道德力与企业竞争力浅析

道德力与企业竞争力浅析

　　道德力是支撑企业竞争力的一种重要内在力量，它作为一种深层次的、持久的价值力量，为企业发展提供动力源泉，为企业竞争力注入活力，并规定着企业发展的方向，下面是yjbys小编分享的一些相关资料，供大家参考。

　　一、道德力是一种价值驱动力

　　企业道德是企业及其员工在其生产、经营活动中应遵循的行为规范的总和，它是与企业的经营活动紧密联系的、具有企业自身特征的道德准则和规范。企业道德作为企业的一种行为准则，为企业及员工确立起一种价值评判标准，通过倡导一种积极向上、对社会、环境和个人发展负责的价值导向，引导企业与员工趋善避恶。尽管企业道德是对企业、员工的一种软约束，具有非强制性，但常常内化成企业的价值观，并集企业品质、企业精神、企业形象、企业制度于一身，构成企业的精神支柱。

　　“企业竞争力”是由企业的一系列特殊资源的组合而形成的占领市场、获得长期利润的能力。这些特殊资源包括：企业的人力资本、核心技术、企业声誉、营销技术、管理能力、研究开发能力、企业文化、企业形象等。道德问题与企业文化、社会信誉相联，并由此决定企业形象。道德的力量就是一种深层次的价值驱动力，它在对经济>中动力或利益驱动力不断进行引导和提升的同时，自身也构成企业竞争力，而且是企业核心竞争力的一个重要内容，成为企业竞争力的价值支撑点，对企业价值观起着支持、维护的作用。道德这种深层次的东西，正是企业竞争力经久不衰、坚挺有力的价值基础和精神保障。道德性是优秀企业文化的根本标准。因此说，树立企业道德是比开发尖端技术和改善企业体制更重要的事情。

　　二、道德力与企业形象力

　　形象力，即企业形象的力量，是企业竞争力的综合表现，已成为企业经营与发展的新动力。企业形象是企业在社会上得以立足的重要因素，企业在竞争中取胜，重要的一点是具有良好的企业形象，即有知名度和美誉度，得到广大消费者的认可。注重企业形象设计，提升企业的形象力，已成为众多企业的战略选择。

　　企业形象是一个多因素的集合体，包括产品形象、技术形象、服务形象、社会形象等。企业内在的道德品质和在公众面前表现出的道德形象，是企业得以持久地立足于市场的法宝，是企业形象的内在支撑。一些“百年老店”之所以历经百年而不衰，重要的一点就是靠其诚信、质量至上的道德品质获得了顾客对其品牌的忠诚。在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业在社会公众面前的道德形象，往往成为竞争成败的关键因素。企业的声誉和形象已经作为一种企业资本而存在，管理好企业的形象资本，树立企业的道德形象，成为现代企业道德建设的重要任务之一。