集团品牌的组合策略
品牌组合是指企业经营者提供给顾客的一组品牌。综合国内外学者的研究，集团品牌的组合策略一般分为统一品牌策略、个别品牌策略、分类品牌策略及副品牌策略。
1、个别品牌策略
个别品牌策略也称为产品品牌策略，即不同的产品采用不同的品牌。这种品牌组合策略的主要优点有：有助于企业全面占领大市场，扩大市场覆盖面;有助于企业创新，率先抢占市场，取得战略主动性;有利于提高企业抗风险能力;有助于增加产品的销售机会。个别品牌策略的不足之出是：推出一种产品就要创建一个品牌，促销费用高，品牌繁多也增加了品牌管理的难度。
2、统一品牌策略
统一品牌策略是指在企业并购中，组成的新企业生产的所有产品均使用同一品牌。这个同一的品牌可以是被并购企业生产的产品使用并购企业的优势品牌，也可以是采用一个全新的品牌。企业并购后采用统一品牌策略有以下优点：
(1)降低品牌促销费用
由于企业所有产品均使用同一品牌，因此只要对一个品牌进行宣传、促销，就等于宣传了企业所生产的所有产品，从而降低了企业的广告费用及促销费用。
(2)降低了新产品进入市场的壁垒
采用统一品牌策略，将已取得成功的品牌向企业的新产品进行延伸，使新产品进入市场时，依托原有品牌己确立的.知名度，可以使新产品成功地进入市场。
(3)有利于品牌的成长
所有的产品均使用同一品牌，这些不同产品的消费者群体所接触到的也只是一个品牌，这可以强化品牌的感染力。
统一品牌策略的不足之处:一旦企业内某一产品因质量或其他方面出现问题，就会影响企业的整体品牌形象，从而影响到其他产品，可能使得消费者否定这一品牌下的所有产品。
3、分类品牌策略
分类品牌策略，就是对企业生产经营的不同的产品使用不同的品牌，或在同类产品中，根据质量等级不同而使用不同的品牌。使用分类品牌策略便于消费者识别产品，也便于企业进行品牌管理。
4、副品牌策略
就是以一个主品牌涵盖企业的系列产品，同时又给各个产品打一副品牌，以副品牌来突出各个产品的不同个性。副品牌策略兼容了统一品策略和个别品牌策略的优点，它既可以保证其他所有品牌均可以享有主品牌的市场形象和声誉，也能实现在个别品牌策略下产品界限清楚，从而避免因个别产品的失败给整体品牌带来损失的效果。比如广州宝洁集团企业的系列洗发水，就很好的利用了副品牌策略，使其获得了很高的市场占有率。
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