冬眠或是打猎 浅论企业如何过冬

2008年的这个冬天比以往更加的寒冷，全球经济动荡的寒流袭来，引发金融危机和经济衰退。但是，冬天来了，春天还会远吗？全世界的经济学者和观察家都在关注中国在与金融危机的这场战役中如何起到中坚力量的作用，凭借其巨大的内在需求、健康的金融系统经营状况、大约两万亿美元的外汇储备、连续几年20％以上速度递增的财政能力，以及中国政府对宏观经济的调控能力，中国完全有可能把眼前的危机转化为机遇。那么，我们的众多的企业尤其是中小企业，如何才能安全度过这场严冬？

过冬招数一一冬眠

这次金融危机使得中国企业的市场销售份额纷纷陷入停滞或者萎缩的阶段。这个时候企业可以在冬天里睡大觉，用缩减开支，降低市场投入等作为“节流”的主要手段，以冬眠的姿态熬过这艰难的阶段。

过冬招数二一冬天觅食

市场红火时，到处充满机遇；经济回落时，对于企业来说同样存在机会。祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。企业顺利时看不到、想不到、做不到的事，现在都可以看到、想到、也可以做到。市场低迷的行情下，企业更要努力寻找并维持客户，为来年春天做准备。

其实说冬眠也好，讲冬天觅食也好，纵观企业的经营发展，在没钱和钱少的情况下，更要加强自身的品牌维护和适当的对外宣传，这样冬眠的企业才不会被冻死，才能在严冬中继续成长。

美国营销大师阿尔·里斯说过，广告和公关就像古老的伊索寓言中的北风和太阳：刮风时，人们往往是把大衣裹紧；而太阳则利用它的温暖光芒让人脱下大衣。企业可以运用公关策略，让这个冬天不太冷，将以往高额的广告费用转化为相对低廉的公关费用，花费降低，但效果不减。没钱也要把该办的事情给办了，少花钱多办事，办好事。