色彩技巧-颜色的重要作用与规律
在平面设计作品中，色彩是一个非常重要的元素，它能够起到先声夺人的作用，不仅可以在画面上实现均衡构图，还可以传达着不同的色彩语言。下面小编带着大家一起来了解一下颜色的重要作用与规律吧！
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色彩对人们的心理活动有着重要的影响，这是大多数人日常生活的切身体会。色彩主要通过它对我们情绪的影响，进而对我们的心理活动产生作用。从视觉传达的角度来讲，作为平面设计的重要组成内容，色彩是至关重要的一种表现形式。
色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。在平面设计中，可以利用色彩吸引人的注意，真实反映商品、人物，造成悦目的视觉效果，增加记忆等等。如何在平面设计中利用色彩的不同特性，实现上述效果是一件十分复杂的工作。
色彩调和是平面设计的原则
一件好的平面设计作品，在色彩分布上总是让人感觉舒服、和谐，这种效果的产生，得益于在设计中对明度、纯度、色相、面积、冷暖等多种元素的合理把握，也得益于对色彩效果整体性的合理使用，从而使得画面更有秩序、更加和谐的组织在一起，实现色彩调和。
平面设计应时刻关注流行色
平面设计虽然有基本的准则和规律，但是也需要时刻关注流行色。流行色彩反映了人们对于色彩的感情，经常被赋予某种特殊的情感，影响着人们的理性思维及现实活动。流行色彩在人们的日常生活中，如服饰、公共设施、包装、广告等中最为明显。作为设计师，应该学会利用社会流行心理，主动地利用色彩。推荐阅读：色彩搭配技巧！让你的设计更出彩
色彩能够强化设计的宣传效果
好的平面设计作品，离不开诸多元素的共同作用，比如直接传达信息的文字等。然而，当仅仅依靠文字却不能够达到理想的宣传效果时，就需要利用色彩了。色彩有比文字更能生动表现主题的意境、形象、质感和量感。要想使得平面设计的主题更真实地表现出来，离不开色彩的合理运用，而正是这种真实感，才能够唤起广大受众对于主题宣传内容的信任和好感。可以说，合理借助色彩，能够使得平面设计作用主题突出，魅力更显。
更进一步说，色彩还可以强化画面中象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等心理过程，能产生特定的心理作用，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。
色彩能够吸引人的注意力
生活经验告诉我们，同等大小的字，白色背景下的黑字比黑色背景下的白字显大，黑色背景上的黄色比其他色彩更能吸引人们的注意力我们知道这是由于光渗现象造成的。实际上，不同的色彩确实可以吸引我们不同的注意力，这是由于每个人的个人体验、经历、文化程度和环境的不同，对色彩的感受也有所不同造成的。
色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。彩色广告的吸引力和表现性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传递的信息，快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的作用。对于设计师来说，成功运用色彩是一种极大地挑战，是一个相当复杂的创造过程。如果设计师要表现出主题和创意，就需要充分展现不同色彩对人的注意力的不同，处理好图形色和地色的关系，明确色彩定位。
色彩同人一样，也具有丰富的感情。色彩的感情是人们主观感受赋予色彩的生命意义，是人们以往的视觉经验和对环境色彩的体验融进的主观情感。色彩给人的感觉又是一个非常复杂的问题，因为人与人的心理状态以及对色彩的感知力各不相同。下面，我们将探讨一些色彩感情规律在平面设计中的具体应用。
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让色彩的温度感和商品的内容吻合一致
色彩是具有温度感的，如电风扇、冰箱、空调等家用电器的功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。在平面设计中，画面应该运用色彩的温度感来表现商品的特点。
让色彩的明快感与读者的愉悦相得益彰
色彩明快的平面设计作品，可以让观众觉得很清爽、很自然，心情自然变得十分愉悦，自然不自然地就喜欢上了作品想要表达的主题。相反，平面设计作品画面如果色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而产生反感。作为平面设计师，在进行平面设计作品创作时，应该充分利用色彩的这一特点，设计出使读者感到怜悯的画面，才能有助于作品主题的凸现。
让色彩的兴奋感与读者的兴趣紧密结合
红、橙、黄等暖色，以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩，可以刺激读者的感官，使读者对这一画面产生兴趣，从而留下深刻的印象。在平面设计中，上述色彩一般被定义为使人兴奋的色彩，这些使人兴奋的'色彩一般会引发人们的兴趣。比如，安静的色彩体现出科学的严密，可靠的性能，可以给人以高质量的感觉。
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色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩极具视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素。其在广告设计中的作用主要体现在以下几个方面：
首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。在平面广告设计的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深刻之印象。一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、名牌手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
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1、 充分认识各色彩的物理特征和心理特征
由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。例如：在广告设计中，红色色感是温暖的，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。
红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人的视觉疲劳的色;橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色;蓝色色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色;黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象，是各种色彩中，最为娇气的一种色;绿色将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相融合，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、满足、优美的色。
2 、色彩要符合产品的属性
当我们创作一件广告作品时，主要考虑的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、精确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行“对症下药”提供了应用的依据，特别是对产品形象色的应用，在广告中比比皆是。
产品形象色是产品外貌呈现的固有颜色，例如:蔬菜的绿色，橙子的橙色，番茄的红色，咖啡的深褐色。运用形象色有助于消费者快速地判断产品的性质，产生品质上的相应联想。例如：食品类商品一般都会用到鲜明而且丰富的色调，而红色、黄色与橙色能够强化食品所具有的美味和营养;而绿色则强调的是蔬菜与水果等之新鲜;蓝色与白色注重于食品之卫生。化妆品类商品一般都会用到白色等柔和的色彩或者脂粉类的中性色彩，能够体现出女性高贵和温柔等性格特征;而男性化妆品一般比较多的应用黑色或者单一的纯色，从而展现出男性之庄重和大方。
3 、色彩应用要符合企业视觉形象系统的用色规范
就像产品有产品的形象色一样，企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中，很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象，提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品，企业通常采用统一的宣传用色，并逐步形成具有标志性的色彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力。
4、 色彩要能够增强消费者的记忆
在广告信息泛滥的现代社会。许多广告都没有被消费者注意。即使那些引起了消费者注意的广告可能也没有留下深刻的印象，经过一段时间就被遗忘。现代商业广告不仅要吸引消费者的注意，唤起消费者的兴趣。
更要激发消费者的购买欲望，并在消费者的头脑中形成牢固的记忆，这样才能最终促成消费者的购买行为。因此。现代广告设计就要寻找并创造出广告消费者的记忆点。而独特的色彩语言的运用就能给消费者留下深刻的印象。成为消费者永远记住的牢同记忆点。
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