广告设计的色彩应用

广告设计的色彩应用

　　广告设计通过遵循相应的设计原则，通过色彩的渲染等，最大限度的发挥着对产品推广与宣传的价值。下面是小编分享的广告设计的色彩应用，一起来看一下吧。

　　1、色彩的应用应符合商品的属性

　　在社会日常生活中，人们对不同的色彩有约定俗成的认知。例如在一些比较沉重、悲伤的场所，不应大面积的出现红色。在广告设计中也是如此。不同的产品有其独特的属性，在色彩的应用上也应当遵循产品的属性，才能对产品的特有价值进行表现。因此，做为广告设计者，首先要对不同色彩带给消费者的心理特征有深入了解，并结合产品的特有价值，通过色彩的应用重点体现产品的优势部分。例如在矿泉水的广告设计中，大众对水的认知都是纯净的、透明的，因此对矿泉水的广告设计应尽量使用贴近自然的颜色，如选择白色、绿色等体现健康与生命力的色彩。又如在餐饮行业，火锅广告的设计中，则可以大面积的运用红色、橘色等来渲染食物的口味。根据不同的商品的属性，进行色彩的选择，给广告设计提供了好的方向，也在无形中增加了产品对消费者的吸引力。

　　2、根据不同的地域风格选择广告设计颜色

　　当前，在世界范围内，不同地域中色彩的心理差异仍然体现的较为明显。以中国与西方婚礼的色彩选择为例，中国人将红色视为喜庆的颜色，同时在我国一些地方，仍将白色视为悲哀的色调，有一场重要场合会避免白色的使用。而在西方国家，结婚时一般穿着白色的礼服，将白色视为纯洁高尚的色彩。受地理环境、风俗习惯、宗教信仰等差异的影响，不同的地域对色彩有着不同的理解。作为广告设计者，有必要针对不同地域环境下人们对色彩的选择进行一定的了解，在广告设计过程中，通过对地域特色以及人们对色彩的接受程度选择色彩的应用。与此同时，由于广告是一种大众传播媒介，具有广泛传播的影响力，广告设计者在颜色的选择上要顾虑到不同消费者的文化风俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能实现广告的亲合力，最终收获消费者对产品的喜爱与追捧。

　　3、广告设计色彩的配置应满足画面的和谐统一

　　在广告设计色彩的应用中，和谐、统一的色彩运用可带给人以平衡、可靠的感受。因此，在广告设计色彩的应用上，做为设计者要对色彩的对比度与饱合度进行均匀配比，通过对画面整体视觉感受的协调与统一，才能实现广告整体效果的达成。当前，在广告设计行业，有许多大胆创新的设计者，本身具有鲜明的个性特征，在广告设计中，对色彩的应用大胆、夸张，这种新颖的广告设计色彩应用虽然极具艺术欣赏价值，但这仅仅是一种艺术的表现，而不符合产品进行广告设计的目的。如熟食产品的广告设计中，暖色调的使用会带给消费者食物新鲜、味道可口的感受，刺激消费者的味蕾与购买欲，如果在熟食食品广告中运用金属色、冷色调，则可能带给消费者产品口味怪异或食品过期的心理暗示。因此，广告设计的色彩应用还是需要满足色调原则，才能在保守中寻求突破。

　　4、根据时代发展转变色彩应用

　　随着时代的发展，人们的审美意识与审美能力也在不断的提升。作为广告设计者在遵循基本色彩原则的同时，根据人们不断变化的审美心理，掌握基本的色彩应用心理，在传统色彩的应用上不断尝试与创新，以更好适应时代发展以及人们审美需求。与此同时，不同行业、不同产品的广告设计，作为设计师要基于产品本身差异，通过自身对产品的认知与理解，根据大众消费者的心理状态，针对地域文化、人们消费习惯等，才能设计出高水平的广告作品。

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