广告设计中色彩的作用

时间：2022-08-09 13:00:11 广告设计我要投稿

广告设计中色彩的作用

　　广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。那么，色彩在广告中起着怎样的作用呢?下面是小编为大家搜索整理的关于广告设计中色彩的作用，欢迎参考阅读，希望你喜欢!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　　广告设计中色彩的作用1

　　一、色彩的信息传播作用

　　符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。

　　二、色彩的感知作用

　　色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。

　　色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。例如，一个非常成功的品牌饮料――百事可乐就用“蓝”色做为其主色调，让人联想到大海、冰山。给你清爽、轻松的感觉。

　　物体表面的色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。我们通常认为以下的色彩为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等;让人感觉比实际更重的色彩被称之为重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。如设计男性使用的产品广告时就可以使用重色，而女性广告产品使用轻色。另外，还可以把原有物体的轻重感觉加以转换，而使色彩的轻重感成为广告创意的素材。

　　色彩的空间感指的是，色彩可以让人感觉到扩张或收容、进或退的动感。比如，我们一般认为浅色、亮色和暖色有扩张的感觉，而暗色、冷色就有收缩的感觉。而互补色具有较强的色彩进退感，如红和绿就会感觉红进绿退，还有黄进紫退，白进黑退等等，另外亮暗色、高纯度与低纯度、有色彩和无色彩、暖色和冷色之间则是前者进后者退的感觉。在广告设计中可以运用这些空间的感觉，如招贴、报纸、路牌等广告的环境比较差时，利用色彩的进退感能够让广告突显出来，利用色彩的空间感觉来加强广告的注目率，使广告能够在感觉上逼近受众。

　　三、吸引注意力作用

　　广告设计界一直遵循一条众所周知原理，那就是广告设计要能吸引人的注意、引起人的兴趣、让人产生欲望基础行动。吸引注意力是实现广告功能的第一步。那广告靠什么吸引人的眼球呢，毫无疑问，色彩是引起注意的很重要的元素。困为，受观在第一眼看见物体时所注意和感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度属性也决定了人们是否能够注意到广告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受着色彩，而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。因此，要使消费者在短时间内对广告的商品形成美的印象，色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。一般来说，色彩的视敏度越高，越能引起受众的注意，其次，广告商品的背景色与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力就越大，就越能引起消费者的注意。所以，也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语言。

　　四、色彩的消费导向作用

　　广告最终是为产品销售服务的。我们往往利用广告中的一此色彩来激发消费者的心理反应，使其产生购买欲望，最终形成实际的消费行为。比如，在中国，红色往往代表着喜庆、喜事、过节、开心，所以红色在中国运用的非常多。如，在我们饮料广告中，就有可口可乐、王老吉、加多宝等等，都运用了“红”色元素，其目的之一是为了引起消费者的联系，使其成为办喜事、过节等开心时候的消费口。当然，有效的运用色彩，还非常有助于树立独特的品牌形象，为企业产口的形象注入活力。据国际有关组织调查表明：在不加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%～25%的附加值。可见色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉与加多宝，对于“红罐”的争议，也从另一个角度来证明了这点。

　　总之，广告的设计最终目的是为了吸引消费者注意力，让消费者感觉好，产生购买欲望、达成销售的目的。色彩是广告设计中最为重要的一块，也往往是给受重的第一感觉。其在广告设计中起着至关重要的作用。

　　广告设计中色彩的作用2

　　色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩极具视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。因此对色彩的准确应用是广告设计表现成功与否的关键因素。其在广告设计中的作用主要体现在以下几个方面：

　　首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。在平面广告设计的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深刻之印象。一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。

　　其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。

　　最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、名牌手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。

　　广告设计中色彩的作用4

　　1 充分认识各色彩的物理特征和心理特征

　　由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。例如：在广告设计中，红色色感是温暖的，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人的视觉疲劳的色;橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色;蓝色色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色;黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象，是各种色彩中，最为娇气的一种色;绿色将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相融合，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、满足、优美的色。

　　2 色彩要符合产品的.属性

　　当我们创作一件广告作品时，主要考虑的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、精确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。色彩感觉为设计师进行“对症下药”提供了应用的依据，特别是对产品形象色的应用，在广告中比比皆是。产品形象色是产品外貌呈现的固有颜色，例如:蔬菜的绿色，橙子的橙色，番茄的红色，咖啡的深褐色。运用形象色有助于消费者快速地判断产品的性质，产生品质上的相应联想。例如：食品类商品一般都会用到鲜明而且丰富的色调，而红色、黄色与橙色能够强化食品所具有的美味和营养;而绿色则强调的是蔬菜与水果等之新鲜;蓝色与白色注重于食品之卫生。化妆品类商品一般都会用到白色等柔和的色彩或者脂粉类的中性色彩，能够体现出女性高贵和温柔等性格特征;而男性化妆品一般比较多的应用黑色或者单一的纯色，从而展现出男性之庄重和大方。

　　3 色彩应用要符合企业视觉形象系统的用色规范

　　就像产品有产品的形象色一样，企业也有企业的形象色。企业形象色是企业视觉识别系统的重要组成部分。在市场竞争中，很多大型企业都非常重视提升自身的整体品牌形象，提高产品的附加值。在广告宣传中为了让消费者在众多品牌中识别出自己的产品，企业通常采用统一的宣传用色，并逐步形成具有标志性的色彩形象，从而提升消费者对品牌的识别力。

　　4 色彩要能够增强消费者的记忆

　　在广告信息泛滥的现代社会。许多广告都没有被消费者注意。即使那些引起了消费者注意的广告可能也没有留下深刻的印象，经过一段时间就被遗忘。现代商业广告不仅要吸引消费者的注意，唤起消费者的兴趣。更要激发消费者的购买欲望，并在消费者的头脑中形成牢固的记忆，这样才能最终促成消费者的购买行为。因此。现代广告设计就要寻找并创造出广告消费者的记忆点。而独特的色彩语言的运用就能给消费者留下深刻的印象。成为消费者永远记住的牢同记忆点。

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　　一、增强受众对广告的记忆

　　我们在生活中常常会出现这样的状况，吃了某种食品，虽然不记得它的名字，但是能通过其包装颜色来找到这种食品。这说明色彩对人的大脑有很强的刺激，能够增强人们的记忆。科学家的研究也表明了人类对具有色彩的事物的记忆要远远高于对无自然色彩的事物，也就是说人们更容易记住与平时所见的自然色彩相吻合的彩色物体。因此，在广告视觉传达设计中，设计者要充分利用人类记忆的这一特点，为广告主题搭配贴近自然的色彩来增强受众的记忆力，这样的配色效果不仅符合人们的视觉审美习惯，也符合作品的特点，同时能给观众较为强烈的视觉刺激，进而使他们的记忆更深刻。真实还原产品原貌现实生活中的任何事物都有其特有的颜色，我们认识和了解某一事物也是从颜色入手的，因此在广告视觉传达中，恰当的色彩运用能够还原商品的原貌，增强广告的感染力，进而提升受众对产品的信任感。“色彩还原”是摄影艺术中的术语，是指通过对彩色胶片进行冲洗，使照片上的画面与原始景物、人物的色彩相一致。在广告视觉传达设计中，设计者也可以借用这一概念，在追求艺术美感的同时还原产品原貌，就如同在一个虚拟的空间中将产品实物如实地呈现给受众一样，能够使他们通过直接的感受和体验加深对产品的认知和了解，进而实现最终的销售目的。

　　二、色彩在广告视觉传达中的具体应用

　　（一）色彩在包装设计中的应用产品包装具有保护、介绍、美化商品以及指导消费的作用，而且在运输、销售、计量等方面也发挥着不可替代的作用，它是沟通消费者和产品的媒介。色彩鲜明、独具特色的包装会引起消费者的格外注意，优秀的包装设计不仅能够通过色彩抓住消费者的眼球，还能够起到美化和宣传商品的作用，甚至能够传达企业的理念。因此，在设计产品包装时，设计者首先应当注意到色彩的重要性，应当以产品的特点和消费者的审美习惯为依据，选用一些符合商品属性、能吸引消费者的色彩。与此同时，设计者还应当对色彩有科学、理性、深入的认识，要认识到各种色彩的象征意义、情感表达、功能等，以便通过包装设计来提升商品的市场竞争力。比如，针对一幅关于儿童巧克力的包装设计，包装盒的正反面都有卡通小动物的图案，这些图案简单明确、纯真可爱，非常符合小孩子的审美要求，而且活泼的动物图案也增加了产品包装的趣味性。在色彩搭配方面，设计者采用了明快亮丽的色彩作为色调，如淡黄色的小猫搭配了蓝色的底色；纯白的绵羊搭配了粉红色的底色；亮棕色的小狗搭配了浅绿色的底色；浅灰色的小兔子搭配了淡红色的底色……这几种明快亮丽的颜色搭配全来丝毫没有刺眼的感受，而是在和谐中凸显出了一种活泼，在柔和中展现出了一点跳脱，增加了包装的童真和趣味性。

　　（二）色彩在电影海报中的应用当前社会，在网络和数字技术的冲击下，印刷品的广告宣传作用日益减弱，但电影海报却在印刷品中独树一帜，逐渐展现出了商业招贴范畴之外的艺术性。电影海报基本上是通过一个固定静止的画面来表现电影的主题，相对于一般的广告而言，它更像是电影内容的延伸，即让观众通过一个静止的画面来观察和猜测故事的发展和走向。因此，电影海报并不是一幅单纯的图画，它能引起观众的联想和想象，能图1够展现影片的主题思想。基于这一特点，电影海报的色彩不太追求色彩对比的鲜明、比重的均衡，而是有着较为明显的偏向。而且作为电影海报的重要元素之一，观众通过色彩的运用和搭配就能看出海报的风格，比如清新甜美、热情奔放、凝重阴郁、惊悚悬疑等各种风格的影片都可以通过色彩的恰当运用表现出来，并向其附带的信息传递给观众。因此，经典的电影海报都能给观众带来极强的视觉冲击力，并能在纷繁杂乱的视觉信号中独树一帜，给人们留下深刻的印象。比如，犯罪惊悚电影《黑暗边缘》（《EdgeofDarkness》）的一款海报（图1），以纯黑为背景，而位于画面中央的主角托马斯克雷文（梅尔吉布森饰）的样子显得苍老而扁平，半个身子较为明亮，半个身子隐藏在黑暗中。画面中，单纯的明度对比营造出了一种阴森恐怖的氛围，设计师还有意模糊了部分细节线条，减弱了景深，将人物形象局限在平面之内，仿佛将其困在了一个蜘蛛网内，也体现出了主人公的无助，同时让受众产生疑问：在黑暗边缘行走的托马斯，能否彻底走出阴霾呢？从而引起了人们对电影的观看兴趣。

　　（三）色彩在标志设计中的应用标志是企业形象设计系统中最主要的部分，在企业形象传递过程中是应用最广泛，也是最关键的元素。标志设计的视觉识别系统有“识别性”“时代性”“系统性”几个特征，而且已经形成的标识不能轻易改变，因此在设计时要反复斟酌色彩的使用，要使标志既符合时代的审美要求，又要与其他同类别的产品区别开来，同时还要与企业的发展和经营理念相一致，能够明确地传达企业信息。很多知名品牌都在标准色和辅助色上下了很大的功夫，如马自达（MAZDA）公司在企业的标识LOGO发布之前，对标准色进行了多番的考量，从最初的深绿色到不同色相的蓝，最终定位为略带紫味儿的深蓝色，这种经过揣摩的颜色后来被喻为“马自达蓝”。另外，标志设计要求具有“识别性”和“时代感”，所以设计中考虑的色彩不能被其他设计品牌使用的过多，大众流行的颜色搭配会模糊标志的个性，弱化标志的识别力。需要注意的是，不同的电脑显示器会有色差，在设计师的电脑上显示的颜色可能和给客户看稿或印刷制作时的颜色有差别，影响效果的表达。这是因为色彩除了三原色可以界定外，其他由原色延伸的颜色也是丰富微妙的。为了避免色差，设计者可以选择折中的方案，即在多台台式机和笔记本的液晶屏上显示设计文案，看看设计中的色彩变化，从而将其调整到最符合理想的色彩。

　　综上所述，视觉传达的一个重要功能是帮助设计者发出信息，并让受众接受信息，为了使广告作品的这一功能得到充分体现和发挥，我们设计者应当认识到色彩在广告视觉传达中的作用，在掌握其运用原则的基础上，恰当合理地为广告作品配置色彩，使其既能起到宣传的效应，又能够带给受众视觉上的享受以及美好的审美体验。

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