广告设计色彩对比与调和运用
作为同一矛盾的两个方面，色彩的对比和调和是广告设计中和谐美的重要体现，处理好这一矛盾双方的对立统一关系，可以让广告设计更好地发挥传播信息的作用，同时也能够给受众带来更丰富的审美体验、心理满足、视觉享受和精神愉悦等。下面是小编精心整理的广告设计色彩对比与调和运用，欢迎大家分享。
色彩对比和调和的本质关系：
色彩的对比和调和在广告设计中的关系是对立统一的，对比也是一种调和，调和离不开对比。只有加强色彩的对比，广告设计才能更加吸引受众的眼球。但是，广告中的色彩如果只有对比而没有调和，那么广告作品在视觉上的美感就会大打折扣，而太过统一和调和的话，又会物极必反，难以达到很强的视觉冲击的效果。因此，色彩的对比和调和是相互依赖、相互促进的关系，谁也离不开谁。
色彩对比和调和的一般使用规律：
1、同属性的配合使用
色彩的对比和调和技法必须要遵循同属性使用的规律，也就是说，该技法只能够应用于相同性质的元素中。作为广告的重要组成部分，色彩的使用必须依照广告的目的和内容进行，并与广告中的文字、图形等其他元素相互协调。
2、平等的使用
色彩的对比可以使整个广告作品富有鲜明的特色，而色彩的调和则可以使之达到和谐平衡的美感。所以，设计者在进行广告设计时，必须综合使用两种技法，对色彩的调和和对比赋予同等的重视。
色彩对比和调和在广告设计中的主要应用手法：
1、色彩的对比
广告设计中的色彩对比主要可以分为色相对比、纯度和明度的对比。其中，色相对比是指将两种及以上的色彩进行组合以后，因为色相的差别而造成的一种色彩对比效果，其强弱程度主要取决于色相间在色相环上的距离差异。一般来说，距离越远，对比的效果也就越强，反之则越弱。色彩的纯度对比又称彩度对比，是色彩对比的另一重要应用技法。在广告设计中，不同的色彩纯度会给人以差异的视觉享受，当纯度对比不是很强烈时，观众就会觉得很单调，反之，则可以达到生动活泼的设计效果。所以，设计师只有正确把握色彩之间的纯度差异，才能使广告设计既活泼鲜明又不显得生硬和突兀。最后，由于色彩自身的明暗差异，可以形成色彩在明度上的对比。在广告设计中，色彩明度的对比可以产生色彩在层次和空间上的视觉差异。一般而言，低色调较为压抑和沉闷，亮色调则清晰而明快，中色调相对柔和，因此，在广告设计中，要极其注重色彩明度的对比，否则会导致广告中的各元素模糊不清，让受众难以分辨。
2、色彩的调和
色彩的调和可以令整个画面表现出一种平衡、和谐、柔美的色差效果，因此很受设计者青睐。广告设计中的色彩调和技法主要分为色彩面积调整法、色彩支配法、色彩加强法和色彩介入法等。其中，色彩面积调整法主要应用于以互补色和对比色为基调的广告画面中，通过对广告画面中的一部分色彩的面积进行调整，从而突出其主色调、提升整个广告的画面感，而色彩支配法则是用于解决广告画面中色彩对比过于强烈的问题，它通过调整整个广告画面色彩的色相、纯度和明度使三者相互协调。在实践中，设计者最常用的色彩调和手法是色彩加强法，这是一种通过改变色相中色环的差异、色彩的纯度和明度来加强色彩的对比效果，增加视觉刺激，避免广告画面色彩过于单调乏味的调和技法。此外，当广告画面中的色彩对比过于艳丽时，就必须加入无彩色，即除了彩色以外的其他颜色，如灰、黑、白、银、金等，从而调和各种艳丽色彩之间的冲突，给受众以柔和、舒适的视觉感受，这种色彩的调和方法就是色彩介入法。当广告创作中碰到过于强烈的两个及以上的色彩放在一起被对比时，我们还可以使用色彩重复法，即通过将色彩对比强烈的色彩间隔或者反复排列，达到一种色彩重复的秩序上的视觉美感，同时，通过改变广告中的图片和文字的排列方法、排列顺序以及改变广告画面中的各个组成要素的形态等来调整色彩，也是一种常用的色彩调和法——形态调整法。最后，透叠法、距离调整法和秩序法等也是进行广告设计中色彩调和的一些重要方法。
广告设计中色彩对比的基本方法分析：
对于广告人来说，对于色彩的应用极大程度取决于广告自身的内容和其想要表达的主题。那么针对现实生活中存在的几种广告主题来说，通常有以下几种方法来对其进行色彩的搭配和分析：
1、缓和手法营造唯美画面感
缓和的色彩搭配，通常体现在用色方面偏向于颜色相接近的几种颜色，用这几种颜色来构建一个唯美的画面，通过这种接近色彩构成的缓和画面来表达一个广告的主题，这个是大多数广告普遍会用到的一种色彩搭配。例如，佳洁士有一则广告，采用的是牙医专家在工作室中努力工作的场景，其中就以白色为主基调，加上和白色较为接近的乳白色牙齿来构成整个画面，让人看起来很舒服，感觉没有任何杂质。这样可以在很大程度上提升广告的整体感觉，让人瞬间就爱上这种清新脱俗的表达形式。除此之外，还有很多牙膏的广告都是通过缓和手法来构建一个完美的画面来表达自己思想的，但是值得我们注意的是，在色彩搭配上，尽量以全暖或者是全冷的色调进行构图，这样能够让广告的色彩起到事半功倍的效果。而不是选取颜色相近，但性质相差较远的颜色，那样会导致广告的效果降低。
2、对比手法产生强烈对比感
对比手法的色彩搭配，主要针对一些时尚的衣服或者是潮流感较强的物质。特别是针对现在的90后群体，这种对比手法就应用得很频繁。因为对比手法的性质较为特殊，它不是单纯地想要给我们一个画面感，而是完全无不同于缓和手法的感觉，直接给我们一个对比特别强烈的感觉。在事物呈现方面也体现得淋漓尽致，强烈的对比会给我们留下深刻的印象。比如，在电视频道上出现过这样一个广告，曾火爆一时。就是陈欧的聚美优品广告，黑白两色的强烈反差造成了完美的视觉冲击。各种反差很大的颜色也将整个画面变得越来越生动，直到陈欧说出那句“我为自己代言”使整个广告的画面感瞬间爆炸，产生了很好的传播效果，这就是对比手法在广告中的完美运用。不仅包含了对自身的一个完美诠释，也很认真地表达出广告的主题。言简意赅，对比色彩运用得恰到好处，这就是一个运用对比手法的经典案例。
3、渐进手法营造巧妙奇幻的画面感
对于很多外国广告来说，在渐进手法的运用方面做到了真正的完美无缺。这得益于其对品质的高度要求和科技发展的不断支持。渐进手法的使用将极大程度将奇幻的感觉表现在广告上，犹如一部美国大片给我们带来的视觉冲击一样，这也是广告取得成功的重要原因。
在美国有这样一条关于迪士尼乐园的广告，广告开始的时候一片寂静，深夜一个孩子和父母说完晚安后就安静地回到床上睡觉了，但是这个男孩翻来覆去怎么也睡不着，就看着天上的星星，结果天上的星星慢慢走进了屋子拉起小男孩的双手带他飞到了外太空，看到了迪士尼乐园的大门，然后小男孩推了一下大门，被眼前的景色惊呆了，这个时候插入的就是迪士尼乐园的美丽景色。
这则广告巧妙地插入了迪士尼乐园的美妙景色，而不是一上来就直接说迪士尼乐园，采用了循序渐进的手法，让我们更想要深入地看下去，产生了引人入胜的完美效果。那么这种效果的产生就要得益于广告中渐进手法的巧妙使用。其中，从黑色的夜色到星辰闪烁的星空，再到色彩缤纷的迪士尼乐园。每一个画面的切换都有着属于自身的色彩渐进，这让整个画面看起来非常和谐自然，不会让人感觉很突兀，不自觉地就融入了广告中，自然流畅、清新完美。整个画面都给人以清新脱俗的感觉，自然流畅、不拘一格，无论是在色彩的搭配还是颜色的选取方面都给人一种欢乐健康的感觉，让人不自觉地想去了解和探寻迪士尼乐园的奥秘。
广告设计中色彩调和的应用方法分析：
区别于上述所说的广告设计中色彩对比手法的应用，广告设计色彩调和上的应用体现在心理舒适度层面。因为色彩搭配注重的是视觉冲击，但色彩调和则与心理舒适程度相关。关于色彩调和的方法也有很多，以下给出六种调和的方法，分别是：同一调和、近似调和、秩序的调和、面积的调和、同类调和以及分割调和，笔者将分别对它们进行阐述和分析。
1、同一调和
在同一调和中又分为七种调和方法。分别包括：白色、黑色、灰色、原色、复色调、间色、互混调和、点缀色同一调和等。那么对于同一调和来说，它的作用体现在对于同色调的问题上，如在对于统一色调的重点调和上，其有着非常重要的作用。在一个生动的画面中，会存在很多同一调和的因素。但是，在同一调和的过程中，对于调色调的几种手法来说，我们更加倾向于纯色色调的调和，因为这样可以加强色调的画面感，在很大程度上可以让广告的主题表达得更加明确，而不是只单纯地表达一个画面。出色色调的混合将会让这个广告充满画面感，而且在很大程度上实现了广告要突破自身画面局限感的问题。
2、近似调和
对于近似调和，就是将广告画面中颜色很接近的色彩进行调和。它的作用就是让画面看起来更加柔和，让观众不至于在看到画面时产生一种不协调的感觉。然而，对于很多的广告人来说，这种色彩调和手法的应用也会受到广大观众的喜爱和称赞。所以，对于很多的广告来说，这种色彩调和手法应用的范围较为广泛，而且在很多方面都有着至关重要的作用。特别是对于主题色彩趋于情感的广告来说，受欢迎程度较高，而且评价率也很好。这是现在广告界运用得最多的一种色彩调和方法，所以说明观众对于这种方法的运用还是很喜欢，并且愿意为之买账的。但是，针对比较喜欢新潮的观众来说，这种色彩搭配就显得有些落伍了。所以，与时俱进对于广告来说也显得尤为重要。
3、秩序的调和
秩序的调和体现在很多方面，如对于很狭窄的空间来说，秩序的调和对于很多人来说有着至关重要的作用。同样，对于广告来说一个完美的秩序将会让整个画面看起来很美好。央视曾播过这样一个广告，讲的是某品牌的乳胶漆取材自然，用途广泛，天然健康无污染。区别于其他的广告商，它另辟蹊径，将乳胶漆的完美功效体现在了动物身上，通过在动物园涂抹乳胶漆，让整个动物园的动物和谐共处、幸福成长。在动物出现的画面上，广告人就巧妙地做了秩序的调和并且非常形象生动地将整个画面变得丰富多彩。广告很成功，一经播出就迅速达到了火爆的程度，其品牌的乳胶漆的销量也曾为全行业的冠军。这条广告告诉我们的是关于秩序调和的重要性。
4、面积的调和
对于很多的广告人来说，面积的调和是在色彩调和中比较难控制的一个重要问题。因为面积的调和要考虑的元素太多。首先就是不能让主题被画面遮挡，要将升华自身主题作为重中之重。但是我们要注意的问题是如何才能巧妙地进行画面比例的分配，同时又能凸显广告主题？多年来，这个问题一直困扰着广告人，并且在很大程度上影响着广告画面的质感。而当一些较为强烈的色彩出现时，画面的其余色彩应该按照相对的比例才能不断地进行自我突破。而很多广告恰恰忽略了这一点，才让广告的画面显得不和谐。
5、同类调和
同类调和指的是将具有相同透明度的色彩进行调和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整个画面给人的协调感。所以同类调和的感觉和同一调和在某些方面是相似的，而且在很大程度上将会给人以全面的画面感和舒适度。广告通过同类调和会在很大程度上将画面的质感调节到一个较高的程度，带给观众视觉享受的同时还会给其带来无与伦比的心灵舒适度。通过同类调和会使很多原本暗淡无光的广告变得更加活泼生动，增强画面感和感染力。
6、分割调和
区别于很多的调和因素来说，分隔调和属于较为特殊的一个群体，因为在进行色彩调和的时候，其必须在属于自己色彩的部分建立一个缓冲地带来确保调和的自然性。这是我们上述调和因素中不存在的一个调和方法。所以，我们说的调和方法在很大程度上取决于画面本身的色彩和内容所需的色彩调和。那么这种分割调和就可以将两者巧妙地融合在一起，并且深入地对其进行调整和融合，来保证整个画面质感的清晰和表达内容的流畅。
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