春节蛋卷产品礼品营销策略策划方案

时间：2021-02-06 10:12:45 策划书我要投稿

春节蛋卷产品礼品营销策略策划方案

　　为确保事情或工作高质量高水平开展，时常需要预先制定方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。制定方案需要注意哪些问题呢？下面是小编为大家收集的春节蛋卷产品礼品营销策略策划方案，仅供参考，大家一起来看看吧。

春节蛋卷产品礼品营销策略策划方案

　　春节来临，又到了一个拜年送礼的旺季。

　　喜年来蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位，然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场，尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时，以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈。

　　作为领导者，喜年来在行销策略运用及广告媒体应用上，应谨慎小心，步步为营，采取如下广告企划战略：

　　战略目标确保第一品牌、巩固市场。

　　战略重点以不同的表达方式，配合各种媒体使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年关时节，能开创更佳的业绩。

　　一、广告策略：

　　1、运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。

　　2、广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对喜年来品牌的记忆。

　　3、配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM（零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。

　　4、制作特别广告在除夕团圆（大年3），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。

　　二、表现战略

　　1、以表现喜年来蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。

　　2、以过年喜气的气氛塑造与喜年来第一品牌的.商品印象，来表现喜年来领导者的地位，使消费者把春节与喜年来相连。

　　3、确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。

　　4、除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售。

　　三、CF主题及内容设定

　　1、以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指名送礼佳品喜年来。

　　2、CF气氛：高级感，亲切感。

　　3、人物感觉定位：现代中国人过年，喜年来是最好的情感表达。

　　四、媒体策路

　　1、以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以特定媒体加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。

　　2、拍春节篇CF一支，以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式播出于三家电视台，以加强春节促销。

　　3、配合春节的风俗习惯，制作4套TVSlide（幻灯），从除夕到初三播出一系列的喜年来蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。

　　4、以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成交的比率。

　　5、制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频率与层次。

　　6、制作系列杂志稿，强化品牌气势及商品的表现。

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