传媒管理学建构的整合与实践原则论文
摘要：由于媒体对现代科学技术成果的依赖和利用，使得媒体形态的分化、变动、整合的趋势成为必然，互相融合、重新进行资源配置的传媒业日益处于分化整合的波动中。要完成对有限的资源进行优化配置，使媒体产生最大的社会效益和经济效益，就必须从策略的角度注重如下实践原则———保证传媒战略规划实施的传媒战略管理；传媒管理中的市场细分理论和满足需要原则；市场占有率、受众主体地位和利益最大化的平衡；集合并优化媒体的知识资产，使之与媒介其它战略资产相协调，并最终实现媒体的总体竞争战略的传媒知识管理。
关键词：传媒管理； 资源整合； 配置； 实践原则
把管理学的理念注入到传媒学的研究中去，意味着随着理论研究的深化，传媒机构的意识更新，传媒学与管理学会在符合中国传媒事业的情境中不断整合，形成有中国特色的传媒管理学。制度创新和管理创新是媒介企业将自己的技术优势和传播优势变成现实竞争优势的最可靠的手段和保证。不断进行创新，媒介企业就会在竞争和发展中处于主动地位，并容易获得竞争优势。没有创新，媒介企业就会停滞、衰退以至于被淘汰。
整合管理：传媒资源配置由于媒体对现代科学技术成果的依赖和利用，使得媒体形态的分化、变动、整合的趋势成为必然，互相融合、互相借鉴的传媒业日益处于分化整合的波动中。其结果使得传媒市场愈益细分化，读者愈益分层化，服务愈益专业化，标准愈益价值化， 新的传媒时代的到来，要求传媒业创造一种新的更有效的资源整合范式。为了有效地配置整合资源，首先需要明确目标和方向，然后把媒介资源配置作为核心，合理配置传媒机构内部人、财、物等系统资源。另外，跨媒体资源的交叉配置和信息化管理都是实现对有限的资源进行优化配置的手段，从而使媒体产生最大的社会效益和经济效益。
资源配置目标的创新资源配置方式创新，本质上是指创造一种新的更有效的资源整合范式。创新媒体的资源配置方式，重要的是必须明确新配置方式的目标指向。中国加入WTO后，媒体的生存及竞争环境发生了变化，传统的资源配置方式已不再适应新时代对媒体的要求及其发展的需要。只有在坚持正确舆论导向的前提下，以有效地满足市场需求为准绳，强化市场机制对资源的配置功能，主流传媒媒体才能缩短由单纯的宣传部门向产业化单位过渡的历程，才能赢得市场竞争优势，求得生存与发展。形成最优的服务体系和最佳的传播效果，实现媒体社会效益和经济效益的最大化。
资源配置顺序的创新媒介是传媒与受众互动的连接点，媒介资源是传播媒体的核心资源。要适应产业化运作，必须把媒介资源配置作为核心，合理配置传媒体系内部人、财、物等系统资源。媒介的支持系统是保证其核心系统得以正常高效运行的前提、基础、条件和保证，而传媒所有的资源配置都应该服从媒介资源效益的发挥。 媒介资源的配置媒介资源的配置首先要围绕媒体市场分化趋势。当代世界传媒市场最明显的发展态势，一是受众的分化，二是资源的整合。分化体现在受众上是不同层面的接受者个性需求差别越来越明显；体现在市场上是要么全球化， 要么本地化；体现在形态上是媒介本身和内容编辑的专业化。所谓专业化，—是资源相对集中，二是受众针对性明确。市场细分化是人们对当今信息消费趋势的一种共识。正是因为市场的分化，传媒生产的信息产品及其提供方式必须更为多样，因为只有锁定不同的消费目标，传媒才能跟上受众信息消费方式变化的步伐。其次要围绕受众接受心理配置媒介资源。受众的信息消费心理因素的产生， 受历史、政治、文化、地理环境等诸多因素的影响，这就需要根据传播接受规律，探寻媒介信息生产与销售规律，实 120现产、供、销与受众的需求平衡。另外还要围绕信息的.有效传播配置媒介资源。信息社会中，信息加工处理能力比以往任何时候都更加影响传媒的核心竞争力。有用信息的取舍，是信息有效传播的第一道工序。要从信息采制内容、制作形式、编排技巧、传播方式上讲求信息的有效传播。
媒介支持系统的资源配置人才、资金、装备是保证媒介得以正常运作的支持系统。人力资源的配置。按照知识经济的资源配置原则，资源配置的第一要素是智力资源和无形资产，智力资源实质上取决于人，所以，现代社会的竞争实际上就是人才竞争， 是人力资源合理配置和潜能发挥的竞争。首先传媒人才的知识结构要合理配置。如今，具有多种学科背景，特别是具有多学科式的思维分析判断能力的人才是媒体急需的人才；其次传媒整体人才架构要合理配置。社会的快速发展，要求传媒界的人才的架构产生质的改变。创新人才配置方式，盘活人才存量资源、开发新的人才资源，形成合理的人才需求、使用结构，成为推动传媒业发展迫在眉睫的任务。资金、装备资源配置方式。装备与资金是媒体的运作资本。
【传媒管理学建构的整合与实践原则论文】相关文章：