网络消费与营销策略
[摘 要]网络消费正以一种全新的模式影响和改变着人们的生活，同时也改变着消费者与企业之间的联系。所以，网络消费者的消费行为对营销策略起着举足轻重的作用。本文仅就网络消费的特征和目前网络营销中存在的问题加以分析，并为企业开展网络营销业务，制定营销策略提供具体的建议，使消费者与企业之间在网络消费中能够和谐发展。[关键词]网络消费；互联网技术；营销策略；和谐发展
网络消费正以一种全新的模式影响和改变着人们的生活。与此同时，企业正面临着前所未有的激烈竞争，市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者的消费行为对营销策略起着举足轻重的作用。本文仅就网络消费的特征和目前网络营销中存在的问题加以分析，并为企业开展网络营销业务，制定营销策略提供具体的.建议，使消费者与企业之间在网络消费中能够和谐发展。
一、网络消费的特征
网络消费是人们借助互联网络技术而实现其自身需要的满足过程。目前我国网络消费具有以下一些特征:
1. 网络消费人数不断增多、规模不断扩大
据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2006年底，我国内地网民人数达到1. 37亿，占中国人口总数的10. 5%。与2005年(网民总数为11 100万人，占人口总数的8. 5%)相比，我国网民总数一年增加2 600万人，增长率为23. 4%，是历年来网民增长最多的一年，首次突破10%，意味着每10个中国人中就有1个是网民。同时，《中国互联网络发展状况统计报告》还显示，截止到2006年底，中国网站总数约为84. 3万个，年增长近15万个。中国网页总数有44. 7亿个，与去年同期相比增加20. 7亿个，增长率为86. 3%。上网计算机总数为5 940万台。中国域名总数则接近411万个，其中CN下注册的域名数为180万个，与去年同期相比增加了70万个，增长率达64. 4%，占总域名数的43. 9%。COM域名数194万个，占总域名数的47%，但CN域名数的增长速度高于COM域名。总之，在我国无论是网络消费的人数，还是规模都在不断扩大(见表1)。
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