A.追求空前绝后 B.要把费用变成投资 C.“劳改”心态 D.技术交底 E.留有余地 F.甘心在侧
23.创新人才应具备的基本能力有：( ACD )。
A.观察能力 B.学习能力 C.沟通能力 D.表达能力
24.优秀策划书的写作应具备“四个必须”：( ABDF )。
A.必须提出具有相对新颖的观点、论点、决策点 B.必须提出具有说服力的论据 C.必须客观可行 D.必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程 E.必须包括备选方案 F.必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划
25.策划人才的三种类型包括：( ABC )。
A.职务策划 B.职业策划 C.专业策划 D.自由策划
三.判断题(共25小题，每题一分，满分25分。正确的请在括号内写“T”，错误的请在括弧内些“F”)
1.商务即一切以利益为表现、以交换为目的的、以货币为手段的个人或组织活动。( F )
2.融资策划：顾名思义，融资就是融入资金。融资策划就是制定企业获取或借助资金的新方案。 ( F )
3.管理策略就是为了实现管理创新而指定的与非人力资源向配合的新方案。
( T )
4.策划师创新型的思维，需要有一定的超前性，必须满足：相对于其他策划者思维形成所需的时间超前;相对于市场形成或成熟的超前。 ( F )
5.策划起源于中国，春秋战国时期已经十分兴盛，迄今已有几千年的历史。 ( T )
6.企业常见专题策划的广告策划即确定促成客户购买行为和效果的最佳方案。 ( F )
7.商务策划的系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑、能够从整体上把握、控制和驾驭全局。 ( T )
8.现代商务策划=西方战略计划+日本企划应用+中国谋略智慧。 ( T )
9.策划与咨询可以形象的比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”(咨询公司)和开发复印纸(用户)，策划——制造“复印原件”(创造知识)。
( T )
10.策划的思维结构是：状态、角度、方法、程序等四个要素的组合。 ( F )
11.所谓重点强化法。就是解决问题要抓住事物的特点或重点。善于从策划对象的一点强化突破。 ( T )
12.从顺应需求，要发现需求。要创造需求，是策划思维的新锐性形成的三个过程。 ( T )
13.组合类创新技法：侧重于根据目标原则，将两个或以上的因素巧妙组合，从而获得具有整体功能的新成果。 ( T )
14.营销组合的4R是指：关联(Relevancy)、节省(Rrtrenchment)、关系(Relationship)、
回报(Rewards)。 ( T )
15.按照美国市场营销协会1985年的定义，市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。 ( T )
16.品牌的含义可分为六个层次：第一，属性。第二，利益。第三，价值。第四，文化。第五，个性。第六，用户。 ( T )
17.整合营销的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。 ( T )
18.营销组合的“4C”是站在企业的角度看市场。立场在企业在产品的制造者。 ( F )
19.产品组合的宽度是指产品线中每一个产品有多少种类。 ( F )
20.品牌扩展是指将现有品牌名称扩展到新的产品类别中。 ( T )
21.广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。 ( F )
22.促销的主要要素包括：广告促销，人员促销和促销促进，以及公共关系。 ( T )
23.一个成功的创业者必须具备以下条件：树立必胜的信心、不怕吃苦受难、善于创造机遇、明确创业目标、学会合作用人。 ( T )
24.策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯行事的特点。 ( F )
25.专业策划是指以各种策划成果为生，特点是思维影响决策，但一般与实施无关，策划是自己的事业，甚至的自己的全部。( F )
四·背景选择题(共4篇背景资料，25小题，每题一分，满分25分。选项均为单选，请把正确的选项写在括弧内)
(一)背景资料——《材料题巧借东风:久久丫的成功谋略》
世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕，赞助球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归，而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业，是如何玩转世界杯的呢?
在久久丫决定大打世界杯牌之前，它遇到了一个市场难题——尽管久久丫从50万元起家，3年里便发展到5000万，但在广州等南方市场，它一直无法打开局面。在外脑的建议下，久久丫决定抓住世界杯这个四年一遇的机会，从球迷身上找到突破口。船小好决策，很快关于世界杯营销的工作就进入筹备阶段。
久久丫是个小企业，这一点它有自知之明，所以它不可能像那些大牌企业动辄数百万上千万到央视“烧银子”;而且在众企业争抢央视资源的情势下，即算久久丫有豁出去的勇气，它的声音也很可能被其他广告所淹没。此路不通，总还有其他的办法。久久丫想到了“借东风”——借青岛啤酒这个大腕的势，大搞联合营销。
鸭脖子与啤酒是一种绝妙的搭配。一直以来，喝啤酒看足球是众多球迷的消费习惯，如果再加上鸭脖子，该是件多么过瘾的事情!以前没有企业关注这么细微的层面，久久丫完全可以抓住这个机遇来迎合消费需求。而且众所周知，青啤是国内大名鼎鼎的品牌企业、2008年奥运会的赞助商，这次又投入几千万冠名了央视的世界杯栏目。若能与这样的企业联手，对久久丫来说无论是品牌形象，还是市场推广都是莫大的促进，而且不需要付出额外的费用。
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