A.“核心产品“，即产品给与客户提供的最基本的效用和利益
B.“附加产品“，是在客户购买时所同时获得的全部附加服务和利益的总和。
C.核心产哦所体现的是产品的物质性
D.附加产品所体现的是产品的延伸性
22.Bp石油公司的系列电视广告包括“重量篇”、“温室效应篇”、“天然气篇”、“绿色教育篇“、“新白云机场篇”和“太阳能篇”等，这些广告都始终诠释“Bp，不仅贡献石油”这一品牌理念，这是广告创意( B )的体现。
A.AIDMA法则 B.BI理论 C.“互动说” D.“锐利广告”
23.目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较迹象的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜宴量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是：( B )
A.根据具体的产品特点定位 B.根据特定的使用场合及用途定位
C.根据具体的产品特点定位 D.根据使用者类型定位
24.明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广费用，这种广告费用的预算方法是( B )
A.销售百分比 B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.倾力投掷法
25.大学生通常都面临就业，要想获的良好的职场人缘儿，以下哪种做法是不适宜的：( B )
A.要注意不喜欢你的人 B.要把过去的事情全让人知道 C.要明知顾问：你的钻戒好贵把 D.不要期望所有人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现
二、多选题(共25小题，每题1分，满分25分，多选少选都不得分。请把正确的选项写在括弧内)
1.《孙子兵法》由2500年前的大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容：( ABCD )。
A.“知常知变” B.“奇正相生” C.“欲擒故纵，欲进故退” D.“夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因地而制胜”
2.现代商务策划的五大领域包括：( ABCEF )。
A.战略策划 B.营销策划 C.融资策划 D.广告策划 E.生态策划 F.管理策划
3.商务策划的基本特征有以下几点：( ABCD ).
A.一定的虚构性 B.可操作性 C.相对的新颖性 D.相对的超前性
4.策划基本方法的人文法包括了( ABCD )等几种方法。
A.预测法 B.集思广益法 C.经验法 D.调查法
5.对策划方法的不定，我们应作如下正确的理解：( ACD )。
A.策划方法自身在不断发展，再成熟的策划方法也不可能一成不变，它会因方法应用者的删减、添加、改造而有所不同
B.策划方法应用在不同领域会有不同的效果
C.策划方法很多，策划者可以灵活应用，随时改变方法，活用已有的方法
D.策划就是创新，策划方法随着策划人的智力创造而不断涌现
6.历史上中国策划共有三次大的辉煌，其中两次是在政治、军事领域( AC )，一次是在经济建设领域(改革开放至今)。
A.春秋战国时期 B.三国时期 C.新民主主义革命时期 D.两汉时期
7.综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下下几点：( ABDEF )。
A.策划的主体 B.策划的客体 C.策划的外部环境 D.策划的资源和条件 E.策划的思维方法 F.策划的对象和目标
8.策划的商务作用在微观方面体现在：( ABD )。
A.提高岗位职能 B.提高人才的职场竞争力 C.提高决策速度 D.提高决策质量
9.在知识经济时代，有三个最基本的特征：( BCD )。
A.现代化 B.全球化 C.信息化 D.知识化
10.以创新为目的的策划思维显著的特点是：( ACDEF )。
A.发散性 B.可行性 C.联想性 D.新锐性 E.逆向性 F.超前性
11.策划思维的过程包括：( ABCD )。
A.整理 B.判断 C.搜集 D.创新
12.“思维策划模型”的构成要素包括：( ABCD )。
A.知己 B.正和 C.知彼 D.奇胜
13.在英语中，包含有策划意思的词语有：( ABCEF )。
A.plot B.scheme C.plan D.programme E.strategy F.engineer
14.创意的规律主要体现在以下几个方面：( ABCD )。
A.择优律 B.相思律 C.对应律 D.综合律
15.在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：( ABCDE )。
A.从顾客的希望切入 B.从顾客的抱怨切入 C.从畅销产品且切入 D.从顾客的特殊需要切入 E.从购买者怒惊异的谈话切入
16.在策划的运作程序中策划方案的选择主要应把握以下几方面原则：( ABDEF )。
A.目标原则 B.可行性原则 C.创新原则 D.价值原则 E.择优原则 F.利益原则
17.产品的生命周期是指产品从投入市场到最终退出市场的全过程，一般经历如下几个阶段：( ABCD )。
A.导入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期
18.按照商务策划的对象划分，可以分为以下几种：( ABD )。
A.战略策划 B.战术策划 C.领域策划 D.事实策划
19.典型的品牌策划包括：(ABCD )。
A.产品线扩展 B.新品牌 C.多品牌 D.品牌扩展
20.根据研究的问题、目的、性质和形式的不同，市场调研一般分为以下几种形式：( ABCD )。
A.探测性调研 B.描述性调研 C.预测性调研 D.因果关系调研
21.筹集足够的资金对于创业者来说是至关重要的，对于大学生来讲，资金问题尤为突出，更需要精心策划。巧妙进入，以小博大，见效较快的途径包括：( ABD )。
A.寻找加盟机会 B.接受亏损企业 C.与人合作 D.争取小额创业贷款
22.有时需要用策划来真心诚意地帮助别人，但帮助不当会适得其反，为知己而策划追求时，应当参考如下提示：( ABDEF )。
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