《中国好声音》运营启示录

时间：2024-07-21 00:51:35 自主创业

《中国好声音》运营启示录

《中国好声音》从7月13日在浙江卫视开播后，立刻红透全国，收视率已经达到“秒杀”同行的地步。它在营销方面的成功对广大中小企业来说也具有启示意义。

一、好老师如黑夜灯塔照亮人生

《中国好声音》的节目模式非常成熟，引进国外电视节目荷兰《The》制作版权，《The》的版权方在硬件上要求严格，不仅节目的标识要同原版一样，就是导师坐的4把椅子也是从原产地运来的；同时，荷兰版权方还派了荷兰、美国和英国的专家在节目录制现场指导，及时纠正错误。此外，《中国好声音》也入乡随俗进行了本土化的第二次创作，如原版权中重点体现的歌手“情感故事”在节目中加以弱化。

二、文化理念高度定位决定一切

《中国好声音》的创作正是遵循“新闻的视角、人文的情怀、公益的诉求、综艺的包装和营销的思维”这一理念，将节目定位为“大型励志音乐评论节目”，而不是选秀节目。

著名主持人白岩松评价道，“我觉得《中国好声音》正在鼓励越来越多人，不是通过抱怨，妄图使自己的命运发生多大改变，而是希望正是通过在公平规则之下，自己艰苦的努力而改变。我觉得未来中国一定要建立这样一种梦想通道，两者缺一不可。”

《中国好声音》正是围绕音乐本身做节目，用真诚的人文情怀来对待节目和选手，对选手负责。

三、剑走偏锋差异化定位

眼下，中国电视节目普遍质量偏低，类似于“狗血爱情剧”、“坑爹武侠剧”等电视节目屡屡出现在荧屏上，乱炒作、搏出位等不良风气污染了中国电视节目的风气，而真正具备高质量的“大片”却由于收视率偏低在收视为王的时代寸步难行。

著名品牌营销专家兰晓华认为，《中国好声音》的成功不仅仅赢在了收视率上面，更赢在了气质上面，其火爆为中国电视节目树立了一种“大片意识”，即营造大气场、传递真性情、输出正能量。

四、细节营销展现节目的精致

细节决定成败，《中国好声音》的大气场、真性情体现在了细小环节的精致化呈现。比如以往的综艺节目一般只有4个机位，而《中国好声音》现场有20多个机位，它们能把细节全部拍摄下来。同时，《中国好声音》不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，在某国际企业突然决定不合作的背景下，其在24小时内敲定与广东加多宝的合作，正是其在营销细节上的成功。

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