为广大工农兵服务其忽略品牌定位励志文章
在中国市场上做品牌的时候，是要讲定位的。品牌的市场定位，就是要确定企业的品牌情感到底是要凝聚在谁的身上。大多数做产品的企业，这种品牌情感一定是落在需要你产品的那群消费者身上。如果说你的品牌情感不是建立在需要你产品的那群人身上，而是在另外群体上，你的品牌就没有价值了。
品牌的差异主取决于人群的时代性特征
为什么要做定位？因为不同的人群，其情感价值需求是不同的。在20年前，30岁和40岁的人对同一件事情的看法还是比较趋同的，但到了今天就不一样了。中国社会十几年来的发展浓缩了发达国家几十年的发展过程。由于社会发展的迅猛，不同年龄的消费者群体之间的观念差异也越来越明显。以前我们是两代人之间才产生代沟，但在现在，差个两三岁也会产生代沟。
再说歌星，每一个歌星都对应不同的群体，他（她）也要有他（她）的群体定位。喜欢周杰伦的大多是18岁以下的女孩，年龄再大一点，肯定不对位，因为他表现出来的有很多幼稚的成分，完全是针对年轻人这个群体的。比如留着一个日本动漫里的发型，穿戴也很像动画片里的人物，所有的表现、语言也都是那样的，总之就是要让那些小年轻觉得他很酷。这都是经过策划和包装的，他一定要针对所定位的'人群能接受的一种文化来对应。有人说如果喜欢周杰伦的女孩超过18岁，那说明她的心理还不成熟，要么就是不太正常。所以说，品牌情感总是有针对性的，是针对一个特殊的消费群体来塑造的。
个性化是市场细分的产物
做品牌定位，针对的就是某一个细分人群，也就是说，在消费者中你是可以划分出不同的群体的。比如说经济条件不好的人群和经济条件较好的人群，企业要对应的品牌价值就有很大的不同。假设你的定位就是要满足消费者实实在在的利益需求，你就可以采用低价策略，你的品牌就是一个大众品牌，反之，就是高档品牌。举个化妆品的例子，像大宝，人家就说我就定位在工薪阶层，我可以比别人便宜点；而SK-Ⅱ定位就很高档，比别人贵一点，以此来激发一个特定消费群的情感。你对别人说你用的是SK-Ⅱ，别人会觉得你的档次蛮高的，你会从中得到自尊心和虚荣心的满足；但你要说你用的是大宝，别人就不会有什么反应。两种不同定位的化妆品品牌，带给你的完全是两种不同的情感体验。
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