- 相关推荐
2023年内容营销的趋势
市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。下面是小编精心整理的2023年内容营销的趋势，欢迎阅读与收藏。
2023营销八大趋势分析，治愈营销上线，整体收缩维稳
1、治愈营销上线
2022对于全体国人来说是艰难的一年，尤其是心灵上的创伤，因此人们急需心灵上的治愈。刚刚过去的周末，正好是圣诞节，北京、广州等地迎来不少“阳康”旅客的回归，本地旅游市场复苏显著。此外，“阳康们涌向三亚”连日来成为热门话题，相关出行软件显示，三亚等地成为旅游热门目的地。数据显示，近一周，海南目的地出游订单明显增加，酒店订单和民宿也出现火爆情况。
人们需要心灵的治愈，于是选择出行。出行是治愈心灵的一种方式，除此之外悠闲娱乐，体育运动，露营等都会成为2023年的热门行业。相信届时小红书上的分享笔记和抖音上的记录视频会有很多，这也是品牌可以重点参与的渠道。
2、人流量提升但没有报复性消费
所谓的专家总说放开之后会有报复性的消费。专家不缺钱，可以报复性消费，但对于平常人来说，报复性消费就是在报复自己。失业率提升，市场环境不好，大部分人都还是收紧口袋过活。放开之后，人流量肯定会提升，但商家一定要做好没有报复性消费的准备。
但如何留住流量呢，这就需要推出亲民类的套餐组合，薄利多销。满足消费者的需求，提升品牌口碑，并借助私域做好客户的维护并提升复购。
3、性价比占领市场
日子好过的时候，品牌都在考虑怎么升级，通过产品研发、包装、营销等手段提升品牌调性，提高售价。但现在日子并不好过，消费者谈地更多的则是性价比。例如雪糕刺客爆火，接受并且购买的人越来越多。但这只是暂时的，相比较雪莲，小布丁等性比价较高，口碑较好的品牌持续长久。
2023对于消费者来说是一个过渡，消费预算肯定都不高，都想花小钱买性价比更高的产品。因此品牌可以暂缓研发高端产品，好好研究一下性价比产品。当然性价比并不代表产品就要便宜，例如一款大几千元的手机，可以用4,5年的时间，性能良好不卡顿，因此这也是具有性价比的产品，也是会获得市场认可的。
4、全域兴趣电商
2022年5月，在第二届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商。通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。
全域兴趣电商环境中，短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场，用户在这里深度种草，高效成交；商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场，用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各类电商行为沉淀在店铺里，通过营销解决方案扩大全域流量，实现全局加速。这些场域之间形成非常好的协同，给用户“一站式”的最佳购物体验，给商家带来流量和品牌沉淀，带来全面长效的增长，带来健康稳定的生意结构。
5、平台大促节淡出，直播大促成常态
2022年的双11，双12,618等大促节，没有过去那么多年的热闹，平台甚至连销售数据都没有对外公布。
对于品牌来说，品牌直播也已经成为趋势。例如前两年爆火的鸿星尔克，白象方便面等，借助热搜打造了品牌直播矩阵。多平台，多品类的直播将会在2023年迎来大爆发。
6、全域搜索成为趋势
谈到搜索，人们想到的更多的是百度，搜狗，360等搜索引擎的搜索。但我们可以发现，无论是抖音，快手，小红书，微博等社交媒体平台都会搜索窗口。有流量，就有搜索，有搜索，就有需求，因此全域搜索营销将成为2023年的一个趋势。
2022年年初，字节跳动CEO张楠发布微头条称，抖音视频搜索月活用户超5.5亿，这个数字超过了百度App在2020年4月披露的5.3亿月活人数。
而全域搜索中，视觉搜索将会成为主导。例如我周日想去某个餐厅吃饭，之前我会去百度，大众点评等去搜一下餐厅的口碑。而现在我会去抖音，快手，小红书上进行搜索，并且查看那些有视频的搜索结果。通过视频可以更直观地了解餐厅的环境，服务，菜品等关注点。
例如我司想与某公司进行合作，我也会通过抖音去搜索一下这家公司。想通过视频去看一下这家公司的办公环境，人员等等，从而判断这家公司是否正规，是否符合我们的要求。
因此无论商家还是品牌，2023年的营销重点将会是全域搜索营销。
7、内容直播带货
2022年董宇辉火了，新东方重生了。曾经教别人英语的新东方开始直播卖货了，并且成功掀起了内容带货风。新东方转型做东方甄选，以董宇辉为代表的老师进入直播间带货，靠知识类直播，再次打破了直播带货的边界。东方甄选的火爆开启了以内容为中心的直播带货形式，用户的下单动力是主播讲述的内容。这样的直播形式与以往不同，用户在直播间，一边学习知识，一边下单，容易和直播间产生共鸣。
现在人们的心理是比较匮乏的，是需要治愈的，而好的内容往往可以引起共鸣，激发人心。相比于去直播间看那些老铁在演剧本，玩套路，消费者更愿意去有内容的直播间，一边学习，一边下单。
8、场景营销迎来爆发
场景营销是这几年比较火的营销模式，例如“年薪3000如何养狗子？”，“情人节适合送女朋友什么礼物？”等等。而2023年，场景营销预计会迎来爆发，品牌会创建不同的场景，触及更多的用户群体，进行全面的营销。
一款产品，优势卖点肯定不只是一个。因此品牌可为每一个优势和卖点创建一个场景，触达不同场景的用户。小红书，抖音，微博，知乎等平台非常适合场景营销。
2023年营销趋势预测，助推企业营销增长
趋势一：社交媒体仍是必要互动交流平台
随着互联网时代的不断发展，社交媒体已经成为企业必不可少的互动交流平台。因此2023年，社交媒体营销依旧是企业营销必要的营销方式。
但社交媒体里包含的趋势发展相对较多，所以我们选择几个重点简单说一下：
1）社交媒体广告预算增加
根据实力媒体预测的数据，2022年全球广告支出预计增长8%。
这意味着，越来越多的企业在社交媒体营销中开始愿意进行付费营销推广。因此在这种付费竞争营销情况下，企业营销想要提高知名度，也不能忽视社交媒体广告投放。
而企业营销人在考虑社交媒体广告投放时，也需要结合产品特性、挖掘用户核心痛点，规划出能够抓住用户眼球的广告投放内容，并做好投放预算表，方便汇报反馈。
2）布局全社交媒体运营
以往，企业社交媒体营销大都以文字形式为主，但随着近年来，抖音、快手等视频APP的活跃用户数量激增，让企业也越发意识到，短视频或许也能带来源源不断的流量。
因此，企业营销人需要尝试调整社交媒体运营偏向于文字形式的策略，积极考虑各个年龄段的用户获取信息的来源，结合各个社交媒体平台的多元化属性，进行文字、视频及搜索等多场景的社交媒体营销。
这也让营销人明白，要想真正做好社交媒体营销，不能拘泥于某个平台，换言之，就是所有社交平台都可以入驻，不为别的，就是为了做好各个社交平台的内容分发，占领不饱和的内容地带，从而增加企业品牌和产品在各平台的搜索权重。
3）直播营销
直播营销依然是当下，或者说也是未来，算得上较火的一种营销形式，它更侧重于营销能力，是营销形式上的创新，是社交时代的必然结果。
企业做直播营销，其实是通过直播营销实现一场事件与情感的双重营销，在这期间充分展示企业品牌、产品服务及魅力。对于用户而言，也可以通过实时互动参与到企业直播事件中去，与企业品牌进行深入沟通，从而引起情感共鸣，促成企业直播营销成效激增。
趋势二：内容营销仍是营销重心
众所周知，现如今，各行各业的经济压力都不小，所以很多企业在营销预算上也不会有增长。而且可能企业为了降本增效，还会对营销预算进行压缩，所以低成本的内容营销是企业必不可少的营销方式之一。
1）倾向于优质内容创作
而内容营销，要想实现获客增长，只有通过丰富内容的形式，高质量的内容，才能吸引到更多的潜在用户。所以，未来的内容营销也更倾向优质的内容，高质量、多形式的内容可以让从未了解品牌的流量被企业品牌所吸引，而且持续的优质内容创作也会提升这类用户的忠诚度、活跃度和转化率。
2）需要刺激用户产出内容
数据统计显示，85%的人信任其他用户在公众平台上创造的内容。所以，企业需要激发用户的兴趣，让用户自己创造内容形成UGC非常重要。
而刺激用户产出内容，离不开营销人在背后的助推，所以企业营销人可以在助推上进行一些策略规划。
趋势三：私域营销的重要性依旧
拓展一个新用户的成本是老用户的6倍，当流量增长乏力时，把握现有流量的精细化运营，也能保证企业商机转化，这是私域存量带来的业绩增长。
总言之，私域营销是不可抛弃的，也是数字化营销的主流，是企业必将把握的。
所以，企业营销人可以围绕私域流量沉淀、私域流量转化、私域流量用户全生命周期运营等方面进行不断营销创新，让私域营销价值更加体现。
趋势四：体验营销促成转化
企业做营销的目的是为了获客、转化。从转化而言，最好的营销方式，就是让用户体验到企业的产品魅力，看看产品是否真正解决了自身的痛难点。
所以，企业可以采取给用户免费体验的策略，进一步做好商机转化。
趋势五：个性化营销投其所好
个性化营销，其实也就是精细化运营，针对不同类型的用户需要量身定制不同的营销方案，让每个用户都能产生“被企业焦点关注”的感觉，这样用户能感受到被重视，也会提升用户对企业的满意度，对商机转化而言，能够起助推作用。
【内容营销的趋势】相关文章：
内容营销为何那么重要05-23
网络内容营销的新玩法08-24
内容营销的误区及应对策略05-23
游学趋势变化06-21
OA系统的演化趋势05-11
采购发展的新趋势12-06
荷兰留学就业趋势06-25
法国留学趋势解析10-13
房地产市场营销的主要内容04-16