公益海报的设计技巧

时间：2023-05-12 10:20:02 梓欣平面设计我要投稿

相关推荐

公益海报的设计技巧

　　随着信息技术在传播媒体领域中的广泛渗透，公益海报中的图形设计形式也随着现代广告活动步入国际化潮流，逐渐成为超越国度的具有共识基础的图形语言，为了适应信息传播时代对设计的文化需要，为了在激烈的媒体竞争之中获得更多的注目率，传达文化概念指向的符号化图形已成为信息时代公益海报艺术又一个显著的文化特征。以下小编为您推荐的公益海报设计技巧。

　　符号

　　符号是一种高度概念化的指向形象，具有非常丰富的文化内涵。公益海报艺术作为大众传播媒体，创造性地运用新颖、绝妙的符号图形进行文化概念的形象表述，注重主题内涵的深度拓展，即依靠图像来表达对象的象征性，并通过丰富多彩的艺术手法来表现，从而体现一种既简洁而又蕴藏丰富信息内涵的视觉符号形式，并赋予明确的意义指向。

　　图形

　　“图形（graphic）一词通俗所指就是那些具有广告性质的图画作品，具有认为设计性、着意于说明某种概念的视觉符号，总之，它明显和美术作品具有截然不同的性质和意义。”图形的概念随着科技的发展而不断延展，从传统手工技法产生的图形扩展到现代的摄影、电脑等科技手段所演绎的图形中，无不浸涵着不同文化概念的符号意义，从而形成了丰富的图形语汇，并成为媒体传播中投射信息的主要载体。“所谓‘设计’，就是将视觉语言的这些优势转化为一种强大的发射力量和迫使受众不得不接受的功效。”

　　符号化的图形设计主要以联想思维为基础，依靠设计师的超然想象，通过对象的形象类似性和图形的象征指向来实现创意。在公益海报设计中，以图像要素和文字要素构成了图形符号的结构基础，设计师须从艺术的角度，对设计中的图像要素和文字要素展开绝妙的艺术想象，在对设计主题对象理解分析之后，努力寻求一种最能揭示主题深刻文化内涵的意象形象，再运用艺术的各种表现手法：或采用绘画、摄影的手法来表现真实形象；或采用对比、夸张、联想、隐形、空间等多样化的表现手法来塑造主题意境；或采用文字语言的象征性来诠释作品主题等等，力求获取一种象征意味的、更具图理性的、新文字化的视觉传达形式，即符号化图形，同时这种传达又必须以简洁易读为前提，以共识为基础。其实我们生活中有许多物象都具有丰富的文化内涵和象征意义，都可转化为符号化的图形，如：茶具、宫扇、笔、砚、鼠标、钉子、手语等等物象都可以在设计师的创意中体现出不同的文化概念指向，我们不难从许多优秀设计师的公益海报作品中感悟到符号化图形形式所传达的艺术魅力及文化概念指向，例如：由波兰设计家为华沙禁酒协会创作的一幅招贴海报，就采用了典型的概念指向的符号化图形，作品以反对酗酒为主题，整幅画面没有一个文字，只有一个用绳子绕套成的酒瓶外形和黑色的背景，简洁的视觉形式却传递出深刻的视觉语义，这个采用绳子扭曲而成的酒瓶造形体现出主题对象的形象类似性，即酗酒概念的形象化，黑色的背景和被扭曲的粗绳套给人以死亡、绝境之感，是危害概念的象征性，作品如此巧妙地将两个概念用图形符号传递出来，从而揭示出酗酒的危害性主题。

　　所以对视觉符号元素的挖掘可从以下几方面寻找：

　　（一）在对主题解析过程中，展开深度联想，从而引出与主题关联的多种视觉形象，最后寻求最具代表性的意象形象。

　　（二）在主题解析过程中，从概念出发，寻求与词义内涵构造相同的“同质异型”的意象形象。

　　（三）在主题解析过程中，从偶然形中获取独特意味的视觉语言。可见，公益海报中的符号化图形蕴藏着非常丰富的文化内涵。

　　公益海报不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的海报。公益海报是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。时下大多数的公益类问题主要无非是：空气污染，酒后驾驶，温室效应，土地沙漠化，水资源缺乏等等。以下是关于公益海报创作的探讨。

　　公益海报特点

　　（1）非盈利性。不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的，而应是持平或有盈余的。

　　（2）观念性。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

　　（3）它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。

　　（4）是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类的同情心、爱心责任感等美德的彰显。

　　整体把握

　　公益海报首先从整体来把握，色彩要鲜明，给人以视觉冲击才能达到想要预期的宣传与影响效果。画面的整体设计需简单明了，布局要合理。画面的设计内容要有一定的设计内涵在里面。应该做到让人有仔细去揣摩研读的兴趣。

　　整体构思

　　以水资源匮乏为例，选材上从多个角度来表现水资源严重缺失的后果。例如从植物，动物，环境，人到地球这几个部分来表现。

　　植物：以后的缺水枯萎和今天的枝繁叶茂相对比，可以起到警醒的作用。也正是这样，我们可以从日常的点滴开始节约用水。像水龙头，洗衣机的用水量等等。

　　动物：当有一天，地面干涸裂开，再也没有水的时候，动物们该去哪里安家到哪里去生存，那时的我们将再也看不见这些动物的身影，因此，为了这些可爱的动物能够继续延续生命，我们，是不是也应该做些什么……

　　环境：也许，多少年之后，会出现新生派画家，只有他们可以重现今日的绿洲，美丽的山水，但是，当他们面对一片片尘土秃山的时候，他们是不是也会疑问，这难道就是我们今天给他们留下的财富吗！

　　人：人身体百分之八十都是水，当有一天我们的身体里再也没有水的时候，我们生命的另一端，那颗火红的心脏又该如何去跳动……

　　地球：未来的地球，没有水，没有生命，没有颜色，它会成为省略号的句点，一切的终结。

　　其实这一切的构思都只是为了一个目的，就是警醒世人，不要让今天的预言成真。不要让悲剧发生，不要给我们的子孙留下灭亡的遗产，不要留有遗憾。

　　构思勾稿

　　确定表现形式，构思勾草稿，这时要注意整体把握，把握好主题，设计理念要紧紧围绕主题来构思，表现出要设计的思想意图。筛选图片素材时要注意选择适用的图片，要记住，设计不是拼图。编辑设计处理，做出想要表达的效果。扣合主题，将主题思想鲜明表现。编辑时构图的把握，色彩的搭配与掌控都需要完美调和。

　　版面构图

　　海报的构图有很多种，例如以图片为主大面积留白，然后配以广告文字说明，这样的构图设计可以给人感觉不拥挤、不忙乱、不心烦，给人以平静，有深思与想象的空间。笔者认为，一幅海报的成功与否与构图的设计有着直接的关系，好的海报设计，都会掌握好留白的运用，美观而不空旷，整体感强。

　　文字编辑

　　用简短的文字辅助图片突出主题。文字有时是会很好的解释海报的主旨意义，起到画龙点睛的作用。文字不需要太过繁琐，海报是以图片为主，文字次之，要弄清主次，切莫本末倒置。将海报的灵魂化为文字来表现，使看的人能一目了然。

　　颜色设计

　　如将海报的颜色主色调定为黑色，这样有深沉警醒的作用，运用颜色直观的告诉人们这组海报是个严肃严谨的主题，再搭配或明亮或深沉的色系，可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的艺术表现效果，如果运用了明度对比的方法，希望可以借此突出我想表达的警示世人的主题。明暗对比还有一点好处就是对比效果强烈，给人的视觉感受舒适且印象深刻。这样的一种处理方式可以更好的刻画主题，达到一种意境的效果。由此可见，颜色的把握与运用也是海报成功与否的关键因素。因此，海报颜色的设计至关重要。

【公益海报的设计技巧】相关文章：

手绘POP海报的步骤及技巧03-03

制作手绘POP海报的6大步骤与技巧03-11

服装设计技巧04-26