广告设计中的色彩介绍

时间:2020-10-09 10:25:28 广告设计 我要投稿

广告设计中的色彩介绍

  导语:由于色彩具有诉说人类情感的巨大力量,所以在文字、图形、色彩这些要素中,色彩是最能迅速传达信息和表达涵义的。下面就由小编为大家介绍一下广告设计中的色彩,希望对大家有所帮助!

  一、广告设计中应用色彩的原则

  (一)科学性原则

  必须进行全面的市场调查和分析定位,根据企业自身的特点,通过对色彩的科学分析,有针对性地对色彩进行设计和应用。色彩设计的实施也是有计划有步骤的,应当符合广告目标和广告策略。

  (二)独特性原则

  独特性色彩设计,有利于形成企业自身的广告特点,强化品牌差别,使企业形象独特,个性鲜明。在广告设计与宣传中采用统一的识别色彩,有助于企业形象的树立,产品的推广与销售。

  (三)整体性原则

  色彩设计与应用不是一个孤立的行为,必须与企业形象、产品设计、营销市场、广告策划等紧密联系在一起,在设计与实施时保持统一的风格。

  二、色彩在广告设计中的作用

  (一)色彩的识别性

  色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象,使受众对广告产生良好的识别,从而达到加深印象的目的。

  (二)色彩的鲜明性

  通过色彩的搭配可以产生鲜明的感觉,有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。好的色彩配色可以使广告传递非常鲜明的信息,达到广告的传递功效。

  (三)色彩的直观性

  色彩具有固有色的属性,色彩可以真实地再现商品的质感、量感和空间感,反映客观事物。通过色彩的真实呈现,可增加广告说服力和感染力,如橙汁饮料的广告,直接以橙色表达,刺激人的感官,唤起人们的情感联想。

  (四)色彩的情感性

  色彩不仅引起人们在大小、轻重、冷暖、收缩方面的心理感觉,同时还能引起人们心理情绪的变化以及兴奋、欢快、宁静等情感联想。不同色彩可以引发人们不同的心理感受,应用色彩的情感性可以使广告打动受众心理,从而达到广告宣传的目的。

  (五)色彩的象征性

  广告色彩应明确表现产品的内容,使消费者能够了解什么是商品,以及利用色彩的象征性,恰当表现商品的品质、性能等。比如绿色象征健康、生命、自然;蓝色象征智慧、深远、宁静等。

  三、广告色彩的功效

  (一)色彩表达创意

  广告创意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先声夺人,又起到推波助澜的作用。不同的色彩可表现不同的画面效果,有欢快的、幽默的、深沉的、清新的、传统的、现代时尚的等等。

  (二)色彩表现美感

  色彩的和谐搭配,可以给观众带来赏心悦目的感受。绝妙的色彩搭配可以产生美感,提高广告的审美性,从而提高广告的可读性与说服力,以达到广告的目的。

  (三)明度制造层次

  将配色广告还原成单纯的黑白关系,即设想将彩色广告转为黑白模式,可以看出广告是否层次清晰,视觉强劲,以此可以进一步调整色彩明度,指导广告配色,从而达到更好的广告效果。

  四、广告招贴设计中的色彩应用

  (一)广告招贴中色彩的作用

  广告招贴是所有广告宣传媒体中最能强有力地发挥诉求力的,设计语言需要有透人肺腑的传达力,有让人常留脑海难以磨灭的印象和令人神迷向往的感染力,色彩往往是创造这些效果的最有效的手段。广告招贴中的色彩应用一定要遵循色彩规律,特别应重视色彩的`象征语义规律,充分发挥色彩传达与诉求的功能。

  (二)广告招贴色彩设计特性

  1.高度识别性。广告招贴与观众间的空间关系不同于其他媒体,它与一般的阅读是不同的,要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性,所以色彩对比要强烈,以保证文字、图形、符号的高度识别效果。

  2.语义象征性。广告招贴要求以简练的视觉语言达到最佳诉求的目的,因此必须重视色彩的象征语义性,以此突出主题,烘托气氛,传递信息。红、橙、黄等暖色调的色彩再加上强烈的对比可以使人有强烈的视觉感受,以达到吸引人的目的,而蓝绿等色调给人稳定、冷静的感觉,常用于表现科技产品的安全可靠。

  3.与环境协调性。广告招贴是城市环境的一个组成部分,所以在进行色彩设计时必须考虑其周围的环境色,与环境和谐统一,符合整体色调,才能达到最佳视觉效果。色彩对人的影响是深远的,但它作用于环境时,会使人对环境产生不同的审美感受,广告色彩作为环境的一个重要方面,一定要统一设计,以增强环境整体美感。