市场调查报告的写作技巧

时间：2024-05-21 13:15:51 志彬调查报告我要投稿

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市场调查报告的写作技巧

　　市场调查的目的在于根据调查结果进行分析、研究和制定产品计划，掌握市场经济规律，保证产销适路，供求关系平衡。随着改革开放的深人发展，要搞活国内经济、繁荣市场，要同外商洽谈生意，更离不开市场调查。以下是小编收集的市场调查报告的写作技巧，希望对大家有帮助！

市场调查报告的写作技巧

　　市场调查报告是以市场为对象，运用科学方法，有目的、有计划的搜集、整理、分析市场活动的客观规律而写成的书面报告。

　　（一）市场调查报告的作用与种类

　　市场调查报告的主要作用：有助于工商企业制定计划，确定经营方针，避免生产与经营的盲目性，同时也有助于决策者掌握市场供求变化的客观规律，为决策者提供一定的依据。市场调查报告的种类繁多。按内容分，有产品情况的调查报告、用户情况的市场调查报告、有销售情况的调查报告等；按形式分，有专题市场调查报告与综合市场调查报告、国际市场调查报告；按期限分，有长期市场调查报告、中期市场调查报告和短期市场调查报告。

　　（二）市场调查报告的特点

　　1．客观性。它能够反映和表述经济活动的客观规律，从实际出发，尊重客观经济现象与事实，避免随意性。

　　2．理论性。有一定的理论色彩，观察和分析经济问题，能够使读者从感性认识上升到理性认识。

　　3，创见性。有独到的见解，提出自己的看法，独辟蹊径，角度别致。

　　（三）市场调查报告的基本格式

　　市场调查报告的格式一般包括标题、引言、主体、结尾几部分。

　　1．标题

　　标题常有两种拟法，一是用概括、简炼的文字，揭示文章的主题，如《疲软不是我国．消费市场的主流》。二是标题揭示文章的调查范围，如《国内旅游市场调查》。总之，标题一定要突出醒目、文题相符。

　　2．引言

　　引言一般简要说明市场调查的缘起、目的、对象、依据、范围、日期和方法等，给读者以概貌性的了解，不能涉及太多的内容，面面俱到。

　　3．主体

　　主体是市场调查报告的关键内容，要准确反映调查的各项事实，列出重要资料和数据，作出中肯的分析和评价，还可以采用传统的纵式叙述方法、横式叙述方法，做到条理清楚，层次分明地交代问题。

　　4．结尾

　　有的市场调查报告没有明显的结尾，主体叙述完毕，全文也就终止了，由于分析研究、评价意见在主体中已具备了。有的市场调查报告在主体之后，有概括综合性的结尾，总结全文，或者进一步深化主旨，或者提出建议，或者展望未来等。

　　（四）市场调查报告的写作要求

　　1．深人市场第一线，大量地、详细地占有材料

　　深入实际、调查研究是写作市场调查报告的基础，要写出科学的有价值的市场调查报告，就必须扎扎实实的调查，注意既要掌握直接的材料，又要掌握间接的材料；既要了解现实材料，又要了解历史材料；既要了解面上的材料，又要了解点上的材料。

　　2．观点与材料要统一

　　一定要注意用观点统率材料，用材料说明观点。常用的方法是用典型事例说明观点、用正反两方面材料进行对比、用同一组材料从不同角度来说明观点、用精确的统计资料和数据证明观点、综合材料与典型材料结合使用等。

　　3．重点突出、明确

　　由于市场宽泛，内容繁多，所以市场调查涉及的面相当宽。写作市场调查报告时，一定要有重点，明确或者是以直接用户为中心的调查、或者是以企业为中心的调查、或者是以产品为中心的调查等，这样才可使每份调查报告都有各自突出的重点问题。

　　市场调查报告的写作技巧

　　一、明确调查目的与范围

　　在编写市场调查报告之前，首先需要明确调查的目的和范围。这有助于你聚焦调查内容，避免信息过于庞杂或偏离主题。调查目的可能是为了了解市场现状、评估产品竞争力、分析消费者需求等。

　　二、收集准确可靠的数据

　　数据是市场调查报告的核心。确保数据的准确性和可靠性至关重要。你可以通过问卷调查、访谈、观察、二手数据等多种方式收集数据。同时，要注意数据的来源和可信度，避免使用不准确或误导性的数据。

　　三、结构化报告内容

　　市场调查报告应该具有清晰的结构，方便读者理解和使用。报告通常包括以下几个部分：

　　摘要：简要概述报告的主要内容和结论。

　　引言：介绍调查背景、目的和范围。

　　市场概述：描述目标市场的整体情况，包括市场规模、增长趋势、主要参与者等。

　　数据分析：详细分析收集到的数据，包括消费者需求、竞争格局、产品特性等。

　　结论与建议：根据数据分析结果，提出结论和建议，为决策提供支持。

　　参考文献：列出用于报告编写的参考文献。

　　四、使用图表和图像辅助说明

　　在报告中适当使用图表和图像可以帮助读者更直观地理解数据和结论。例如，可以使用柱状图、折线图、饼图等展示市场份额、增长趋势等信息。同时，要注意图表和图像的质量和清晰度。

　　五、注重报告的客观性和公正性

　　在编写市场调查报告时，要保持客观和公正的态度。避免主观臆断和偏见，确保报告的客观性和可信度。对于数据和分析结果，要如实呈现，避免夸大或缩小事实。

　　六、使用简洁明了的语言

　　市场调查报告应该使用简洁明了的语言，避免使用过于复杂或专业的术语。确保报告易于理解，使读者能够快速把握主要内容和结论。

　　七、注重报告的实用性和可操作性

　　市场调查报告应该具有实用性和可操作性。在报告中提出的结论和建议应该能够为企业或决策者提供实际的帮助和指导。同时，要确保建议具有可行性，能够在实践中得到有效实施。

　　八、仔细校对和修改

　　在编写完市场调查报告后，要仔细校对和修改报告。检查报告中的语法、拼写和标点符号等错误，确保报告的准确性和规范性。同时，要注意报告的排版和格式，使其整洁美观、易于阅读。

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