学者网上开辟收费专栏 创收逾千万
引导语：此前的互联网发展，“免费”一度成为主流。一些人认为，知识最好是免费的、低价的，这样才能最大程度广泛传播。但知乎CEO周源赞认为，任何知识、经验与见解的分享都是个人脑力劳动的成果，应按劳给予报酬。
近日，一款宣称贩卖“知识干货”的手机应用“得到”受网友热捧，网民们纷纷花钱买“知识”。
“得到”上，多位专家、学者开辟收费专栏，定价为199元/年，推出不久，不少专栏订阅量达5万以上。有网友感叹：原来知识如此值钱!也有网友吐槽：网络获取知识本是免费，如今免费变收费，商业意图太明显。
对收入满意，学者辞职为用户写作
记者登录“得到”APP订阅页面后发现，有15位作者开设收费专栏。包括物理学者、科普作家万维钢，《罗辑思维》创始人罗振宇，硅谷资深投资人吴军，知名财经记者李翔，音乐评论家刘雪枫等，所有作者均实名，并配有个人简介、头像照片;除罗振宇订阅价为1元外，其他作者订阅价均为199元/年。
在作者专栏简要说明旁边，标注有订阅量。截至记者发稿前，14位作者订阅量上5位数，其中，李笑来订阅量高达9.5万，李翔、万维钢、刘雪枫订阅量分别为：8.1万、5.4万和5.5万。据此推算，以上收费专栏均创收过千万元。
专栏真能如此挣钱?记者试图联系“得到”方面，对方明确表示：不接受采访。
“我们是创造了超过1000万元的产值。当然，我个人获利只是其中的一部分，因为我的贡献也只是其中一部分。”近日，身在美国的万维钢接受记者采访，他不愿透露专栏收入的数字，只是表示，科学家和作家都不是高收入群体，现在的专栏收入令他很满意。“可以说，我拿到了一个非常不典型的收入。”
对于超5万的订阅量，万维钢直言：出乎意料。“这在一两年以前恐怕都是根本不可能的事情。机会的关键是中国发生消费升级，读者开始愿意为内容付费了。”万维钢透露，他已从美国科罗拉多大学物理系辞职，专心于“得到”写作。
每天更新耗时费力 随时为读者需求而变
与传统专栏每周、每月更新的频率不同，记者发现，“得到”专栏更新更频繁。李笑来专栏每周一发布一篇更新主文，每周二至周四与读者问答、互动，周五发布主文更新版;万维钢每晚更新图文、音频专栏，全年不间断。
从专栏文章介绍可见，这些收费专栏的文章多具实用性，针对性强，有趣、接地气。如万维钢《学点领导魅力》、吴军《如何看懂毕加索的画》、李笑来《是什么决定你的'命运》等。
“付费专栏就是要给付费读者提供专属服务。好的研究结果，除了应用价值之外，还需要有传播价值，能丰富大众的思想。”万维钢称，“千万产值”的获得绝不轻松，他每天晚上10:43必须更新一篇文章，而且同时提供音频，参与读者互动。“一开始，我就发现这个专栏非常难写，是一种全新的思维。”现在，他的专栏仍在根据读者需求而改进。
“提供‘知识服务’，意味着姿态要放低，以读者和内容为核心，还要不丢个人风格。”万维钢有自己的定位：把英文世界最新、最好的思想第一时间告诉给中国读者，而且必须是用中国人的方式来讲。
为获得好选题，他每天都大量查阅美国各类媒体信息，“有时候找两三天都找不到一篇值得在我们专栏讲解的东西。”每天，他的专栏文章，从选题、研发到写作，平均需要七八个小时左右，还不算编辑和音频录制时间。
网民对花钱买“知识”意见有分歧
万维钢称，据他观察，不仅是“得到”，大量知识平台、公众号尝试让知识从作者直接到达读者，从免费变为收费，渐成一种新的知识生态。
用户“Chia-yu hanr”称，他是一位在校大学生，已在“得到”订阅了6个专栏，感觉非常有用。专栏文章让他反思、感悟，“在遇到困惑时，能告诉我该怎么做”。用户“小梦飞”留言称，当他看到李笑来的试读文章《通往财富的自由之路》后深受触动，戳中“痛点”最终订阅了李笑来专栏。“199元金钱投入是小，但后面的收获太大，199元只是个入口。”
“得到”用户林小星告诉记者，他是个科技迷，不久前在“得到”订阅了万维钢专栏，感觉可以启发思想，解决生活中的实际问题。
“有用，有趣，而且还节省时间。”对于网友认可知识付费的原因，万维钢分析，好书好文太多，读者没有时间去甄选，专栏作者能发现最有价值的知识和信息，用生动、有意思的方式提供给读者。
也有网友认为，“得到”这类付费阅读还不能代替广泛和深度的阅读，读别人咀嚼过的内容都是快餐，“学习笔记”不能代替原书，容易走入碎片化学习的误区，“得到”里面成功学的内容也较多，只能作为一部分网友的选择。
明星退热 知识网红崛起
除了付费专栏订阅，一些付费问答软件也火遍朋友圈。分答和知乎值乎、知乎Live都是当下具有代表性的付费问答产品;百度不久前也推出问咖APP。11月24日，分答获得腾讯投资，目前融资超过2亿元，该公司宣布将扶持知识网红。
以“分答”为例，提问者按照“答主”的定价付费获得60秒语音回答后，对问题感兴趣的“偷听者”只需1元就可偷听回答，而偷听费用将由提问者和回答者平分。
编剧史航回答了1218个问题，加上被偷听的收入，总收入达到60383.5元;王思聪每个问题报价3000元，回答了25个问题，总收入达到110868.5元。科幻作家刘慈欣一个问题收费198元。
物理学家李淼每个问题收费28元，截至昨日，他回答了957个问题，收听的用户多达2万多名。他很认真解答网友“量子力学如何解释为什么爱上一位姑娘，能不能用量子力学方式告白?”这类问题。
根据艾瑞发布的《2016上半年付费问答平台专题研究报告》显示，手机网民对付费问答平台的认知度较高，达85%。66.7%的用户更加愿意就专业领域疑难问题进行付费问答，而关注明星八卦的用户仅占10.2%。
如今，在付费问答平台，活跃着的是一批“术业有专攻”的专业知识人。标签为“门萨会员、心理学博士”的答主曹雪敏回答了365个问题，总收入2.2万;标签为“精6熟7知39种语言/英语文学语言教师”的王知易回答了1264个问题，总收入2.7万元;标签为“资深妇产科专家”的协和老万回答了490个问题，总收入4.3万。
不久前，财经社区雪球也上线了问答专区，网友可以邀请“大V”回答各类问题，标价从1元到上千元不等。长江日报记者看到，用户ID为“云蒙”的一个问题标价1000元，她问：“在北京某事业单位工作，这几年投资赚了1100万，打算辞职举家移居到湖北某三线城市做一个职业投资者，大家有什么好的建议?”
此前的互联网发展，“免费”一度成为主流。一些人认为，知识最好是免费的、低价的，这样才能最大程度广泛传播。但知乎CEO周源赞认为，任何知识、经验与见解的分享都是个人脑力劳动的成果，应按劳给予报酬。
爱因斯坦说过，好的问题比答案更重要。专家指出：“为知识付费这件事情正在流行，付费能激励更优秀的内容产生”。有网友感叹：“一问一答间，我们身边的世界正悄然发生着翻天覆地的变化”。
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