谈移动新闻传播的娱乐化论文
摘要：根据xxxx2017年第三季度财报显示，微博的日活跃用户达到1.65亿，月活跃用户达3.76亿，同比上个季度增长了1500万；微博第三季度净营收为3.20亿美元(约和21.26亿人民币)，较上年同期增长80.9%，并且微博已经实现连续三个季度净营收超过70%；并且微博的移动端占整体用户的90%。可以看出xxxx在现阶段在我国国内的影响力之大，受众之广大。在谢金文《新闻学三维新论》一书中提出了更加与时俱进的新闻定义，即“新闻是以各种形式存在的，真实、新鲜、传播对象需要的信息”。从这个角度来讲，微博用户的主要诉求也是新闻。那么从这一角度出发，微博可以看作是一个移动新闻传播平台。随着市场经济的不断发展，以及微博盈利模式的改变，移动新闻传播产生了追求娱乐化、效益化的趋势。本文将从产生原因、现象简述以及对策三个方面。探讨我国移动新闻传播中，如何将娱乐化这一变化为己所用，对于我国新媒体行业发展，是具有现实性意义的。
关键词：移动新闻传播；新闻娱乐化；微博
一、移动新闻娱乐化的产生原因
(一)受众需求
根据艾瑞咨询公司发布的《2014年中国微博用户行为研究报告》中得知，30岁以下的用户占总数的66.6%。在这个年龄段中，大多数是学生以及刚工作不久的白领。在繁忙的学习中以及事业上升期，工作学习压力增大，会让这一部分用户渴望得到一些娱乐化的新闻以此来放松自己。而移动新闻媒体又以其方便快捷的使用特点抓住了用户的碎片化时间。因此在移动新闻媒体中，娱乐化现象尤为严重。
(二)受西方移动新闻媒体的影响
新闻的娱乐化最早出现在西方，其中最著名的'就是“黄色新闻时期”。各家媒体争相报道明星的绯闻和犯罪案件，并尽可能的夸大以吸引观众注意。这种新闻最能引起观众的窥私欲，满足人们茶余饭后谈资的需求。受到西方新闻娱乐化的影响，我国新闻媒体也开始逐渐效仿。
(三)过度追求经济利益
在资本的运作中，各行各业的竞争愈发激烈，弱肉强食的自然法则愈发残酷，媒体行业不外如是。只有迎合了观众的口味才有关注度、收视率，才能有更好的经济收益。而在经济利益的驱使下，媒体开始在娱乐化这条路线上越走越深。
二、微博新闻娱乐化现象简述
(一)移动新闻娱乐化的积极作用
以娱乐为导向的类新闻被马修鲍姆定义为“软新闻”。从内容上看，微博平台内的信息以软新闻为主。与之相对的“硬新闻”指的是那些事件性新闻，比如市政厅会议、飞机失事以及调查性新闻故事的纵深报道。此概念引入国内后，国内新闻学学者从价值性、趣味性以及时效性各方面严格区分了软、硬新闻的界限。首先移动新闻娱乐化，起到了扩大受众的作用。例如政治新闻的软包装，即通过媒体从叙事手段上将政治事件进行包装，以软新闻的形式呈现在受众眼前，但其内核仍是硬新闻。从而达到让政治冷漠人群接受到政治信息的目的。其次，移动新闻娱乐化，能够创造更高的媒体影响力以及经济收益。各家媒体为了追求高转发量与高阅读量，逐渐的将新闻娱乐化。
(二)移动新闻娱乐化的消极作用
移动新闻娱乐化在造福媒体和受众的同时，也将消极的一面带给了受众。首先新闻的娱乐化就影响了媒体的公信力。媒体的公信力，是媒体的立足之本。一个好的媒体，一名好的记者，应当将引领大家的视野到一个积极向上的方向，并树立正确的价值观。而不是为了追求点击率，追求关注度而散布虚假不实的假新闻以及低俗新闻。在移动新闻娱乐化的潮流下，如何能够保持媒体公信力不下降，是现在媒体的当务之急。其次，移动新闻的娱乐化的另一个弊端则是网络暴力。在传统的传播模式下，信息的传播是单向的。但在新媒体时代，网络传播是双向的，受者可以反馈信息。在微博中任何一个用户发表的任何一条评论都可以被所有人看到。针对你的信息反馈，其他用户也可以对你进行评论。在网络的匿名环境下人性得不到强有力的监管和约束，就极有可能造成网络暴力。通过一些具有伤害性、侮辱性和煽动性的言论、图片、视频对当事人造成名誉损害甚至违法犯罪行为。
三、微博新闻过娱乐化现象对策
(一)完善微博监督管理办法
现微博的监管制度，是通过技术手段加人工监管双管齐下。通过图片识别技术，以及抓取关键词，来识别微博中的色情、暴力、煽动反动情绪的不良信息。另外微博实行微博监管员制度。该制度是在微博用户中选取线上的微博监管员，对其浏览的微博信息进行鉴别，对不良信息进行举报和上报后台。
(二)完善互联网实名认证制度
互联网作为一个平台，以其便利，快速传输信息的特点现如今被广泛应用。但同样因互联网的匿名性，让人们可以在网上畅所欲言，因此有很多用户在互联网的面具下，将自己人格的阴暗面暴露于网上，以此来抒发自己的压力或者满足某种欲望。但是互联网并不是法外之地。我国现在对各种网络平台都开始了互联网实名认证制度，建立了网络信用机制。有了这种实名认证制度，对于网络上的低俗信息以及有害信息就能够有着强有力的管控效果。
(三)倡导良好价值导向
微博在大方向上，也需要有着良好的价值引导。在追求利益与业绩增长的同时，也需要树立好一个好的价值观念。对于党和国家的重要新闻，充分利用娱乐化的优势对其进行宣传；对于娱乐新闻等软新闻不能单纯的追求曝光度与热度，要在追求实事求是的基础上，再对其进行娱乐化包装。要让微博在成为一个优秀的社交平台的同时，也要成为一个真实，透明的信息平台。这才是新时期，移动新闻传播娱乐化的发展方向。
参考文献：
[1]李本乾.对《对国内有关“硬新闻”和“软新闻”界定的质疑》的质疑[J].国际新闻界，1999(02)：25-28.
[2]谢金文.新闻学三维新论[M].上海：上海交通大学出版社，2015.
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