品牌文化与企业文化之比较研究
【摘要】品牌文化具有外倾性，是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化；企业文化是一种内倾性文化，旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度。【关键词】品牌文化 企业文化 性向 起源
品牌与企业、品牌与商业是一脉相连的。没有企业文化的品牌，很难形成独具一格的品牌文化；没有品牌文化的企业，其企业文化是一种生产车间文化，是单一的、原始的；没有企业文化氛围的品牌，仅仅是区别同类商品的符号。企业是品牌人格化的主体，品牌文化是企业文化的一部分。品牌文化一旦形成，可以游离于企业之外，使人们只知其品牌，不知品牌所属的企业。正因为如此，品牌具有独立性，品牌文化具有自身的内涵，使之区别于企业文化。见下图：
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