浅析动感地带与新势力的品牌竞争
[摘要] 随着社会主义市场经济的深进和发展，我国的电信运营业已经过原来的一家垄断变为多强争霸的格式，随着电信改革和重组，行业环境发生巨大转变，形成中国电信、中国移动、中国联通、中国网通、中国铁通等五家分层竞争的格式。而中国移动和中国联通又是我国通讯市场的两家主要运营商，尤其是二者针对年轻人推出的时尚品牌——动感地带与新势力，由于这两个品牌在消费对象、资费方式等方面具有相似点，但是鉴于两公司实力、营销策略等方面的不同，又存在很多不同点，因此，需要从品牌个性、品牌识别、营销策略等方面进行对比分析。
[关键词] 动感地带 新势力 品牌竞争
动感地带与新势力是移动公司和联通公司专门为年轻人推出的符合他们“时尚、创新、叛逆”个性的客户品牌，两品牌不仅凸显出“时尚、好玩、创新”的品牌特性，而且在一定程度上都吸引了不同需求的消费者，回根到底，两品牌之间的竞争实际上就是中国移动与中国联通两大移动寡头之间的竞争。
一、中国移动与中国联通经营环境分析
1.行业概况
中国移动通讯于2000年4月20日成立，注册资本为518亿元人民币，资产规模超过4000亿元，已连续4年被美国《财富》杂志评为全球500强，最新排名第242位，成为连续三年进榜《福布斯》“全球400家***最佳至公司”的惟一中国企业，是北京2008年奥运会合作伙伴。
中国联通成立于1994年7月19日，于2000年6月21日、22日分别在纽约和香港挂牌上市，公司总资产为1468亿元，是中国惟逐一个能够经营所有电信业务的运营商，同时也是惟一双网(GSM、CDMA)运营商。
2.两公司的SWOT分析
中国移动固然挂牌时间不长，但它是从原来的中国电信中剥离出来的，因此，它的实际经营时间相对联通来说要长，一方面品牌较联通更能深进人心，更能使消费者耳闻目熟；另一方面，企业规模远大于中国联通,投资实力和推广力度方面有很大的上风，便于将各种推广促销活动顺利开展。但是移动的进网用度和使用用度较中国联通高,使对价格敏感和追求实惠的消费者在购买时产生负面影响,使品牌形象处于高价位状况。而中国联通固然近几年发展速度很快，但是其网络基础设施的建设还显的不太完善，因此一部分联通用户在考虑转换网络，这对于移动来说是一个很大的竞争机会。中国加进WTO将会带来更多更强大的竞争对手会严重分流中国移动的业务量和用户，对移动造成很大的威胁。
中国联通固然投身市场的时间不长，但是却遇上了新技术的浪潮，在发展之初就采用了当时先进的GSM技术，为自己在市场中争得一席之地；为了缩小和中国移动之间的差距，国家在资费和业务等方面都给予联通相当大的优惠政策，使得进网费和使用费都相对中国移动便宜。但是联通服务质量差以及各种负面报道不断涌现，较多出现在不公道收费和收费的不透明性，使现有消费者对其产生不满情绪，削弱了品牌在消费者心目中的地位。近几年业务量持续平稳的增长，以及现代的人更加注重绿色、环保、健康，CDMA手机逐步被人们关注，这也是区别于移动来说较大的竞争机会。而联通最大的威胁也是和移动一样，就是随着WTO的到来，未来的市场竞争者可能更多，将加剧市场拓展的难度。机逐步被人们关注，这也是区别于移动来说较大的竞争机会。而联通最大的威胁也是和移动一样，就是随着WTO的到来，未来的市场竞争者可能更多，将加剧市场拓展的难度。
从总体上看目前中国移动的势力仍强于中国联通，移动是市场领导者，而联通则是一个强势的市场追随者。固然国家极力扶植联通的发展，但是这种优惠政策也将在逐步取消。而在今年公布的中国联通与中国网通合并以及中国联通向中国电信出售CDMA业务，这一次的重组将成为新公司未来发展的崭新出发点。从长远看，我国电信市场的竞争将越来越激烈。
二、两公司目前的营销策略