体育运动员肖像权保护的法律分析
[内容摘要]：肖像权是我国法律规定的每个自然人所享有的一项权利，受法律的保护，不容侵犯。有些较知名体育运动员无疑是社会公众人物，其形象为社会大众所熟悉，其行为也会带来一定的社会效果，所以从这个意义上来说，体育运动员的肖像权的保护就有了一定的特殊性。文章通过对国内一起著名的体育运动员肖像权诉讼案件的分析，指出了在我国体育运动员的肖像权应属于个人，集体肖像权也应在今后的立法中作出相应规定，并提出了在我国体育运动员维护其肖像权的途径。
[关键词]：体育运动员；肖像权；集体肖像权
随着我国体育事业的发展，越来越多的体育运动员形象为人们所熟悉，其中有些由于其知名度较高，人们称他们为体育明星。体育明星们的“私生活”受到越来越多的关注，许多商家也看准了体育明星们所能带来的社会效应，纷纷邀请他们为其企业形象代言人，拍商业广告或将其形象印制在产品外包装上；一些杂志也将体育明星的照片作为其杂志封面。这些行为若通过合法途径进行，本无可厚非，但有些商家对体育运动员肖像权的不合理使用，也使体育运动员们纷纷走上了维护其肖像权的道路。下面，我就将从体育运动员维护其肖像权的案例着手，对体育运动员的肖像权保护的相关问题作法律上的分析。
一、案例：姚明诉可口可乐侵犯其肖像权案
（一）案情介绍：
从2004年4月开始，作为中国男子篮球队签约赞助商的可口可乐公司，在饮料瓶上使用姚明占突出位置的3名国家队队员形象。而姚明作为百事可乐形象代言人，并未授予可口可乐使用其个人肖像的使用权。于是，姚明认为可口可乐公司的行为侵犯其肖像权，并于5月23日委托律师向上海市徐汇区法院提起诉讼，要求可口可乐公司“停止将姚明肖像及姓名用于产品外包装的行为；在全国性新闻媒体上公开承认侵权行为，向姚明赔礼道歉，消除影响；同时判令可口可乐赔偿原告精神损害抚慰金及经济损失人民币1元。”可口可乐公司辩称，根据该公司和中国篮球协会及其商务代理机构中体经纪管理公司所签订的合同，可口可乐公司“有权使用中国男篮三人及三人以上的整体肖像”。[1]
（二）本案需要思考的问题：
1、姚明肖像权的归属问题
我国民法通则第一百条规定“公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。”这一法律规定除明确规定了公民个人享有肖像权，从而排除他人非经公民本人同意而非法使用公民肖像外，还明确了侵犯公民肖像权的构成要件。肖像权属于公民个人享有，而体育运动员也是公民，因此，肖像权属于运动员个人所有，这本毫无疑问，但由于在我国体育运动员的特殊性，其肖像权的归属问题还是引起了争议。
在本案中，可口可乐公司就以中国国家总局的有关规定为由，提出根据他们和中国篮球协会的协议，他们有权使用至少3人以上中国队成员在一起的照片。因为当中国队队员一起穿着国家队球衣时，他们代表的并不是他们自己，而是中国队。而中国篮协依何拥有运动员的肖像权呢？其依据就是国家体委1996年出台的505号文件，明确指出“国家级运动员的肖像权等无形资产都属于国家所有”。中国篮球管理中心对运动员肖像权的问题也有规定，中体公司拥有国家队的集体肖像权。 根据这些文件，该公司在3年前代理中国男篮与可口可乐公司签约，授予可口可乐公司相关产品享有“中国男篮惟一专用饮料称号”，同时还拥有中国男篮的整队肖像使用权。[2]国家体委和中国篮协的规定是否合理，体育运动员的肖像究竟是属于国家呢还是属于个人？如果体育运动员的肖像权属于国家，那么体育运动员作为公民所拥有的基本的`人身权是否就被剥夺了呢？这样对公民权利的维护是否会不利呢？我认为这是我国一种特有的现象，也是急待解决的问题。
首先，笔者认为其中存在国家与个人的利益权衡问题。权利就是法律所承认和保护的利益。群体、社会或国家的权利，代表群体、社会和国家的利益，并不等于个人的利益。[3]由于中国特有的体育体制，运动员都是国家财政拨款培养的，这是否就意味着体育运动员的一切都应是国家的呢？我想，在此也存在情与法的冲突问题，但公民权利不应因国家的培养而灭失，在不损害国家利益的前提下，体育运动员应享有自己的肖像权。