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广告与消费心理学
摘要
本书全面阐述了广告与消费心理学的的理论与实践。全书结构严谨、完整，层次清楚，共分为四篇。第一篇阐述了研究广告与消费行为的意义、内容、理论和方法。第二篇从心理过程的角度分别阐述了消费者的感觉与知觉、学习与记忆、需要与动机，以及决策、态度、个性等。第三篇则从文化因素和社会因素两大方面阐述了环境因素对消费行为的影响。第四篇从市场细分、广告定位、品牌、商标、企业形象等方面阐述了市场应用中的若干问题。
作 者：马谋超
出版社：人民教育出版社
ISBN：7107138723
内容简介
本书是应用心理学书系中的《广告与消费心理学》分册。全书共分四篇十四章，其内容包括市场细分与广告定位、文化因素与消费行为、消费者个性和自我观念等等。
本书内容全面，条理清晰。具有一定的科学性、系统性、理论性及学术性，可供相关人士参阅。
目录
自序
第一篇 导论
第一章 广告与消费心理学概述
第二章 广告与消费心理学的若干研究方法
第二篇 个体消费者心理
第三章 消费者的感觉和知觉
第四章 消费者的学习与记忆
第五章 消费者的决策过程
第六章 消费者的需要与动机
第七章 消费者的态度
第八章 消费者个性和自我观念
第三篇 环境因素对消费行为的影响
第九章 文化因素与消费行为
第十章 社会因素对消费行为的制约
第四篇 市场应用
第十一章 市场细分与广告定位
第十二章 品牌、品牌形象及其培育
第十三章 企业形象的培育与传播
主要参考书目
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