Android不能承受之乱

Android不能承受之乱

第九城市副总裁沈国定不久前刚刚拿到一部HTC水货手机，里面居然被刷进超过10个软件商店，谷歌官方的Android Market、安智市场、安卓市场、机锋市场等等，一大堆市场让消费者眼花缭乱。

各大Android手机厂商都在推自己的应用商店，三大运营商也推出了自己的应用市场，摆在开发者和消费者们面前的Android市场已经超过了50家。

开发者们在抱怨，伺候这么多渠道太麻烦，而消费者们则被这些混乱的市场搞的眼花缭乱。这种格局，极大地阻碍了整个Android生态链的发展。从投资界传来的消息则显示，近期Android第三方应用商店的估值开始大幅下降。

太多、太乱

1月5日消息，索尼爱立信正式将其智能手机中的应用商店Playnow交给网络游戏第九城市运营，这表明，此前运营不佳的Playnow商店，需要寻找新的出路。

沈国定告诉记者，当时索爱找了好几家互联网公司来竞标Playnow软件商店的运营，最终第九城市胜出。眼下，他正忙着拿出方案来重振这一商店的辉煌，包括从索尼母公司拿来一些优质的游戏、影视、音乐资源，或者从外面引入大批好的手机游戏……

沈国定表示，Playnow商店的整个界面将完全重新设计，并将着力搞好与开发者之间的关系。

和索爱一样，几乎所有的Android手机厂商都希望效仿苹果，搭建起一套完整的生态系统。

三星推出了自己的应用商店“Samsung Apps”，摩托罗拉运营着自己的应用商店“智件园”，华为推出了自己的“智汇云”商店。

为推广自己的应用商店，在中国手机厂商出厂时大都把谷歌自带的Android Market商店拿掉，给自己的商店让路。但Android市场一盘散沙，这些手机厂商自己的商店并无太大起色。
“现在Android的发行渠道太乱了。”一位Android开发者向记者形容道，每家Android手机厂商都有自己的应用商店，三大移动运营商也都推出了自己的商店，现在市面上又有91、机锋、安智等大批第三方商店，Android开发者们普遍抱怨，“需要伺候的渠道太多了”。

上海一家手机应用开发商告诉记者，每当他们开发一款新的软件，就需要在这些不同渠道上推广，很消耗精力。

这家厂商在三星、联想、华为等手机厂商自己的应用商店中都上传了App，但是发现下载量很小，“所以我们不太可能在里面投入太多的精力去推广。”

而在大多数用户看来，应用商店和超市的情况非常像，能否获得用户满意的最关键因素是看里面的货品全不全。目前各大手机厂商的软件商店在软件数量上依旧偏少。

目前三星的软件商店被认为是增长比较快的，但其应用数量也仅1.3万个左右，和苹果的App Store及谷歌官方的Android Market相去甚远。

艾媒咨询CEO张毅表示，这些手机厂商的应用商店最大问题在于它们都想去照搬苹果的模式，结果效果不佳，因为苹果的App Store是真实存在的一个生态系统，而Android厂商非常分散，没有哪个厂商有足够的号召力形成一个苹果那样的生态系统。

估值骤降

在手机厂商自己的软件商店发力之前，中国的民间第三方Android应用商店就已经遍地开花，这些多由论坛发展而来的软件商店一度活得不错。

这些第三方应用商店主要依靠广告排名来赚钱，中国的移动互联网市场存在大量希望快速扩大用户规模的应用，他们非常依赖这些发行渠道的推广，因此花钱买位置，花钱买推荐早已成为市场的规则。

几乎每个应用市场都有自己的排行榜，有自己的推荐应用，近期越来越多的市场开始打造“装机必备”软件板块，这些都是其掘金的来源。

一位开发者向记者提供了安智网、安卓网、UC、威锋网的广告刊例揭示出里面的游戏规则。

以91下属的安卓市场为例，其首页的优质推荐位置在去年年中就已经涨到了每天12000元。该市场共有十个分类，每个大类每天推荐一个应用，其收费也达到了5000元每天。

一般一个应用商店背后会有一个软件测评论坛，比较典型的有安智、机锋、威锋等，这些论坛在发布软件测评的同时也会提供该软件的Android APK文件下载，这些论坛的收费同样不低。

以安智网为例，2011年年初“贴内站长推荐”的收费在6000元左右，首页中部的Banner广告每周报价在6000到8000元左右。

安智网副总龚萍表示，这些推荐位置基本上每个季度都会涨价，“这是整个行业的规则”。她表示，安智网仅仅依靠这些推荐收费就可以保持盈利。像安智一样，用户数排名比较靠前的几家应用商店都依靠广告收费不错。

由于这些软件商店掌握着Android软件的发行渠道，盈利模式也比较清晰，因此曾经受到资本的大力追捧，当时盛大接连投资了安智和N多市场、威锋网等几个发行渠道，被视为资本进入这一领域的一个标志。

此后，市面上一夜之间冒出了几十家类似市场，投资商对此类市场的态度迅速转冷。

艾媒咨询CEO张毅向记者表示，近期第三方应用商店的估值开始出现明显下降。去年年初，风投评估一个应用商店的估值一般是按照一个日活跃用户100美元的价格，而一年之后，这一价格已经跌到了100块人民币左右。

他认为，其中很重要的原因在于腾讯等巨头进入这一领域后，对其它软件商店造成了严重威胁。腾讯于去年9月推出了“腾讯应用中心”，依托腾讯庞大的用户资源，这被认为是对其它第三方软件商店的巨大威胁。

对于大部分投资者来说，之所以投资第三方软件商店是希望其能够成长为一个大平台，在腾讯等巨头进来之后，这种可能性大大降低。

联想投资有限公司投资副总裁靳文戟指出，在腾讯进入这一领域之前，国内的这些应用商店已经发展了好几年，但是并没有看到有哪一家真正有希望做成一个大平台，因此最近第三方软件商店的估值都在下降。

“同质化竞争太厉害。” 靳文戟分析，由于Android发行渠道太多，并没有形成软件开发商一边倒地求着软件商店的局面，“反而有些软件商店，求着一些好的软件到他们那里去优先上线。”

换句话说，这些应用市场的状况大都停留在“小富即安”的阶段，但是分散的市场局面让每一家都无法形成一个强势的渠道，从而无法获得渠道的高额溢价。

对此安智网的龚萍表示，排名比较靠前的第三方软件商店并不担心腾讯的进入，她表示腾讯在去年上半年就进入了，但是这么久过去了，腾讯对大家的实质冲击有限，相比之下，那些还没拿到融资的中小软件商店，今后的日子会更加难过。

“没有开发者愿意伺候这么多商店。”张毅指出，因此开发者今后必然会把主要精力放在少数商店内。一些小的应用商店，将会面临比较大的困境。