“新•实•尚”——品味奇瑞A1与生俱来的三大元素
2009年1月13日，奇瑞A1历时两个月，参与人数达到数十万人的“秀我时尚 SHOW 我价值 奇瑞A1超级变身赛”活动在众多网友及车主的支持下胜利结束。包括虚拟改装、实车改装两大类别、四大组别在内的共40余个奖项尘埃落定，由此这场堪称08年“中国汽车时尚盛宴”的汽车改装秀活动圆满落幕，也为岁末年初的国内车市注入了时尚与活力的血液。活动的大幕已经落下，但是奇瑞A1的娱乐营销盛宴还远没有结束。
奇瑞A1自2007年上海车展上市至今，时尚、价值一直都是其宣传的主线，而此次奇瑞A1变身赛是其价值营销的延续。从上市之初的奇瑞A1宝贝大赛，到“疯狂A1，疯狂DV”奇瑞A1 DV大赛活动、抑或是奇瑞A1/A5西藏行等诸多活动，都通过“娱乐”让消费者看到了一款时尚而充满价值的车型。奇瑞A1上市至今的一系列活动均体现了奇瑞A1“新•实•尚”的三大产品特性，并通过这种与产品属性紧密相连的互动营销方式，开创了自主品牌营销的新思路。
“新”——奇瑞A1开展的一系列娱乐活动，无论是掀起奇瑞A1上市热潮的宝贝大赛，还是近期热度颇高的变身大赛，活动的最大特点就是新颖。“新”是奇瑞A1产品营销的出发点，也是产品的核心卖点。奇瑞A1与意大利著名汽车设计企业联合开发，采用全新的外形设计，全新的内饰搭配，力求给消费者带来全新的价值体验。不管是独特的前后大灯设计，还是炫酷的炮筒仪表盘，都让人耳目一新，引领了A0级轿车的发展潮流。
“实”——奇瑞A1娱乐营销活动形式多样，但均力求与消费者充分的互动，实实在在的为消费者打造一款符合都市时尚人群特点的车型。以此次奇瑞A1变身赛为例，活动分为虚拟改装、实车改装两种参赛方式，最大程度的提高了参赛人数，用户参与踊跃。而奇瑞A1产品也以“实”著称，四年十二万超长质保，并有ABS+EBD、双安全气囊、倒车雷达、三点式安全带等多种安全配置，实实在在的为消费者想到实处。这种时尚而不花哨、炫酷而不虚华的活动思路，正是自主品牌营销策略逐渐成熟的体现。
“尚”——依据奇瑞A1目标用户的时尚特点，A1的营销活动主要围绕都市新生活展开， DV大赛注重记录生活、音乐节注重感受生活、西藏游注重体验生活，这些是都市时尚人群的`主流生活方式，也契合了奇瑞A1时尚生活的核心。奇瑞A1时尚的外观和内饰是这些活动的产品基础。晶钻式前大灯、炮筒式仪表盘、板式手刹等彰显时尚个性；拥有带油耗显示的高级行车电脑、MP3、DVD等多种时尚娱乐配置，则满足都市时尚人群的不同要求。
近年来，继奇瑞A1之后，自主品牌汽车企业不断推出时尚类小车，如长城精灵、比亚迪F0、吉利熊猫等。这些车型纷纷效仿A1的时尚营销方式，展现自己的时尚特性，如奔奔与《精舞门》的合作、熊猫借势《功夫熊猫》等。这种日渐成熟的营销思路，让业界为民族汽车营销的进步而感到欣慰。希望在当前经济环境不景气的情况下，以奇瑞A1为先例的时尚价值营销能够为车市注入时尚的暖流，也为中国营销界增加更多的经典案例。
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