口号

1.运用修辞：运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。

①.对偶：这类口号有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记

②.对比：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，

③.仿拟：就是套用人们熟知的语句，使其产生一种新的意义，从而达到加深印象的效果。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为宣传口号，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

④.比喻：形象生动地说明了作用。

⑤.设问：运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。构思新颖，提问巧妙，发人深省。

⑥.排比：使用排比铿锵有力。

2.讲究押韵：就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为口号。如末尾的字韵脚相同，读来上口，易记易诵。

3、力求简洁：词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。

4、句式多样

从口号的句式结构角度，来对它进行分类，大致可以有以下几类

(1)单句形式。许多的口号都是采用简短的单句形式来表现的。单句形式的口号，也可用广告主体的名称来形成。

(2)对句形式。对句形式的句式，就是用两个短的单句组成的口号句式，这个句式，因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的口号有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来琅琅上口

(3)前缀式句型。前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的主体，后一句是对主体的评价或特征展现。

(4)后缀式句型。与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对主体的评价和特征展现，在后面表现主体。以上四类不同的句型中，简短的单句形式具有简短易记的特点对句形式特别是其中的对仗型的对句，具有对称美和音韵美，使得口号的流传过程始终有品牌相伴相随，可以避免口号在流传过程中与主体脱离导致传播失去目的性的结果。各有各的形式特征，可以灵活地运用。

(1)运用动词，可以增加诉求效果促进消费行动;

(2)字词联想，可以产生出其不意的效果;

(3)日常用语，可以恰到好处地表现一种产品特征;

(4)时尚话题，可以引起公众注意;

(5)改造谚语，可以旧瓶新酒琅琅上口;

(6)口头禅语，可以流传迅速;