搜索引擎营销的目标

时间：2022-12-15 14:55:41 网络营销我要投稿

搜索引擎营销的目标

　　搜索引擎推广追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题(产品)的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。下面是小编整理的搜索引擎营销的目标，希望对你有帮助!

搜索引擎营销的目标

　　第一层的目标：

　　是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录(而不仅仅是网站首页)，也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

　　第二层的目标：

　　是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

　　第三个目标：

　　直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

　　第四个目标:

　　即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。

　　拓展：浅谈搜索引擎营销推广技巧及搜索排名优化

　　搜索引擎营销(Search Engine Marketing)，我们通常简称为SEM，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

　　搜索引擎在互联网上的作用非常重要，大多数网民在寻找某个信息的`时候都会使用搜索引擎来寻找，将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

　　登录搜索引擎

　　搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后，搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说，使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量，因此着重关注这几个搜索引擎即可。

　　提交搜索引擎的步骤是：

　　1、制作sitemaps文件，并将其添加到robots.txt中;

　　2、登录四大搜索站长平台;

　　3、提交sitempas和URL到平台上。

　　4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。

　　Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址，以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说，sitemap就是网站地图。

　　Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具，有点象BLOG的RSS功能，是一个方便自己的服务，如果大家(互联网上所有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动“通知”搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。

　　首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号，验证自己的网站权限，然后登录站长平台，在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。

　　sitemap.xml文件可以手工编写，也可以通过软件自动生成，sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。

　　Sitemaps文件是XML格式的，用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址，都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以开始标记开始，以结束标记结束。每个网址包含一个作为父标记的条目。每一个父标记包括一个子标记条目。是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。

　　最后，在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址，并提交即可。

　　过了几个小时后，再登录各个搜索引擎的站长平台，可以看到Sitemaps的索引情况。

　　此外，各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告，如：查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中，有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中，可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider的信息交互。

　　网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始，搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种，一种是搜索引擎优化(SEO)，这个在之前的章节已经详细介绍过，另一种方法是竞价排名。

　　竞价排名，顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示，排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关，通常来说，付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的一种服务，用户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

　　而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大搜索引擎中。

　　搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤：

　　1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;

　　2、制作并优化网站着陆页;

　　3、确定关键词，创建推广计划;

　　4、安装统计代码，确认网站转化目标;

　　5、投放广告;

　　6、跟踪并评估广告投放效果。

　　关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节，选择的策略是：第一，选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二，添加形容词以扩展核心关键词，如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词，如机票代理的企业，添加价格“特价机票、打折机票”，添加行动为“买机票”。

　　在转化统计方面，百度统计和百度推广是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统，不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计，这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据，因此无法看到实时的转化情况，只能看到昨天之前的转化效果。

　　付费广告投放一段时间之后，就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量，如果该数字高于平均数，则表示这个关键词的转化效果不好，需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等)，如果该数字低于平均数，则表示这个关键词的转化效果好，需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。

　　总而言之，SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。

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