汉字在平面设计中的应用
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一、汉字在设计中的重要性
文字作为平面设计中的要素之一，是人类最普遍适用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往最容易被受众接受。汉字作为其中一种表现元素，其形式特征却在变化中获得越来越强大的生命力，可谓艺术设计时代风格的具有特殊审美价值的形式语言。
中国是发明象形文字的国家之一，“中国文字—汉字是世界上迄今位置依然被采用的绝无仅有的象形文字”。其最早的形态出于象形，每个字自成体系，本身有完整的架构，类似图画，或者象征图案。其结构方式既丰富无比，不可穷尽且有法度可寻，几千年的汉字发展证明了这一点，汉字的设计思想揭示了平面设计的逻辑本质，并将其逻辑方式发展到与人类的活动能做到最广泛、最完美的联络。
平面设计的发展历史应该说是从文字的创造与书写开始的。利用古代的原始绘画为手段，人类为了记录创造了各种形象的符号，由此人类创造了文字。自从有了文字，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。这可谓是平面设计的开始。所以平面设计是从人类初始利用文字记录自己的思想的'时候已形成的一种设计活动，并贯穿了人类文明史的整个过程。
在新中国成立后至改革开放前的相当长的时期，在艺术设计中只是强调了图案与绘画的作用，而文字只是以简单的宋体、黑体等标准字体或印刷体起着标题的功能，独立的表现价值也被削弱。近20年来，是汉字艺术设计的真正发展时期，并形成了现代意义上的汉字表现形式与设计语言。
二、汉字在标志设计中的应用
以汉字作为标志是标志设计中最为常见的形式。因为汉字的构成以象形和形声为主的特征，同时又具备笔画结构穿插的特点，使得汉字标志的形象感较强。它可以把阅读并传达的信息、对视觉形象的直观感受以及心理上的因素等三者结合起来，将文字的形象、结构得到强化，具有强烈、鲜明的视觉艺术效果，使信息与意念传达更为明确、清晰，并使文字的适用功能得到充分地展现。以汉字为形象，将汉字转化为形象或者将形象转化为文字的表现方式构成标志，以及文字与图形结合构成标志表达的意义更加明确。
香港著名设计师靳埭强先生主张：在设计中把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的" 中"字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。其中的汉字“中”就是以较强的形式感给人以深刻印象。
三、汉字在包装设计中的应用
现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。而各种科学合理的并且具有美感的包装设计能给人带来适用的便利和视觉的满足。随着社会的不断进步，包装这个具有生命力的设计也紧跟时代步伐。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。所以随着时代的进步，包装设计也从重视功能性合理性转向重视情感及人性化的方面，所以在包装的设计形式上更加注重艺术性的追求，使其自由的表达出产品的内涵。在包装设计中，汉字的形象感较强的优势又将其作为一种图形符号出现。中国的象形文字将自然形态抽象提炼到极高的地位，汉字的“图形”传达既准确又直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义，它是以形表意，以意传情的图画文字，可以说汉字以它象形的特征，通过形象与文字的双重表现形式，构成新的现代形象字。所以，在包装主体文字设计中汉字的应用可以做到字与图兼顾的效果，在应用中可以达到不用图形胜似的效果。商品文化是不同民族审美文化的反映，任何一个民族都因不同的历史、宗教，习俗和社会制度等，形成了不同的商品文化。而汉字的应用符合包装本土化的趋势，带有浓郁的民族文化特征。
四、汉字在招贴广告设计中的应用
所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。招贴广告需要“新奇、简洁、夸张，而汉字在设计时有很好的可塑性，因为会意汉字可以通过设计将文字的特定涵义在字体结构和字体组合形态中现实出来，其字面内容显得很抽象，具有暗示性和象征性，但你明白其意图时，就会更加理解字的意义并感受到其中的趣味性，会意超脱了具体的形似，依靠自身的笔形、结构、空间和排列变化表现，将具体的形象概括为抽象的意象，赋予文字强烈的意念，这就使文字设计的空间则显得更为广泛，并要求文字本身具有个性化，将纯文字的笔画结构作巧妙的演绎，使其产生更多的回味。设计打破了原笔画的结构，形成新的意象字，并且意向是超越于表象的，可以深层次的达到招贴需要的新奇与夸张。并且汉字这种熟悉的符号更加符合简洁易读的要求。
总之，无论是象形还是会意的汉字在平面设计中利用多重造型手法，通过改变文字本身的笔画结构设计，达到体现文字含义的目的的同时提升了平面设计的丰富性。由于汉字以它独特的表现方式，各种现代艺术也成为设计的手段，使字的装饰性更为真实感，这些不确定的空间中的姿态，使汉字成为多重信息代码，汉字的组合变为新的形式与不熟悉的符号，它既是向平面化过渡，同时也是迈向抽象化，是一种对汉字设计全新的认识。现代设计中，文字已不仅仅单纯地传递信息，而更多的追求丰富的形式语言，以求获得更大的关注。
当前，汉字设计在平面广告设计中的地位越来越高，也越来越受设计师们的重视。一个好的设计师既能很好地针对需要选择字体，又能对字体进行很好地设计安排与控制。一种成功的字体设计，会带来众多的社会效益和经济效益。汉字是中国文化的结晶，它的图形本质、独特构成、美学价值、民族意韵在文字设计中有着重要的意义。准确把握汉字的特性，进行创造性的汉字设计，充分展示出文字魅力，更好的为客户服务，是每个字体设计师的责任。
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