海报设计的前提条件

时间:2020-10-09 12:01:02 平面设计 我要投稿

海报设计的前提条件

  导语:设计主题是我们在进行海报设计之前首先应该明确,明确了设计主题才能进行设计规划,不能盲目的进行设计。设计中我们应该清楚地知道自己需要表达的设计主题与设计内容,如果自己都不清楚海报所要表达的主题内容,那么观者更加无法知道海报所表达意义,那么这样的海报设计肯定是失败的。

  确立明确的设计主题是插图设计的第一步和重要前提。什么是主题?主题是一种思想,一种理念,是一切艺术作品所共有的基本要素。设计主题是设计作品要表达的中心思想或诉求理念,是为达到某种目的而表达的基本概念,是设计诉求的核心。

  设计主题是插图设计的表现基础,是插图设计作品第一位和决定性的因素,在很大程度上决定了插图设计作品的格调和价值。一幅插图设计有没有主题,主题确定得正确与否,能否在作品中传递一个完整的信息,决定了插图设计的成败与价值。

  插图设计必须具有鲜明的设计主题,并且予以简洁单纯化的处理,使其突出明确,让人一目了然易于把握,不论采用何种媒介、何种表现手法,都应以此作为首要的设计准则。

  日常生活经验告诉我们,单纯的事物容易被识别,容易被记忆。单纯化的表现手法就是将表现对象进行归纳、提炼,突出重点地表现对象的基本特征。

  一般来讲,所要表现的主题由许多方面组成,例如与市场营销有关的主题、与消费者购买行动有关的主题、与消费心理有关的主题以及与企业形象有关的主题等,还有许多内涵和与之相关的因素。设计师面对表现对象涉及的众多方面及不同因素,应该做的重要工作就是选择重点,侧重表现主题的某一点或某一方面,过滤、排除那些次要的、非重点的因素。也就是说,设计师要运用单纯化的手法,在观察事物本质的基础上进行匠心独具的组织、整合。当设计师将丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一体内,其中的细节就各得其所、各有分工。把不必要的因素都过滤了,并且使用的`因素不超过要达到一个特定目标所应需要的因素时,就达到了单纯、鲜明的要求。

  应该提醒的是,单纯不等于简单,简单仅仅是量的减少,表现内涵也随之减少。而单纯的原则是尽可能地解释那些具有多样性的特殊事物和事件,而且要能解释进入这个范畴之内的全部现象。可以看出,单纯与丰富并不对立。单纯化是艺术领域的节省律,单纯化的设计主题能确保鲜明、突出。

  设计主题应该传递特定的信息,就商品广告而言,广告客户要确立广告商品的定位,是着力宣传商品的款式,还是商品的耐用性;是着力宣传商品的价格优势,还是商品与众不同的品质。作为设计师而言,需要根据广告客户的要求,清晰地传递某一特定的信息,这才是根本的目的。设计创意不能令人费解,例如为手机做广告,本意是让人重视该商品传递和接收信息快捷这一最为重要的品质,结果确定主题时却过分强调其防震、耐高温的功能,这就偏离了正题,不能有效地传递需要传递的信息。因此,传递特定的信息,需要牢牢地把握主题。

  所以我们在设计招贴的时候一定要确定设计主题,就像我们平时写文章要确定文章主旨一样,一定要紧紧围绕自己定下的主题进行设计。在设计的时候不要因争取绚丽的画面效果而远离自己的设计主题,那么就得不偿失,失去应有的意义了。

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