2017经济师考试《初级经济基础》模拟题（附答案）
答案部分
一、单项选择题
1、[答案]：C
[解析]：企业营销管理的任务就是在分析营销环境的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P133
2、[答案]：
[解析]：制定目标营销战略是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P133
3、[答案]：C
[解析]：目标营销战略的前提是市场细分。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P133
4、[答案]：D
[解析]：市场细分的一种传统方法是按地理区域细分市场。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P133
5、[答案]：D
[解析]：购买动机是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P134
6、[答案]：C
[解析]：企业进行市场细分的目的是选择目标市场。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P134
7、[答案]：
[解析]：按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P134
8、[答案]：
[解析]：需求异质性突出的产品，如化妆品、洗涤品、服装等，比较适合采用的营销方式是差异营销。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P135
9、[答案]：B
[解析]：选项CD属于影响定价的企业外部因素。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P137
10、[答案]：C
[解析]：促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P138
11、[答案]：C
[解析]：传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P138
二、多项选择题
1、[答案]：BC
[解析]：为企业的一个业务单位或产品制定目标营销战略，包括市场细分、选择目标市场和市场定位等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定营销成败的关键。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P133
2、[答案]：BDE
[解析]：影响对消费者市场进行市场细分的因素有地理区域、人口统计、消费心理、消费行为。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P133
3、[答案]：BC
[解析]：人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，一是由于人口统计变量比较稳定，获得这类资源比较容易。二是人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P134
4、[答案]：DE
[解析]：市场覆盖战略包括差异营销、集中营销、无差异营销。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P134
5、[答案]：BCE
[解析]：无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P135
6、[答案]：BCD
[解析]：确定具体的市场定位策略必须完成四项工作，即选项BCDE。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P135-136
7、[答案]：BCDE
[解析]：市场营销组合的基本内容：定价策略、渠道策略、促销策略、产品策略。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P136-137
8、[答案]：BCE
[解析]：选项属于分销渠道的终点，选项D属于分销渠道的起点。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P137
9、[答案]：BDE
[解析]：分销渠道除了完成产品编配的任务之外，还具有一些重要功能，如市场调研、谈判沟通、物流储运、资金融通、风险承担等。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P137
10、[答案]：BDE
[解析]：促销组合是指广告、直接营销、人员推销、营业推广、公共关系这几种常用促销方式的组合与搭配。参见年经济师考试教材《经济基础知识(初级)》P138
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