POP广告设计注意事项

时间：2023-09-06 22:45:10 嘉欣广告设计我要投稿

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POP广告设计注意事项

　　pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。下面整理了一些POP广告设计注意事项，希望对大家有所帮助！

　　设计POP前必须注意以下几点：

　　1)POP大小尺寸最好依据材料规格设计，以免浪费材料。

　　2)构成POP的要素。可以取自商品外型，企业色彩，包装图案，形成串联的图案，形成串联的印象。

　　3)广告物上的色彩和造型，可配合季节替换或喜庆节日等因素。

　　4)设计内容必须考虑印刷，加工和发送，布置，管理等可行性与功效。

　　5)POP作品与卖场空间，色调，光线，形成平衡状态。

　　6)POP广告是行销活动的终点，因此广告物的设计要配合其他大众媒介作系统的设计。

　　掌握现场，设计与制作和现场环境达成三角平衡。

　　1)设计(DESIGN)：设计POP不只表现在色彩上，诉求对象，功能规格，材料选择，及新技术开发皆是设计要求重点，样品完成度也是被要求的项目。

　　2)成本(COCT)：计算合理成本，POP先要有的基本态度，要避免与广告主的预算相差的太多，所谓合理成本，就是合乎广告预算有效运用的范围内。

　　3)计划表：POP广告常与其他广告活动配合，所以制作时间应当绝对严格遵守遵守，以免延误整个促销计划。制定计划表，可以确实掌握广告物制作的进度，也使设计者对过程有相当的了解。

　　掌握POP设计的五P原则：

　　1)愉快(PLEASURE)：消费者来到卖场，看了POP广告后，有满足，愉快的感觉。

　　2)进步(PROGRESS)：所展示的商品，在各方面都呈现出新的优点，长足的进步。

　　3)问题(PRODLEM)：POP内容站在解决消费者问题的立场制作。如明了产品有什麽好处?有那些效果?

　　4)诺言(PROMISE)：POP内容的文字言而有信。也就是广告是的没一句话都会实现。

　　5)潜在(POTENTIAL)：制作完成的POP广告有潜在推销能力。

　　POP广告的功能：

　　POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。POP广告在商业宣传中占有非常重要的地位，其主要功能表现在以下几点。

　　1.新产品宣传

　　POP广告一般用来宣传新产品，大部分的POP广告都属于新产品宣传广告。新的产品问世，商家为了抢占市场将新产品推出去，在销售场所进行促销宣传，此时使用POP广告再合适不过。POP广告简单、直接、迅速、经济，可以直观地表现商品信息，吸引消费者并刺激其消费，是最为有效的广告宣传手段之一。

　　2.假日促销

　　POP广告以其快捷、直观的特点成为假日促销广告的首选。利用有效的时间和空间，最大限度地即时宣传商品信息，POP广告能瞬间营造出一种欢乐的节日节气，为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

　　3.扮演营业员角色

　　POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告在店面中陈列，直接与消费者面对面，并将商品的信息传递给消费者，当消费者面对诸多商品选择迷茫时，POP广告像一个无声的售货员，不断地向消费者传达商品信息，使消费者从中得到启示并做出购买决定。

　　4.渲染销售氛围

　　POP广告设计一般色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外观设计灵活多样，既起到美化环境的作用，还可以吸引消费者的眼球，再加上幽默的画面和生动的广告宣传语句，如现在网上流行的超市大妈货品摆放，可以创造出强烈的销售气氛，给消费者营造良好的购物环境，从而激发消费者的购买欲望，达到销售的目的。

　　5.引起顾客注意

　　大家知道，顾客在逛商场时有很多的消费并不是事先计划的，而是被外在环境等因素影响后做出的临时性决定。虽然现在大众传媒也很发达，但当消费者步入商店后，可能已经忘记了这些广告内容，而此时POP广告的现场效果优势便显示出来，通过这可以唤起消费者的潜在意识，增强对产品的认识，引起顾客注意并进店消费。

　　6.引顾客驻足

　　POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思、多变的造型等形式引起顾客注意，使之驻足停留，进而对广告中的商品产生兴趣。

　　7.提升企业知名度

　　POP广告除了宣传商品之外，还可以起到树立和提升企业形象的作用，POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持一致，将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中，在宣传商品的同时，还可以塑造富有特色的企业形象，一举两得。不同POP广告效果如图所示。

　　POP广告的分类

　　POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间3个方面。POP广告的种类很多，分类方法也不尽相同。

　　1.按时间长短分类

　　POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用时间，可把POP广告分为3大类型，即长期型、中期型和短期型。

　　长期型：长期型POP广告是指使用周期在一个季度以上的POP广告，主要包括招牌POP广告、柜台POP广告、企业形象POP广告等。表现形式有奖杯、奖牌、灯箱、霓虹灯、装饰以及手提袋等。由于时间因素，一般制作比较精美，由一个企业或商场经营者来完成，针对企业形象和产品形象进行设计宣传。

　　中期型：中期型POP广告是指使用周期在一个季度左右的POP广告，一般为针对季节性商品设计的POP广告，如服装、风扇、冰箱、空调等，因为这些商品一般为一个季度的展示销售，所以POP广告也要随着这些产品的下架而进行更换。表现形式有海报、招贴、传单等。中期型POP广告由于时间的原因，可以在设计和制作费用上稍做调整，档次也可以适当比长期型低些。

　　短期型：短期型POP广告是指周期在一个季度以内，有时可能只是一周，甚至一天或几个小时的POP广告。短期型POP广告属于促销性质的广告，一般在节假日促销时使用，随着节日的离去，该促销广告也就无存在的价值了。当然有时也会用在大减价、大甩卖商品时，销售完商品，广告也就撤换了。表现形式有节日促销海报、短促展架、大折扣招牌等。设计和制作上投资可以少些，当然效果可能也简单、粗糙些。

　　2.按位置分类

　　按位置分类，POP广告分为室外 POP广告和室内 POP广告两大系统。

　　室外POP广告：指商店门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴、条幅、海报、传单广告以及广告牌、霓虹灯、灯箱等。

　　室内POP广告：指商店内部的各种广告，包括空中悬挂广告、柜台广告、货架陈列广告、模特广告、模特广告、室内电子和灯箱广告等。POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。

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