招贴广告设计中图形应用

时间：2022-04-12 16:49:58 广告设计我要投稿

招贴广告设计中图形应用

　　随着科学技术以及信息化的发展，招贴广告设计也实现了良好的发展，图形作为广告设计中一种富含信息量、具有较强观赏性的内容，将被广泛的应用于设计中。图形与一般的标记不同，是在特定思想意识下将一个或几个元素进行结合，实现艺术以及创意表现。在招贴广告设计中应用图形是图形的特性需要，也是招贴广告实现创新化发展的实际需要。下面来看看！

　　一、图形在招贴广告设计中的地位

　　在招贴广告设计过程中，图形能够更好的凸显广告设计的内涵，并形象的表现出广告设计的内容，这是文字无法比拟的优势，因此，图形在招贴广告设计中也就有着举足轻重的地位。

　　1、图形是创意与主题的载体

　　图形是将创意与主题连接的主要载体，好的招贴广告设计不是轻易就能设计出来的，图形所表现的创意以及美是文字所不能比拟的，需要设计师利用图形将其创意和灵感进行充分的表达，用图形取代文字，被人们以深刻的印象。图形作为创意与主题连接的主要载体，设计上应简洁、集中，用极为简洁的图形将具有感染性的图形语言信息进行准确的表达，图形之间的巧妙结合是要比精确的图形描绘更具感染力，使人们能够在图形中不断发现、寻找，领会其中的亮点，并由此产生吸引力，提升消费者的观感度。

　　2、图形是精准的语言表现形式

　　招贴广告设计中的图形运用可以是比较形象的，也可以是抽象的，可以将二者进行相互利用，将主题更加准确的表达出来。形象的、具体的视觉符号能够将信息以简洁、直观的形式表达出来，将特定场合中的含义进行准确的表达，抽象的视觉符号是以一种高度概括的形式将事物的特征进行科学的表现出来，具体的图形是将物质的形状、色彩等进行具体的表达，能够使人们一目了然，能够准确的所要表达的信息进行准确的传达。广告设计是通过图形将产品的特性表达出来，将招贴广告所要表达的重点以及主要思想进行准确的表达，如果广告的主题是一种比较抽象的概念，要使消费者能够理解，就需要将抽象的概念形象化，以符合消费者的审美要求。广告设计中要将让人们生活中场景进行再现，将广告主题准确的凸显出来，使表达方式更具创意性和表现力，深化广告主题的视觉性，对消费者产生极为强烈的刺激，实现广告传播的效果。

　　二、图形在招贴广告设计中的应用与表达

　　在平面设计中，招贴广告是影响最大、学术性最强的设计，招贴广告已经成为图形艺术设计中十分重要的组成部分，招贴广告是以图形为基础，将时代以及设计师的风格特点进行集中地表现，利用独特的图形语言将设计主题进行准确的表达。

　　1、明确招贴广告的设计要点

　　招贴广告具有一定的观赏性，传播性比较强，招贴广告主要是由图形、色彩以及文字等元素组成，在编排、印刷等环节中，要实现广告设计创意、主题以及表现效果的完美结合。当前的广告招贴设计要求具有一定的简洁性，因此需要合理使用图形，将图形作为招贴广告设计的主体内容。

　　2、视觉设计具有一定的刺激性

　　招贴广告的设计主要是为了吸引观众的眼光，因此在图形的视觉设计上应具有一定的刺激性，实现观众与设计之间实现良好的沟通，在图形设计中，有很多种刺激的类型，例如空间的矛盾、反转、联想，内容上的欢乐、甜美、恐惧、残缺等，对人的感官产生刺激，经过加工处理将所要表达的内容进行细化，突出其内涵和主题，增强刺激性，在对事物进行设计时不仅要对其简单的内涵进行设计，还需要关注到事物的流行、普遍等特点。

　　3、实现图形与创意主题之间的有效结合

　　在招贴广告设计中应用图形主要是图形具有一定的视觉上的吸引力，能够将生动的内容转变成可视的视觉形态，实现良好的宣传效果。

　　4、实现个性化的广告设计

　　社会的长期发展中，正是艺术家们不断的进行个性化的艺术设计以及表现形式，才形成了当今世界艺术多元化的发展局面。人们是对新鲜事物有很强的好奇心，在图形设计中，可以抓住人们的这一特点，进行个性化的招贴广告设计，图形要新颖，形式要吸引人。东西方的文化不同也使得创意表现形式有所差异，东方人的表现手法比较含蓄，具有较深的含义。而西方的设计师则多利用夸张的图形，形成独具特色的图形表达形式。在广告设计中能够将风格奇特、具有视觉冲击性的内容应用到招贴广告设计中，形成独具特色的形态以及色彩的搭配，将人们的思想以及情感表达更加准确的诠释出来。

　　5、突出文化内涵

　　好的招贴广告设计不仅要将主题表现出来，还应凸显一定的文化内涵。实现观众与设计作品之间的情感沟通与交流。我国有着十分深厚的民族文化以及悠久的历史文化底蕴，传统文化艺术中凸显着十分丰富的审美内涵，是现代招贴广告设计中十分丰富的资源。现代的广告设计师可以将传统的图形与现代因素相结合，实现传统文化艺术的新表现，使招贴广告设计的创意更加受到人们的欢迎和关注，使广告设计的主题得到充分的表达。

　　三、结束语

　　图形在招贴广告设计中占有十分重要的地位，并发挥着积极地作用，图形是一种很强的视觉语言，使招贴广告设计的主题、创意得到准确的传达，具有一定的视觉冲击力，将设计师的意图进行准确的表达，给人们以盛大的视觉盛宴。当前科学技术以及文化艺术快速发展，设计与艺术的边界逐渐模糊，将图形艺术与广告设计相结合是当前设计领域的发展需要，能够使设计语言更加丰富，形式更加多样。

　　招贴广告设计的视觉传达形式

　　招贴广告又称为“海报”或者“宣传画”，招贴广告设计便是制作招贴广告的前期的设计过程及设计成果。招贴广告设计在现代商业社会中的价值一般都体现在是否有实用功能的效果，它在根本上依赖于使用价值，但是，招贴广告设计不是商品，它的观念价值大于物质价值，是属于精神层面的表现，但是其实质表现上是为展现物质层面的。因此要靠这种精神视觉去瞬时间反映招贴广告要表达的内容，研究招贴广告设计的视觉表达形式就显得尤为重要。

　　招贴广告设计的表达手法有很多，最常用的有以下几种：

　　第一种：直接表现手法

　　直接表现手法是直接真实的把商品展示于消费者的面前，企图给消费者留下最深刻的印象。这是比较传统和通俗的表现手法，但因为它与广告宣传商品的表象一致，很多产品在表现上对此种方法有特殊要求，故而经久不衰。尤其是用它来体现商品的外貌和特点，做到形象逼真，一目了然，给人以逼真的感觉，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　在运用直接表现法时要注意画面上形象的组合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并运用色彩和背景烘托作品主体，使其置身于具有感染力的空间，以增强画面的视觉冲击力。

　　第二种：比喻象征手法

　　比喻象征手法通俗讲就是“打比方”，为了描写或者说明A事物，用与A事物本质属性完全不同，但在某一方面有相似点的B事物来打比方，用具体的、浅显的、熟知的事物去说明或者描写抽象的、深奥的、生疏的事物的一种修辞方法。是用一种事物来说明另一种事物，是增强表达形象性的艺术手段，最主要的作用是能够让深刻变得浅显易懂，让平淡变得生动形象，让无形变得有形通俗。

　　借助比喻性象征的方法来深化主题，能够容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使其变得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深远。这种手法是提高画面语言生动性最常用、最有效的手段。

　　第三种：对比表现的手法

　　对比的表现手法是一种趋于对立冲突的艺术美中最常用的表现手法。它把事物、现象和过程中矛盾的双方安置在一定条件下，使它们在一个完整的统一体中，形成一种相辅相成比对和统一关系。

　　运用这种手法，有利于充分突出事物的矛盾，显示被表现事物的本质特征，加强作品的艺术效果和感染力。对比的表现手法是一种常见的行之有效的表现手法，一切艺术或多或少受惠于这种手法。对比手法的'运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且通过对比突出表现情趣，扩大了广告作品在视觉上的感染力。如果对比手法恰到好处的运用，能使貌似平凡的画面突然增辉，展示广告主题表现的不同层次和深度。三菱汽车广告，巧妙的运用了这种手法，让人想到了车与驴的关系，通过对比，很鲜明的突出了车的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

　　第四种：夸张表现的手法

　　夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的的扩大或缩小事物的外表形象特征，以增强视觉表达效果的手法。夸张必须以现实生活为依据，利用想象力对画面形象中的典型特征加以强调和扩大、改变物体间的比例，来突出广告的视觉效果，使画面更新颖、奇特、富有变幻。

　　文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明的强调事物的实质，加强作品的艺术效果。它是表现幻想的必要手段之一。同时，夸张的作用还在于它可以有针对性的突出某一事物或某一形象的特征，更深刻和单纯的解释它们的特质，使观者能得到鲜明而强烈的印象。

　　第五种：联想表现的手法

　　联想是指用一个事物联想到另一个事物的心理过程，即由当前的事物回忆起有关的另一个事物，或者由想起的这件事物又想起来另外一件事物。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与自身经验融合一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣。

　　我们通常可以把联想分为对比联想、接近联想、相似联想等。

　　联想是一个横向思维的过程，它跨越了时间与空间上的局限，用纯粹感性的思维进行多角度、全方位的有效连接，创造出意料之外的情境。

　　第六种：幽默表现的手法

　　幽默表现的手法是在广告作品中抓住生活现象中局部性的东西，通过对象的性格，外貌和举止的某些可笑的特征表现出来，巧妙的再现喜剧性特征。

　　幽默的表现手法往往运用别有风趣的情节进行巧妙的安排，营造一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。它能使人们在笑声和幽默中不自觉的接受信息，使招贴更形象有效的达到预期的广告目的。

　　第七种：明星效应手法

　　明星效应的手法是指通过明星广告的播放引起消费群体对明星代言产品的关注和兴趣，利用消费者爱屋及乌的心理会对该产品或者品牌产生好感的一种手法。

　　在招贴广告设计中，通过它们健康而充满朝气的形象，结合产品的广告用语，用强有力的人物形象增强画面视觉效果，达到预期的广告效应。

　　第八种：系列表现手法

　　系列性的招贴广告设计在表现手法上，常常运用连续的几个变化不大的画面，形成一个完整的视觉印象，

　　利用这种手法表现的广告，在色彩上常常运用喜庆的大红色来渲染海报的气氛，这样设计的系列招贴广告视觉上比较有气势，容易产生强烈印象，从而深化主题。有时也可以是层层深入的递进关系，多次的表现，能加深消费者对产品或事物的印象，获得好的宣传效果。

　　除此之外，招贴广告设计的表现手法还有象征表现手法、运用问答表现手法、情感表现手法等等。在招贴广告设计中结合产品本身的特点，灵活运用这些手法，才能充分的发挥招贴广告的作用。