网络营销策划方案怎么写「」

时间：2022-06-21 05:19:32 营销资格考试我要投稿

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网络营销策划方案怎么写「精品」

　　随着电子商务时代的到来，网络营销已经变成了众商家的战场，是网商必争之地!大中小企业，都想运用好网络营销!那么网络营销策划方案应该怎么写呢?希望下面的文章对你有所帮助!

网络营销策划方案怎么写「精品」

　　什么是网络营销方案

　　(一)网络营销方案

　　网络营销方案就是指具有电子商务网络营销的专业知识，可以为传统的企业或者是网络企业提供网络项目策划和咨询、网络营销策略方法、电子商务实施步骤等服务建议和方案，或代为实施以求达到预期目的人来进行的一种网络商务活动的计划书。网络营销方案是指企业、组织、政府部门或者机关、个人在以网络为工具的系统性的经营活动之前，根据自身所需求的、目标定制的个性化的高性价比的网络的营销方案。

　　(二)网络营销方案的类型

　　1.销售型的网络营销方案

　　销售型网络营销的目标是指在为企业拓宽网络销售，借助网络上的交互性、直接性、实时性和全球性的特点来为顾客提供既方便又快捷的网上售点。目前许多传统的零售店都在网上设立了销售点。

　　2.服务型的网络营销方案

　　服务型网络营销的目标主要是为顾客提供网上联机的服务。顾客是通过网上服务人员可以远距离的`来进行咨询和售后服务等。目前大部分的信息技术型公司都基本建立了此类型的站点。

　　3.品牌型的网络营销方案

　　品牌型网络营销的目标主要在网络上建立企业的品牌形象，加强了与顾客的直接联系和沟通，增加了顾客对品牌的忠诚度，配合企业现行营销目标的实现，并为企业的后续发展打下坚实的基础。目前大部分的企业站点都是属于此类型的。

　　4.提升型的网络营销方案

　　提升型网络营销的目标就是主要通过网络营销替代传统的营销手段，全面的降低营销的费用，提高营销的效率，促进营销管理和提高企业的竞争力。如戴尔、海尔等站点就是属于此类型。

　　5.混合型的网络营销方案

　　混合型网络营销目标力图同时达到上面目标中的一种或者几种。如亚马逊是通过设立网上书店作为其主要的销售业务点，同时还创立世界著名的网站品牌，并利用新型的营销方式提升企业的竞争力。它既是销售型，又是品牌型，同时还属于提升型。这都只是它的几个方面而已，并不完整希望对大家有所帮助。

　　网络营销策划关键因素

　　专业的网络营销团队

　　“工欲善其事必先利其器”找对正确的人是成功的一半。通常在网络营销团队建设上普遍有着两种极端：一是抱试试看心态的企业，临时找来两三个人，甚至某一个人就开始了网络营销，并且这些人还不一定是专职做这个事，可能是从原来销售部门找了几个经常会上网的，兼着做网络营销。在分工上也没有什么区分，放任员工想怎么干就怎么干，也没有相应的权责。在团队的管理上，还必须要做到分工合理，相应的职责要明确到每一个人，检查起来才有据可查，责任才能落实到每个人头上，相应的计划才能执行下去。

　　网络营销的正确认识

　　网络营销的成功案例非常多，在做网络营销策划的时候不要只是看到网络营销的成功的案例要将眼睛盯着企业自身的情况，不是有一个好的想法就可以成功，要将整个营销策划考虑到细节，在这点上网络营销和传统营销是相同的。但是网络营销有有区别于传统营销，只有正确的认识了网络营销才会将网络营销运营到极致。

　　有效的营销方案制定

　　根据企业营销战略制定出来的网络营销方案是企业开展网络营销的`灵魂，如果缺少切实可行的网络营销方案，不管再怎么努力，终将会是徒劳无益。对于网络营销目标的制定，很多企业都满不在意，要么觉得能做多少算多少，要么觉得越大越好。要知道这种想法直接导致的是网络营销的工作无法检查，因为没有一个标准，谁也不需要为此负任何责任，在这种情况下，要想成功我相信是不太可能的。

　　网络营销已随着网络的普及而逐渐被越来越多的企业所关注，但是在网络营销策划方案中成功的企业不是很多，网络营销与传统营销是相似的“事无预不立”成功与失败的关键因素在于营销策划。

　　怎样做好网络营销策划方案

　　1.要熟悉互联网经济

　　无论是企业的网站还是专业的互联网的企业，在一定的程度上对需要互联网经济要有一定的把握。可能企业网站对这方面的要求稍微低一点。但是如果你所从事的是纯粹的互联网的企业，比如说WEB2.0网站，网络媒体，无线增值等。那么一定需要有深韵的互联网经济的内涵。因为互联网经济的特殊性，任何的一种新技术乃至新观念的推出，都会引出火山爆发的效应，都能成立一批比较优秀的网站，也能倒下一大批的网站，所以，作为一个吹泡末的人，策划师一定需要慎重，因为战略方向的确建立赢利模式的探讨都是对互联网经济有深刻把握的基础上的。如果你对这都不了解的话，那么你策划的网站都是有型无肉的，没有任何挑战力和发展的潜力。

　　2.一定用具有美工基础

　　网站的栏目以及整体网站风格的把握,网站VI的设计和企业CI的设计的结合都需要网站策划具有一定的美工基础,这样也便于和美工来进行沟通.

　　3.具有一定的程序设计的基础

　　基础型的东西还是要了解的，这样有利于和技术部门进行沟通,同时对网站的'一些功能要求也是需要知道一些程序设计的知识.比如基础的HTML语言、asp、asp.net等至少知道它的工作原理和基础知识，W3C标准XML、ajax等.

　　4.具有良好的文案写作能力

　　即使想法再好，观点再新颖，如果无法用文字很好的表达出来的话，那么将是一件非常可惜的事。文案写作能力是一个策划师最基本的要求。所以一定要加强这方面的锻炼。

　　5.要具备网络营销知识

　　网站营销对于网站的重要性我想大家应该都知道，特别是网站推广对于一个网站的重要性.网站的推广不是在制作好网站之后才需要的，网站的推广应该贯穿在网站发展的整个过程当中，所以在策划阶段就应该考虑在内.比如，网站的功能是否需要人性化，网站的设计与制作更利于开展在线的网络销售,网站制作过程中,要注意网页优化,网站结构优化,以及关键的分布.

　　6.要具有良好的分析能力与逻辑思维能力

　　在网站策划中，我们可以用5个“W”来对网站进行全方面的思考，网站功能的定位，赢利模式的分析，网站目的的定位，虽然是很主观的东西，看不见也摸不着，但确是一切后续工作重要的参考依据，而对网站功能的定位，赢利模式的分析，网站目的的定位需要对同行业的市场经济来进行分析，包括整个行业的市场分析，竞争对手分析，以及企业自身的S.W.O.T的分析。从宏观上把握企业的发展方向和整个网站的定位。网站功能和发展方向的分析需要在客观的数据基础上，融合对互联网经济的把握来进行分析的。调查包括网站用户的年龄、行为特征和文化程度等。这些都是需要较强的分析能力和逻辑思维能力。

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