乐事薯片调研报告（精选7篇）
在不断进步的时代，我们使用报告的情况越来越多，其在写作上有一定的技巧。你知道怎样写报告才能写的好吗？下面是小编为大家整理的乐事薯片调研报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
乐事薯片调研报告 1
调研目的：
薯片市场竞争激烈，其中可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位。
其中产品的口味、价格、包装和品牌是消费者选择薯片的因素。而本次报告是针对薯片的包装进行调查分析
调查人员：
秦静、孙菁、单丽娟
调查内容：
“乐事”薯片的包装形式、包装容量以及结构
调研范围：
薯片产品的核心目标消费群体是16-25岁的消费者，并且男性消费者和女性消费者都是薯片产品的核心消费人群。
调研时间：
20xx/6/17——20xx/6/21
这次我们研究的内容是对“乐事”薯片的市场调研。主要以“包装对薯片的影响”为主题进行调研。
首先是对“乐事”品牌的薯片进行的基本的了解。
一、“乐事”薯片的品牌
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！
二、“乐事”薯片的包装形式
根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、“乐事”薯片的包装结构
消费者最喜欢哪种包装的薯片？这是食品公司最关心的问题。根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者最喜欢吃筒装的薯片；最喜欢吃袋装薯片的消费者选择比率也占33.8%；最喜欢吃盒装薯片的消费者为15.5%。现在超市里的薯片产品主要是筒装和袋装两种包装。调查显示，筒装的.薯片更受消费者们的喜爱，其原因在于易携带也不容易碎避免破坏口感。
四、分析与结论
根据调查分析，现有薯片产品的不足主要是量少和易碎。消费者认为现有薯片产品的不足主要表现在两个方面：
其一是是每盒或每包薯片的量太少，买一包薯片一会就吃完了，还没有过到瘾；
其二是薯片易碎，不论是盒装的还是袋装的薯片，打开后就有一部分是碎的，边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。
乐事薯片调研报告 2
一、 “乐事”薯片的品牌
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮事公司旗下的
百事经过市场调查发现，在此基础之费者的这种偏好，这种土豆可以比其他的另外乐事薯片它的包装材料采用阻“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。这也是“乐
二、 “乐事”薯片的包装形式
根据对“乐事”薯片的了解情况，根据市场的基本情况，国内筒装的口味有：原味、黄瓜、青柠、泰式香叶鸡、韩式泡菜、番茄、红烧肉、菠萝咕噜肉、海鲜、培根、熏肉等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过对消费者的'调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄
薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好，给予口味独特，香脆美味，清新自然的评价。绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。
三、 “乐事”薯片的包装结构
根据调查，在被访问的消费者中有49.8%的消费者为15.5%四、分析与结论
其一是是每盒或每包边吃碎的就会越来越多。也有少部分消费者认为现有薯片产品的不足还有太油腻，不便携带，没有营养和包装浪费等，但量少和薯片易碎是消费者认为现有薯片产品的主要不足。
在如此竞争激烈的社会中，如何使消费者忠诚于你的品牌，在加强薯片质量的同时，更应该多揣摩揣摩吃薯片的消费者的消费需求，
薄薄薯片，美妙滋味，更承载着中国人情的味道，快乐的味道。
注重包装与企业情感投入。因此本小组决定在“防碎”上下功夫，针对筒装进行一系列的设计，利用独特的外形包装吸引消费者的眼球。薯片包装还存在着很多的缺陷如：产品被挤压、破碎。为了防止产品油脂氧化、酸败，不少膨化食品包装袋内要充入气体，资料显示膨化食品包装内应当充装氮气，它清洁、无毒、干燥，能保证膨化食品长期不变色、变味，食用安全。充入氮气——
目的:为了抑制食品中微生物的增长,而氮气的化学性质不活泼又易廉价制取
补充:有的食品包装中还有干燥剂(,氯化钙),防止食物潮解
乐事薯片调研报告 3
一、调研背景
在休闲食品市场中，薯片作为广受欢迎的品类，竞争日益激烈。乐事薯片作为行业的知名品牌，需要持续了解市场动态、消费者需求及竞争态势，以巩固和提升市场地位。本次调研旨在深入剖析乐事薯片的市场表现，为其后续营销策略制定提供依据。
二、调研方法
问卷调查：通过线上问卷平台，向不同年龄、地域、性别及消费层次的消费者发放问卷 3000 份，回收有效问卷 2800 份，有效回收率 93.3%。问卷内容涵盖消费者对薯片的消费习惯、品牌认知、口味偏好、购买渠道等方面。
深度访谈：选取 20 名不同背景的薯片重度消费者进行深度访谈，深入了解他们对乐事薯片的情感认知、品牌忠诚度以及对产品改进的期望。
市场观察：实地走访各大超市、便利店及电商平台，观察乐事薯片的陈列位置、促销活动、竞品表现等情况。
三、调研结果
市场规模与增长趋势：近年来，休闲食品市场规模持续增长，薯片作为细分品类，市场份额也稳步上升。乐事薯片凭借其广泛的市场覆盖和强大的品牌影响力，在国内薯片市场占据较高份额，但随着新品牌的不断涌入，市场竞争愈发激烈，增长速度有所放缓。
消费者分析：消费者对薯片的消费频率较高，以年轻群体（15 - 35 岁）为主力消费军，他们注重口感、口味创新以及品牌所传达的生活方式。在口味偏好上，经典原味、番茄味、烧烤味依旧是最受欢迎的口味，但对新口味如青瓜味、藤椒味等的接受度也在逐渐提高。消费者购买薯片的渠道主要集中在超市和便利店，电商平台的购买比例呈上升趋势。
品牌认知与竞争：乐事薯片在品牌知名度方面表现出色，消费者对其品牌形象的认知多与美味、欢乐、分享相关。然而，在品牌忠诚度上，部分消费者表示会因新口味尝试或促销活动而选择其他品牌。竞品方面，可比克、上好佳等品牌在中低端市场具有一定竞争力，它们通过差异化口味和价格策略吸引消费者。
四、结论与建议
结论：乐事薯片在市场中具备显著优势，但面临着竞争加剧和消费者需求多样化的'挑战。消费者对口味创新和健康化的追求为乐事薯片的产品研发指明了方向。
建议：持续加大口味研发投入，推出更多符合消费者口味偏好的新品；加强与电商平台的合作，优化线上销售渠道，开展针对性促销活动；强化品牌传播，突出品牌与消费者情感共鸣的元素，提升品牌忠诚度。
乐事薯片调研报告 4
一、调研目的
全面了解乐事薯片在不同消费群体中的市场份额及分布情况。
深入探究消费者对乐事薯片的产品满意度及影响购买决策的因素。
分析乐事薯片的营销策略效果，为优化营销方案提供数据支持。
二、调研范围与对象
范围：涵盖国内一线城市（如北京、上海、广州、深圳）、二线城市（如成都、杭州、武汉、西安）以及部分三线城市。
对象：年龄在 10 - 50 岁之间，有薯片购买经历的消费者。
三、调研方法
定量调研：设计结构化问卷，通过线上调研平台和线下实地拦截相结合的方式，收集有效问卷 3500 份。问卷运用李克特量表对消费者的品牌认知、产品评价、购买意愿等进行量化测量。
定性调研：组织 8 场焦点小组讨论，每场 8 - 10 人，选取不同地域、年龄、消费层次的消费者参与。讨论过程由专业主持人引导，深入探讨消费者对乐事薯片的深层次看法和感受。
数据分析：运用 SPSS 统计软件对问卷数据进行描述性统计分析、相关性分析以及因子分析，挖掘数据背后的.潜在信息。
四、调研结果
市场份额：在一线城市，乐事薯片市场份额约为 35%，二线城市为 30%，三线城市为 25%。在年轻消费群体（10 - 25 岁）中市场份额较高，随着年龄增长，市场份额有所下降。
产品满意度：消费者对乐事薯片的口感满意度较高，但在产品包装的便携性和环保性方面存在一定不满。在口味方面，虽然经典口味深受喜爱，但对新口味的期待值也较高。
购买决策因素：品牌知名度、口味、价格、促销活动是影响消费者购买乐事薯片的主要因素。其中，品牌知名度对年轻消费者购买决策影响较大，而价格和促销活动对中低收入群体影响更为显著。
营销策略效果：乐事薯片的广告宣传活动在提升品牌知名度方面效果显著，但在与消费者的互动性和精准营销方面还有提升空间。社交媒体营销活动对年轻消费者的吸引力较大，但传播内容的持续性和深度有待加强。
五、结论与建议
结论：乐事薯片在年轻群体和高线城市市场表现较好，但在产品包装和营销精准度方面存在改进空间。不同消费群体对购买决策因素的敏感度存在差异。
建议：优化产品包装设计，提高便携性和环保性；根据不同消费群体特点，制定差异化营销策略，如针对年轻群体加大社交媒体互动营销力度，针对中低收入群体开展更多价格优惠活动；持续进行口味创新，满足消费者多样化需求。
乐事薯片调研报告 5
一、调研背景与目标
随着健康饮食理念的普及，休闲食品市场格局发生变化，乐事薯片需顺应趋势，调整产品策略。本次调研旨在了解消费者对健康薯片的认知、需求及对乐事薯片健康化改进的期望，为乐事薯片的产品创新提供参考。
二、调研方法
文献研究：收集国内外关于休闲食品市场趋势、健康饮食理念对食品消费影响的相关文献资料，分析行业动态。
消费者调研：线上发放问卷 2000 份，回收有效问卷 1800 份，了解消费者对健康薯片的定义、成分关注、购买意愿等。同时，选取 50 名消费者进行电话访谈，深入探讨他们对乐事薯片健康化的看法。
竞品分析：对市场上已推出的.健康薯片产品（如低油薯片、非油炸薯片等）进行产品成分、包装、价格、宣传策略等方面的对比分析。
三、调研结果
健康薯片认知：消费者对健康薯片的认知主要集中在低油、低盐、非油炸、天然原料等方面。约 70% 的消费者表示更倾向于购买健康薯片，且愿意为其支付一定的价格溢价。
乐事薯片健康化需求：消费者希望乐事薯片在保持口感的前提下，降低油盐含量，采用更健康的加工方式，如非油炸。同时，对产品包装上的营养成分标识要求更加清晰明确。
竞品表现：竞品在健康薯片领域已取得一定进展，部分品牌通过强调天然原料、低油低盐等特点吸引消费者。它们在产品宣传上更注重与健康生活方式的关联，价格相对较高。
四、结论与建议
结论：消费者对健康薯片有较高需求，乐事薯片在健康化转型上面临机遇与挑战。竞品已在健康薯片市场布局，乐事薯片需加快产品创新步伐。
建议：加大研发投入，推出低油、低盐、非油炸等健康化薯片产品，优化产品配方和加工工艺；在产品包装上突出健康属性，清晰标注营养成分；制定合理的价格策略，平衡成本与消费者价格接受度；加强健康化产品的宣传推广，塑造乐事薯片健康品牌形象。
乐事薯片调研报告 6
一、调研主题
乐事薯片在不同销售渠道的销售表现及渠道策略优化研究。
二、调研方法
渠道数据收集：与各大超市、便利店、电商平台等销售渠道合作，获取乐事薯片的销售数据，包括销售额、销售量、销售价格、库存周转率等。
渠道访谈：对超市采购经理、便利店店主、电商平台运营人员进行访谈，了解他们对乐事薯片的销售反馈、陈列建议、合作需求等。
消费者渠道调研：通过线上问卷，调查消费者在不同渠道购买乐事薯片的.频率、购买体验、影响渠道选择的因素等。
三、调研结果
销售渠道占比：超市渠道销售额占比最高，约为 50%，但近年来增长速度放缓；便利店渠道销售额占比约为 30%，增长较为稳定；电商平台销售额占比约为 20%，增长势头迅猛。
渠道销售差异：在超市渠道，大规格包装产品销售较好，消费者购买多为家庭储备；便利店渠道中，小规格包装产品更受欢迎，满足消费者即时消费需求；电商平台上，组合装、限量版产品销售表现突出，消费者更注重价格优惠和购物便利性。
渠道反馈与需求：超市和便利店希望乐事薯片提供更多差异化陈列方案，增加促销支持；电商平台期望与乐事薯片加强深度合作，开展专属营销活动，提高产品曝光度。消费者在电商平台购买时更关注物流速度和产品质量保障。
四、结论与建议
结论：不同销售渠道对乐事薯片的销售贡献和消费者需求存在差异，各渠道在产品销售、陈列、促销等方面有不同需求。
建议：针对不同渠道特点，制定差异化产品策略，如在超市推出家庭装，便利店提供单包小包装，电商平台推出特色组合装；优化渠道陈列方案，与各渠道合作打造个性化陈列；根据渠道特性设计促销活动，超市注重节日促销，便利店开展即时消费优惠，电商平台进行满减、赠品等活动；加强与电商平台合作，提升物流配送服务质量，保障产品品质。
乐事薯片调研报告 7
一、调研目的
分析乐事薯片在不同区域市场的品牌形象差异。
探究区域文化对乐事薯片消费行为和品牌认知的影响。
为乐事薯片制定区域差异化营销策略提供依据。
二、调研区域
选取东北、华北、华东、华南、西南五个具有代表性的区域市场。
三、调研方法
问卷调查：在每个区域发放问卷 1000 份，共回收有效问卷 4800 份。问卷内容涉及消费者对乐事薯片的品牌认知、品牌形象评价、消费行为习惯以及区域文化相关问题。
焦点小组讨论：在每个区域组织 2 场焦点小组讨论，每场 8 - 10 人，深入探讨区域文化对乐事薯片消费的影响。
区域市场观察：实地走访各区域的超市、便利店、零售终端，观察乐事薯片的陈列、促销活动以及当地消费者的购买行为。
四、调研结果
品牌形象差异：在东北地区，消费者认为乐事薯片具有豪爽、欢乐的品牌形象；华北地区消费者更倾向于将乐事薯片与传统休闲文化联系在一起；华东地区消费者注重乐事薯片的时尚、品质形象；华南地区消费者觉得乐事薯片代表着便捷、享受的生活方式；西南地区消费者则认为乐事薯片具有热情、麻辣（受当地饮食文化影响）的品牌特色。
区域文化与消费行为：东北和华北地区消费者在家庭聚会、朋友聚餐等场合消费薯片较多，对大包装产品需求较大；华东地区消费者在下午茶、休闲办公场景中消费频繁，注重产品包装的精致度；华南地区消费者受快节奏生活影响，在便利店等渠道的`即时消费比例较高；西南地区消费者受当地麻辣饮食文化影响，对辣味薯片接受度高，且在社交活动中薯片消费量大。
区域营销效果：目前乐事薯片在全国范围内的营销策略存在一定普适性，但在区域针对性上不足。部分区域促销活动未能充分结合当地文化特色，导致营销效果受限。
五、结论与建议
结论：乐事薯片在不同区域市场的品牌形象认知和消费行为受区域文化影响显著，现有营销策略需加强区域差异化。
建议：根据各区域文化特点，定制区域化品牌传播方案，如在东北地区突出豪爽分享主题，在西南地区结合麻辣饮食文化宣传；针对不同区域消费场景和习惯，调整产品包装规格和口味布局；设计具有区域特色的促销活动，如在华北地区结合传统节日开展促销，在华东地区举办时尚主题促销活动，以提升乐事薯片在各区域市场的营销效果和品牌影响力。
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