新疆第11期广播收听调查报告
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新疆第11期广播收听调查报告
本周在乌鲁木齐广播市场中，新疆台的市场占有率继续提升，以78.01%的份额优势占据首位。
新疆台所属频率本周主要围绕乌鲁木齐 “河滩外环退费细则”和“阿勒泰路修路后如何出行”等民生问题展开，发挥各自平台优势，进一步提升了新疆台的权威性和影响力，其中949交通广播和924民生广播表现较为突出。
一、交通广播利用细致而周到的`服务，继续夯实949频率在媒介市场中的品牌影响力
949交通广播市场份额较上周增长了1.29%，达28.97%继续稳居综合市场排名第一的位置，收听人数增长67000人，达845000人。从全天的收听率表现看：早晚高峰的新闻和路况服务类节目起到了重要的作用。特别是在“河滩外环退费细则”的宣传和引导方面：949交通广播第一时间(3月23日)公布了“河滩外环退费细则”，树立了频率的信息权威性。此后，频率围绕这一宣传，做了大量工作：节目中反复播出细则、记者提前踩点退费流程、退费当天现场直播……实时跟踪事态进展、周边停车位置等注意事项。如此细致而周到的服务，得到了更多听众的认可。
与此同时，949交通广播还是唯一一个在微信公众平台中开辟“退费”专区的媒体，专区向微粉用户提供详细的解释和程序，弥补了广播线性传播的不足。949交通广播就是在一次次周到而细致的服务中维护和夯实了频率的品牌影响力。
二、924民生广播依据受众定位节目，不断提升节目质量，份额首次位居乌鲁木齐广播市场第三位
924民生广播自今年一月改版以来，各节目均有不同程度增长，早中晚重点时段都有支撑节目，形成较好的收听高峰。
作为吸引男性、25-34岁、高学历、高收入听众的年轻电台，924民生广播也意识到“内容为王”的重要性。在今年节目改版中，早间和午间强调增加节目的服务性和贴近性，早间9:00-10:00播出的《极客出发》节目，时段份额明显改善。这一节目集中播出国内外、疆内外的民生新闻，其间加入线性节目“924天知道”“924智能领航”“924百科全说”“924奔跑吧”“924大银幕”等，将天气、路况、生活百科知识、体育新闻、娱乐新闻等有机融合。该节目填补了9:00-10:00新疆台没有新闻类节目的空白，也满足了这个时段听众浏览新闻的需求，符合频率定位，有较强的可听性和服务性。节目推出三个月，份额增幅明显，由改版前的2.77%，增至目前的4.01%，增幅近50%。
午间15:00-17:00推出的房产类节目《第一房产》、《二手房了没》表现势头强劲，份额拉升近100%，同时段排名跃居第二和第三。
移动媒体的参与竞争、碎片化的收听模式已经改变了听众的收听习惯。924民生广播正是积极合理编排和调整现有节目，同时依据受众改变节目形态和主持人面貌，充实节目内容，满足了听众对节目收听的需求，市场份额才得以稳步增长并升至综合排名第三位。
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