商标注册流程将缩短3个月
在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。那么国家为何把商标注册流程时间缩短3个月呢?
国家工商总局《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》目前已正式发布。其中明确规定，商标注册申请受理通知书发放时间由6个月左右缩至3个月内。
7月26日召开的商标注册便利化改革情况发布会上，国家工商总局商标局质管处处长程萌介绍，“今后将会优化调整形式审查工作流程，同时增加人员，压缩扫描、录入、打印等流程上的时间;此外还将公布商品服务项目名称和商标注册申请形式审查标准，提高注册申请受理率，从而保证申请受理通知书发放时间在3个月内完成。”
2002年以来，我国商标注册申请量已连续14年居世界第一位。2016年上半年商标总申请量达2014.29万件，累计注册量1325.73万件。有效注册量1122.33万件，相当于全球的三分之一。
但由于商标注册申请慢，商标申请渠道单一，商标审查系统信息化水平不高等问题，急剧增长的申请量和审查力量不足的矛盾日益尖锐。
为了进一步缩短商标审查周期，《意见》提出商标局对国际商标注册和商标异议审查推行独任审查。商标审查协作中心2016年独任审查比例扩大至70%以上，在确保9个月法定期限的基础上，力争进一步缩短商标审查周期。
逐步推进商标注册全程电子化，亦是改革的重要举措之一。
今后将改革商标收发文方式，积极推进电子商标注册证及电子送达工作。开放商标数据库，引导地方工商、市场监管部门运用商标数据库信息加强商标监管工作。加强内部办公平台、社会服务平台“两个平台”建设，提升中国商标网服务体验，推动网上查询、网上申请、网上公告系统提速升级。
值得注意的是，商标注册网上申请从对商标代理机构开放扩大了所有申请人;网上申请的项目，也由过去仅接受商标注册申请逐步扩大至商标续展、转让、注销、变更等商标业务申请。
第一财经记者从上述发布会上获悉，国家工商总局将委托地方受理商标注册申请。今年已在四川雅安、浙江台州等地开展试点，将逐步增设试点，并从今年起试点设立京外商标审查协作中心，负责办理商标审查等业务。
与此同时，部分商标注册申请材料和手续也将得以简化，并开通注册商标后续业务快速审查通道。
比如需要书面证明，商标局通过在商标档案打印件上加盖“商标注册证明专用章”的方式办理，不再出具《商标注册证明》。这一业务的办理时间也将缩短，在商标注册大厅直接申请的当场办理;通过邮寄办理，商标局在5个工作日内办结寄出。马德里国际注册商标注册证明办理方式不变。
国家工商总局商标局副局长崔守东介绍，商标申请首先解决慢的问题，循序渐进，下一步将进一步放开，鼓励符合条件的地方按照商标申请办法规定，申请成为商标受理处，积极探索推进电子商标注册证及电子送达工作。
商标注册需要注重它的专属显著性
目前从我国的知识产权争议案数量看来，商标争议案件一直占据首位。设计行政确权的行政诉讼案件占很大比例。虽说我国商标法对一项商标是否应该获得注册已有明确的规定，但是该类争议还是不断出现。
商标的作用在于代表企业。在市场竞争中，企业可以通过对自己商标的宣传和使用，在提高商品及服务质量的前提下，引导消费者“认牌购货”，扩大市场占有率，获得良好的经济效益。这是商标法规范的市场正常竞争规则，由此而生的则是正常的市场竞争秩序。
新中国成立后，由于我国在相当长的时间内处于计划经济环境，在商标法实施的最初阶段，企业并不知晓如何去注册一个合适的代表自己的商业标记，在商标注册上遗留了一些问题。这些历史问题成为后来商标行政确权案件发生的主因之一。在我国进入市场经济发展的初期，一些企业往往寻找通往财富积累的最便捷途径。这种心态也反映在商标注册上的模仿和“搭车”以及“傍名牌”现象长期存在，包括出现了数量较多的相似商标或者相同商标，这是当前商标行政确权案件数量较多的另一个原因。
既然商标是代表企业的标记，如何让这个商业标记更好地代表企业并让公众在市场中真正做到“认牌购货”，这是企业在申请商标注册时需要首先并重点考虑的问题。因此，我们就需要特别注意商标的专属显著性问题。一个具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的专属显著性，让自己的商标与众不同，并很快在市场中得到辨识。而企图打商标的“擦边球”，无论企业做多大、走多远，最终都会被鞋底那粒叫“山寨”的石子折磨得疲惫不堪。
为何注册
简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。
商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
很多电子品牌商标，就是文字商标;奔驰汽车的奔驰商标(一个三角形外套圆环)是图形商标;凤凰自行车厂的“凤凰“商标”，由文字“凤凰”和凤凰鸟的图形组合而成，即是文字和图形的组合商标。
商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向国家商标主管机关(国家工商总局商标局)提出注册申请，经国家商标主管机关依法审查，准予注册登记的法律事实。在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。
一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，A企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标专用权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。
未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的`最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。
未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。到1999年底，中国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时，如果未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%。这就是说，使用未注册商标，该商标与使用在相同或类似商品上的注册商标相同或者近似的概率为70%。换句话说，使用未注册商标，就有70%侵权的可能性。因为中国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营、为了企业的发展、也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。
未注册商标还有一个弱点，就是未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。由于中国《商标法》规定，注册商标专用权才受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用人也不享有商标专用权。所以，从严格意义上讲，在中国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
其他好处
1、便于消费者认牌购物。
2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
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