镇城市形象公益广告语策划书

　　一、广告语稿一

　　广告语内容：

　　顺序一：

　　景怡八方(或景迎八方)

　　德通四海

　　镇誉天下

　　瓷名世界

　　另一顺序：

　　景怡八方，德誉天下，镇通四海，瓷名世界

　　顺序一广告语解析：

　　1、四句的每第一个字联贯起来就是：“景德镇瓷”，这四个字结合了景德镇这个城市的特点，“景德”是北宋时期宋真宗的年号，“景德镇”又是“中国古代四大名镇”之一，“瓷”是这个城市的灵魂。

　　2、“景怡八方”或“景迎八方”，景德镇处于“六山两湖”(黄山、庐山、三清山、龙虎山、九华山、武夷山，千岛湖、鄱阳湖)之间，具有良好的旅游区位优势。有“瓷从窑里出，美从瑶里来”的瑶里风景区，有全国唯一的五品浮梁古县衙和宋代佛塔——红塔，有昌江两畔丽景、高岭风景名胜区，还有陶瓷历史博物馆、明清园、洪源仙境、龙珠阁等等，景德镇生态自然环境优越，景色秀丽，山水宜人，古韵浓郁，是中外游客云集的国家优秀旅游城市。

　　3、“德通四海”，儒家认为，“德”包括忠、孝、仁、义、温良、恭敬、谦让等。道家则以为各种事物所得之自然为“德”。对人而言，便是品德。瓷品如人品，在市委市政府的领导下，承传景德镇悠久的陶瓷历史文化和优秀的革命传统，以德载物，以人为本，诚信天下，纳四海客，建文化大市，这体现了景德镇对外开放、和谐文明的社会特点。

　　4、“镇誉天下”，景德镇是中国四大名镇，景德镇的前身“昌南镇”还与中国的英文单词“china”紧密联系在一起，让景德镇有着神奇的历史魅力，这里有着得天独厚的地理条件与资源优势，被誉为江南雄镇，如今交通便利，每年的'“瓷博会”，吸引了天下有志于投资瓷都的各方人士，天时地利人和的良好环境正成为投资的热土。

　　5、“瓷名世界”，景德镇生产的瓷质“白如玉、明如镜、薄如纸，声如磐”，可谓千年瓷韵，瓷器是这个城市与世界沟通的载体，既可以是艺术陶瓷，也可以是建筑陶瓷，等等，同时她是一种文化，与世界交流不息，景德镇的经济发展要与世界同步，“世界”二字，体现景德镇人有世界的眼光，把瓷与世界紧密地联系在一起，景德镇正携手让景德镇的陶瓷在国际市场成为国际知名品牌，为之不懈努力!

　　广告语“景怡八方，德通四海，镇誉天下，瓷名世界”，表明：景德镇的怡人的山水欢迎八方来客;景德镇人的精神贯通四海，笑纳四海人士;中国四大名镇----景德镇享誉天下，景德镇瓷文化走向世界，与世界同步，打造国际知名品牌!

　　(注：“景怡八方”，代替的可以是：“景迎八方”)

　　顺序二广告语解析：

　　景怡八方，德誉天下，镇通四海，瓷名世界

　　“镇通四海”，这里主要强调景德镇目前新变化，如交通方面，有“罗家机场、交叉式高速公路、昌江水道、皖赣铁路”等等立体式交通便利，同时“镇通四海”也反映了景德镇与四海客有紧密的贸易往来，带动了经济的飞速发展。镇通四海也是政通人和的外现。广告语其它语句的意义同“稿一”内容，详略。

　　二、广告语稿二

　　广告语内容：山水铸瓷韵，人文树雄镇，走向世界的中国瓷都------景德镇

　　广告语解析： 山水的、生态的景德镇，景德镇人杰地灵，在党的改革开改政策下，在市委市政府的领导下，以人为本，落实科学的发展观，与时俱进，景德镇今日正在和谐腾飞，景德镇陶瓷文化不仅是中国人的骄傲，也是世界的智慧!景德镇立足中国，走向世界!

　　三、广告语稿三

　　广告语内容：走向世界的山水瓷都——中国景德镇

　　广告语解析：此句简洁，走向世界，说明瓷都文化对外开放，经济正在腾飞，山水，意为景德镇是生态环境良好的中国优秀旅游城市，瓷都，强调景德镇的标志性产品的地位，瓷既是既是载体，也是文化，景德镇是一个标志性地理，世人皆知。