浅谈平面广告设计中的隐性美论文

浅谈平面广告设计中的隐性美论文

　　导语：平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。下面是小编为大家整理的浅谈平面广告设计中的隐性美论文，欢迎阅读。

浅谈平面广告设计中的隐性美

　　伴随着经济和科技的快速发展，当今的媒体形式和商品概念逐渐多元化，平面广告的类型和风格也越来越让人感到眼花缭乱。在这个信息爆炸的社会环境中，一般的广告难以吸引到消费者的注意力。如果人们不看广告，那么广告中所承载的信息也将被忽略，这将使得广告的效用大打折扣，广告设计的艺术和审美价值也将黯然失色。为了避免这样的情况发生，当今的平面广告设计者要深入了解大众的审美需求，通过发挥隐性美的作用来激发人们的消费欲望，进而完成更高品质的设计作品。

　　一、隐性美的概念

　　隐性美最初出现在语义学中，由于它的提出是基于深刻的哲学思想，并且符合人们实际的审美需求，后来被推广到了各个领域 [1]。作为传统美学的一种代表，隐性美在经历了长时间的历史考验之后延续至今，具有强大的生命力。由字面的意思来看，隐性是将艺术品的美感隐藏起来，由此而生的隐性美有着含蓄而富有悬念的特点。随着现代平面设计行业的发展，平面广告设计的热度不断提升，运用非直接的方式来表现隐性美成为平面广告设计中的重要策略。从艺术效果上来说，隐性美不仅能使广告设计作品保持最真实的艺术特征，还能使平面广告远离俗套和晦涩的表现，进而给受众带来一种回味悠长、意蕴难尽的审美享受。需要指出的是，隐性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受众都能够理解。如果一味强调隐性的抽象化表达，曲折的信息传达就会影响人们对于广告本身的判断，不利于设计内涵的呈现，使得宣传的效用下降。

　　二、隐性美的哲学基础

　　（一）中国传统哲学

　　几千年的农耕文化使得中国人非常重视中庸和谐之道。比如在创作中，中国古代的艺术家讲究对称平衡、阴阳调和。这种看似平和的艺术思想实际上积淀了深厚的文化内涵，它承载着古人对于生活的追求和热爱。运用朴素的方式营造意境，通过简约的笔墨线条造型来展现耐人寻味的文化意蕴，这种设计思维在现代的平面广告设计中得到了传承和发展。首先，尽管图形是凝练简单的，色彩也不是特别丰富，但是这样的作品依然能展现出丰富的内涵，这一点同隐性美是相通的。其次，中国古代的文人始终追求着意境的表达。在诗词画乐等各类艺术中，以虚实结合的手法隐去部分内容，借用情景交融的手段来表现物我贯通的思想，这正是隐性美的一种深层次的表现。最后，无论是散点透视、计白当黑还是意象造型，中国传统哲学思想中悠远、高雅、隐忍的意境营造方法一直都是隐性美的重要理论来源 [2]。可见，中国传统的艺术思想是隐性美的重要哲学基础。

　　（二）西方哲学

　　西方哲学的焦点始终在人身上，其美学分支的研究范围由人的思想不断向外延展开，哲学家们以一种诗意的态度来分析关于艺术、存在和生活的终极命题。著名的美学家海德格尔主张用现象学中隐和显的相对关系来阐明“存在”的意义，这场关于隐和显的游戏通过连续的追问分析了艺术领域中的种种问题，对于近代美学的发展具有重要的意义。在海德格尔的哲学思想中，隐蔽的事物可以激发人们的联想，它们没有对视听感官产生直接的刺激，却一直贯穿在艺术作品中。当隐蔽的事物在人们的脑海中转变为显现的状态，原本有所限制的艺术品却表现出了无限的境界出来。因此，同一般的创作思维相比，以“隐”来突出“显 ”具有独特的诗意，这得到了哲学家和艺术家的一致认同。西方哲学为隐性美的理论打下了深厚的基础，最终促使隐性美成为一股时代的潮流。

　　三、隐性美在平面广告设计中的潜在价值

　　当前，以计算机网络为基础的创意展示空间为人们的创作和交流提供了一个无比广阔的舞台。而未来，数字技术的发展将会使得这一过程更加高效，大众的审美取向也会随着网络覆盖面的增大而发生相应的改变。在这样的背景下，平面广告要在有限的空间内容纳更多的信息。为了达成这一点，设计师可以选择动态化的表现方式，将所要承载的信息分为外显和隐性两类。动态平面广告所具备的隐性美能随着运动进入受众的潜意识中，并与人们的大脑发生互动。这种互动所带来的参与性的审美愉悦感是分散式的，它不受空间的限制，就像潮汐一样将隐性的美感呈现出来。

　　此外，伴随着材料科学的发展，新型的'生物、纳米以及合成等类型的材料适应于可持续发展的需要，它们是人类未来

　　生活的必要组成部分。这些新材料一般具备着较高的可塑性，能够依据不同的需要而变化，因而非常适用于在平面广告

　　设计中表现隐性的美感。比如现在有很多设计师开始采用特殊的光敏材料来制作平面的海报，在不同光线的作用下，海报上的图形元素互相作用，形成可变化的光线图案，展现出一种虚幻而朦胧的隐性美，得到了消费者的广泛认可。

　　四、平面广告中隐性美的表现形式

　　（一）空白的隐性美

　　留白是现代平面广告中常见的隐藏式设计，由此产生的空白区域在整个广告中能起到烘托主体、连接画面元素等多方面的作用。富于创意的留白往往能给观众带来一种新奇的心理体验，从而在人们的心中留下更为深刻的印象 [3]。需要指出的是，“空白”并不是虚无，而是一种中国传统式的意境营造。平面广告设计中的空白就像画作中的留白一样，给人们的思考留下无限的空间。作为一种情绪的载体，空白的传达方式能产生非常别致的艺术效果，在含蓄的呈现中让受众体会到一种隐性的美感。

　　从心理的角度出发，空白的隐性美同人们视觉感受中完形效应的关联十分密切。完形效应指的是人们能够根据不完整的物象联想到被隐藏起来的事物。在平面广告设计中，设计师常常利用这一点在作品中留下大量空白，经过处理后的图形往往只显现出大致的轮廓，局部内容的缺失、模糊和隐藏为人们提供了含义丰富的视觉形象。在完形心理的作用下，平面广告通过隐匿的方式启发了受众的思考，人们能够更充分地理解广告所要传达的信息，从而提高了购买行为的发生概率。

　　（二）象征的隐性美

　　象征是一种寓意丰富、由浅入深的设计手段，通过特定的组合、排列和对比，设计师手中的画面元素能够被赋予深刻的思想。在艺术领域中，象征往往是由此及彼的，从某一个具体的艺术形象，人们能感悟到另一些抽象的概念和情感，隐性的审美感受也随之产生。为了让广告能够拥有柳暗花明、曲径幽通的艺术效果，现代的设计师倾向于采用象征的手法来拓宽作品的深度，以凝练的方式来激发受众的想象，进而营造出一种文学性的、哲理性的隐性美。在表现形式上，象征的手法是含蓄而理性的，对于客观事物的再现有着抽象的特点。比如某国产汽车品牌用长城作为广告中的核心元素，以此象征中华民族的优良传统。又如奥运会的五环标志，它的五种色彩分别代表参加奥运会的五大洲，而背景中的白色则象征着各国国旗的一种融合，体现出对世界和平以及共同繁荣的美好愿望。

　　（三）幽默的隐性美

　　在人类交往的过程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到诙谐、轻松和快乐，所以它也是传达隐性美的重要手段之一，被广泛地应用在现代的平面广告设计中 [4]。以幽默的方式增强广告的趣味，能使得观众在潜移默化中接收到商家所要传递的商品信息，从而达到宣传的目的。在实践中，幽默中的隐性美主要是通过对比、讽刺等方式来构建的。具备多重含义的广告语、让人捧腹的广告形象可以快速地吸引人们的注意力，以一种平易近人的方式弱化广告的商业气息，因此更容易得到大众的认可。当然，设计师在设置幽默片段的时候也要注意不要让这些元素喧宾夺主。尽管幽默能够产生很好的宣传效果，但设计者也要把握一定的原则，在突出隐性美的同时不要让广告设计陷入俗套之中，面对不同的受众也要有不同的创作策略。比如年轻人更容易接受新鲜有趣的事物，因此可以采用较为夸张和戏剧化的方式来使幽默型的广告在搞笑之余也能带给人们一些启发。对于一些年长的受众来说，幽默的方式应该更为缓和曲折，以使得他们能在愉快的气氛中感受到隐性美的巨大力量。

　　五、总结

　　综上所述，突出隐性美的设计方式在现代的平面广告设计中有着非常优秀的艺术表现力，它能够丰富平面广告带给人们的审美感受，在未来也有非常广阔的发展前景。就效用来说，平面广告作品中的隐性美还能促进消费者与商家之间的交流，由此带来的朦胧美能够极大地提升商品的文化气质，对于增强商品的影响力来说具有十分重要的促进作用。现代的设计者应该积极地了解留白、象征和幽默的设计思路，以营造出更加自然的隐性美，进而为艺术的发展和商业的繁荣作出自己的一份贡献。

　　参考文献：

　　[1]叶茂中.广告人手记[M].北京：北京理工大学出版社，2007.

　　[2]李泽厚.美学散步[M].上海：上海人民出版社，1981.

　　[3]黄华龙.平面广告设计中留白意象的价值及作用[J].商情，2011（13）.

　　[4]李思成.平面广告设计的隐性美[J].大舞台.2012（1） .

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