第五媒体发展新亮点

时间：2022-12-11 20:47:04 论文范文我要投稿

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第五媒体发展新亮点

　　回顾过去的2011年，被称为第五媒体的手机给业界带来了太多的惊喜和思考。这一年，在我国手机媒体领域，呈现出很多特色，并有着突出进步，可圈可点。

　　3G用户破亿三年猛增十倍

　　截至2011年9月底，中国3G用户突破1亿规模，达到1.02亿户。而在“3G元年”2009年，3G用户仅有1022万户。中国3G用户三年内猛增了十倍。

　　工信部数据显示，2011年1～9月，全国移动电话用户达到95230.5万户，其中3G用户为10245.7万户，渗透率超过10%。在累计净增的9330.2万户移动电话用户中，新增3G用户为5540.6万户，新增3G用户占比已经超过59.38%。

　　目前中国的3G市场依旧“天下三分”，截至2011年9月30日，中国移动3G用户4316.1万户，中国联通借iPhone之力猛增至3023万户，中国电信3G用户已经达到2843万户。

　　相较于“3G元年”2009年，中国3G市场呈几何级数增长。从三大运营商当年年报来看，2009年底中国3G用户仅为1022万户，其中3G用户数最多的中国电信也只有407万户，其次是中国移动340.8万户，中国联通仅为274.2万户。

　　3G网络已经覆盖所有城市和县城以及部分乡镇。截至2011年5月底，3G基站总数达到71.4万个，中国移动、中国电信和中国联通的3G基站分别达到21.4万、22.6万和27.4万个。

　　但是，用户的快速增长并没有带来利润的同步增长。2011年上半年，中国移动、中国电信和中国联通利润增长分别为6.3%、8%和-5.5%，远远低于用户的增长速度。一直以补贴购机推广3G的中国联通，上半年销售亏损30.36 亿元，其中 3G 手机补贴成本为30.57 亿元。

　　中国移动稳坐行业老大宝座多年，然而进入3G时代，其发展速度便如同净利润的增长一样日趋缓慢。除了自主知识产权的技术以外，终端的不配套成为其3G发展的最大障碍。在中国移动TD-SCDMA产业链中，从横向来看，中国移动采用“终端补贴+合约”的政策使得补贴支出增加，利润下降。而终端厂商由于参与集采，使得利润被限制。同样，渠道售出手机是以补贴的形式，利润微薄。而这种三方都“受伤”的模式已成为中国移动TD-SCDMA产业的“恶性循环”。

　　硬件技术的进展：CPU进入“多核”时代

　　智能手机是当今手机发展的主流。智能手机的本质特征是：在硬件上具有CPU，在软件上具有操作系统。手机CPU，如同电脑CPU一样，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库，达到对手机整体监控的目的。

　　进入2011年后，智能手机硬件开始进入“双核”时代。在2011年年初的国际知名展会上，摩托罗拉公司、LG公司以及三星公司就已正式发布了采用双核处理器的智能手机产品。而HTC公司近期发布的双核处理器智能手机，主频已经高达1.2GHz，智能手机的硬件发展就此进入了一个新的阶段。

　　手机处理器的发展与PC行业的进步非常相似，都是从单核向多核心方向发展。但是，双核智能手机时代来得比人们预期的更快。2000年3月6日，AMD公司正式发布了全球首款1GHz主频处理器——AMD Athlon 1GHz，而直到2005年4月AMD公司双核处理器——AMD Athlon64 X2才现身，其间经历了5年时间。而智能手机处理器从单核1GHz主频发展至双核，却仅仅用了不到两年时间。

　　近期，高通公司等芯片厂商也已经提前发布了适用于智能移动设备的四核处理器芯片组。显然，智能手机从双核进入四核乃至更强的时代，要远远快于PC领域硬件的发展。

　　软件的进步：操作系统是目前软件技术发展的焦点

　　目前应用在智能手机上的操作系统主要有PalmOS、Symbian、Windows Mobile、Linux、Android、iPhone OS和黑莓七种。

　　谷歌Android如日中天。在2009年，中国智能手机市场还是诺基亚的Symbian和微软的Windows Mobile的天下，Android手机的市场占有率几乎是零。但是，2010采用Android操作系统的智能手机占据了中国市场智能手机销售总量近一半的份额。

　　Android这个由互联网巨头Google开发的手机操作系统，拯救了渐现颓势的三星、扶植了HTC等智能手机新贵，Moto也靠着Android打了翻身仗。Android系统之所以能有如此表现，与它的开放性密不可分。Android是目前集大成的系统之一，支持厂商多，手机硬件的配置通常较高，而且开发者社区也十分活跃。

　　Apple公司的iOS系统独占鳌头。目前，iPhone OS系统在技术上可谓独占鳌头。3G时代应用为王，如今手机的市场趋势是以终端销售为主流、以应用平台为卖点。iPhone 4应用软件的丰富程度是其他系统不可比拟的，而App Store的成功是智能机市场商业模式的典范。从平台的性能来说，iOS性能最好，UI控件也很出色，操作界面更美观和人性化，这些都让iOS操作系统在智能手机市场上呼风唤雨。

　　Windows Phone 7不温不火。微软在PC操作系统方面可谓是无人能与之相匹敌，但是在手机操作系统上却不得不面对不温不火的局面。Windows Phone 7虽然在系统的人性化和界面的美观程度上作了比较大的改进，并且也和诺基亚开始了合作，但是面对iOS和Android两强的夹击，其局面依旧不明朗。

　　Symbian江河日下。由诺基亚、摩托罗拉、西门子等几大手机厂商联合注资成立的Symbian公司开发的专用于手机的嵌入式智能操作系统Symbian，目前仍然是全球影响很大的智能手机操作系统。全球Symbian智能手机销售量2010年第二季度由2009年同期的2090万部增长到了2540万部，但是，其市场份额则由51%下降到了41.2%。

　　Symbian经过多年的锤炼在系统稳定性和用户数量上无疑有绝对优势，不过在用户体验上难敌苹果iOS和谷歌Android的冲击。Symbian系统在软件上已趋于饱和，就Symbian上的应用而言，无论是哪款放到Android或iOS面前，都无法比肩。由于它使用C语言开发，加之历史长、版本多、文档不够规范，不便真机调试，因此开发难度较大。而未来终究是软件的世界，而非硬件。Symbian这个曾在诺基亚征服市场的过程中立下无数汗马功劳的功臣正在日益衰落，市场份额不断被蚕食。

　　操作系统市场正处于混战时期。中国移动推出了OPhone OMS智能操作系统手机，中国联通也着手研发自有手机操作系统UniPlus，操作系统市场正进入群雄并起的混战时期。但是，手机操作系统将经过激烈的市场竞争后，最终趋于统一。

　　手机与互联网融为一体，用户都将成为网民

　　根据CNNIC的统计，截至2011年6月底，我国手机网民达3.18亿，较2010年底增加1495万人。我们关于手机媒体未来的业界嘉宾问卷调查显示，96%被调查嘉宾认为3G技术将在5年内全面普及，届时手机用户都将成为网民。3G手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快，不仅能通话，还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片电影以及即时炒股等等。3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为人们随身携带的交互式大众媒体。手机是一种小巧的特殊电脑，手机媒体成为互联网的延伸。3G时代，所有的手机用户都是网民。

　　3G手机突破了多媒体功能的局限，拥有对数据和多媒体业务强大的支持能力以及在线影视、阅读图书等多种多样的流媒体业务。除传统的通讯功能之外，3G手机所能提供的网络社区、信息服务等诸多增值功能也在不断吸引人们的眼球。未来手机将不仅仅是打电话，而且将实现永远实时在线的功能，大家可以随时随地与他人沟通，手机让人类进入全网络时代。

　　要特别强调的是，在手机媒体的发展中，技术只是基础，成败的关键在于能否提供合适、丰富的信息内容与服务，以及能否建立一个让手机媒体各博弈方共赢的经营模式。此外，政府能否在发挥市场力量的基础上建立一套合理的管理模式亦十分关键。

　　2010年12月15日，《第五媒体首份行业发展报告》称，到2015年，中国手机用户将达13.8亿，中国手机网民规模将达到10.6亿，渗透率接近77%。

　　目前具有电脑功能的智能手机正在成为移动通信的主流。到2013年，全世界手机上网用户数量将达17.8亿，超过使用电脑上网的用户数量，同时智能手机和其他能上网的手机数量将达到18.2亿部。

　　手机功能多样化、应用普及化，将彻底改变人们的生活

　　智能手机成为主流，销量将超过PC。智能手机（Smartphone)，是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这类手机的总称。

　　由于3G网络在全球的逐渐普及，智能手机的销量将会进入快速增长期。智能手机的初期适应阶段已经过去，它正在走上一条普及应用之路。触摸屏的智能手机的受欢迎程度有可能将进一步提升。

　　IDC数据显示，2010年第四季度，制造厂商智能手机的销售量首次超过了个人电脑。2010年第四季度移动终端制造商共销售出1.01亿部智能手机，同比增长87%。而同时期个人电脑的销售量却低于预期，仅有9200万部，增长了不到3%。智能手机市场的迅速发展，令整个IT产业、传媒业迎来重要转折。IDC预测，更多互联网应用的迁移促使更多的PC网民转换成为移动互联网用户。笔者认为，智能手机等设备的销量将大幅超过PC。

　　手机功能的多样化。手机的通讯功能将进一步被淡化，原先的所谓“附加”功能和增值业务正在成为手机应用的主流。手机的设计理念将发生深刻变化。诺基亚希望在每个人的口袋里都放入一台手机，苹果想要放入一种生活，而Google放入的则是一张互联网。

　　目前，移动互联网已经成为很多人关注和讨论的一个热词，所谓移动互联网就是移动通信与互联网的结合。手机作为移动终端设备已经不再局限于通信，而更多地是为互联网以及互联网应用提供平台。几年前，我们很难想象手机除了通话和短信以外还能有其它的功能，而如今手机作为移动终端设备，已经拥有了包括手机即时通讯、手机社交、手机安全、手机支付、手机购物、手机资讯、手机出行、手机游戏、手机视频在内的诸多应用，而这一切的实现都离不开手机宽带的提速，并且在3G网络的支持下，手机应用软件还将呈现加速发展的趋势。

　　手机不但是一个信息传输平台，它还是一个身份识别系统，手机卡事实上就是经济关系，通过手机可以进行身份的识别，这对于信息收费，对于信息的定向传输和管理具有非常大的价值。

　　芬兰于2010年11月30日开始启用手机作为移动“电子身份证”，即通过电信运营商将包含个人信息的“电子身份证”植入用户手机的SIM卡中，再通过运营商提供的有偿“移动证书”服务，实现网络实名服务所需的身份认证。这为网络实名认证提供了重要的技术手段，其操作流程非常简便。当网络实名服务需要确认身份时，用户只需填写自己的电话号码，服务器会发送一个短信到用户手机上要求鉴权，用户再输入自己预设的密码并回复短信，就可以确认用户的身份。“电子身份证”在公共服务中具有广泛的应用前景，例如，网上报税、领取社会福利等，是实现网络实名制服务和电子政务的基本前提。

　　此外，“手机电子货币”将越来越普及。手机是一个电子支付系统，利用手机可以进行小额的电子支付，通过这个收费平台可以进行信息传输，也可以进行电子交易。它不仅可以使支付系统实现无纸化，还可以替代银行卡，将人类推向“无卡化”时代，这一方面方便了用户，另一方面还能降低交易系统的成本。

　　Apple模式对新闻传播业的冲击

　　Apple模式的巨大成功。从2010年开始，Apple模式在全球取得了巨大成功。苹果在不到4年时间里，从被市场边缘化的电脑企业，一跃成为全球利润最高的手机企业和最大的平板电脑企业。

　　2011年第一季度，苹果公司iPhone手机收入达到了119亿美元，第一次超越诺基亚，成为按营业收入和利润计算的全球最大的手机生产商，而诺基亚同期的销售额为94亿美元。苹果的手机产品只有iPhone系列，2011年第一季度iPhone手机的销售量是1860万部，而诺基亚同期的手机的销售量是1.085亿部，但是苹果领导了高端智能手机市场。

　　在中国国内市场，继2011年8月失去冠军位、9月失去亚军位后，曾连续多月蝉联冠军的诺基亚C5-03在10月份最受用户关注的十五大手机产品排行榜上被挤出了前三甲的位置，位居第四，且关注比例与前三甲产品差距明显。从上榜产品数量看，也能看出诺基亚日趋下滑的状态，10月诺基亚仍然只有三款产品上榜，而HTC则有四款产品入围。

　　诺基亚目前的最大症结在于：高端旗舰产品的缺乏，其被寄予厚望的N8和N9销售惨淡；诺基亚只能依靠中低端产品占领市场，但是这种策略对于诺基亚这样的跨国企业来说不合时宜，成为其市场发展的最大障碍。

　　Apple与Nokia业绩反差的根源。Apple与Nokia业绩反差的根源在于Apple将手机视为电脑，诺基亚将手机依然视为移动电话。Apple手机率先走上了智能化、电脑化、娱乐化的道路，远远把传统的手机制造企业甩在了后面。

　　此外，欧洲高福利的社会制度造成企业具有低效率的弊病，而其中以北欧最为严重。诺基亚作为北欧企业，自然也不例外。

　　苹果模式的核心。苹果盈利模式的核心可以概括为：“高价的硬件+苹果网上商店”。前者带来巨额的硬件销售利润；而后者通过信用卡支付，直接从苹果网上商店付费下载电子书、软件、游戏、视频等数字化信息，从而获得持续的利润。

　　苹果的硬件销售利润丰厚。据英国《每日邮报》2011年11月12日报道，在苹果英国网站上标价499英镑(约合5085.09元人民币)的iPhone 4S，其成本价仅112.89英镑(约合1150元人民币)。

　　在苹果模式的产业链中，由于低价出让土地给富士康等代工企业，中国只是获得微薄的劳动力收入，却把苹果产品生产过程的严重污染留给了中国。以苹果手机为例，参与生产零件的日本、德国和韩国分别能得到相当于批发价34%、17%和13%的分成，但负责组装的中国据称只能拿到3.6%的分成。在现行的贸易统计方式下，整部手机的178.96美元（约228.84新元）批发价却因中国是最后组装国，而都记在中国出口账目上，导致“统计在中国、利润在外国”的偏差。

　　此外，Apple封闭系统造成了基于技术的市场垄断。诺基亚、摩托罗拉、Google、微软的网上商店无法获取高额的垄断利润，因为Android、Symbian 、Windows Mobile是开放系统。但是，封闭系统是双刃剑，当年WPS 失败的深刻教训就在于WPS的排他策略。

　　苹果模式在中国没有根基。苹果相关软件在国外卖得好，是因为在美国一般游戏都卖得很贵。目前美国由于严格的知识产权保护，一般电脑游戏每个需40～50美元，掌上游戏软件也需要20～30美元。现在苹果是以每个几美元来卖游戏，薄利多销，又没有盗版，销售额当然可以支撑开发商的投入。而国内严重的盗版问题已经让开发者和用户陷入双输的局面。国内用户没有付费习惯，再加上用户基础不大，让不少企业竹篮打水一场空。大量应用软件只要好用，很快就被破解。此外，移动支付手段亦成商家的制约。

　　展望2012年，中国手机用户必将突破10亿人。手机媒体将彻底成为网络媒体的延伸，其标志就是用手机上网的用户数将与PC上网用户数持平，甚至超越后者。

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