工商管理专业毕业论文开题报告

　　论文题目：互联网环境下企业网络营销渠道选择研究

　　论文语种：中文

　　您的研究方向：工商管理

　　是否有数据处理要求：否

　　您的国家：上海

　　您的学校背景：华东理工大学

　　要求字数：论文12000字以上;开题报告6000字以上

　　论文用途：本科毕业论文 yjbys.com

　　是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：否

　　补充要求和说明：开题报告2月19日前要6000字，参考文献不少于15本;要按我校论文要求格式写，论文正文不少于12000字。

　　1研究的背景

　　1.1电子商务及营销的总体概况

　　1.1.1世界互联网使用人数超过17亿

　　截止2009年9月30日，世界互联网络使用人数达到17.3亿人，较2006年的H.31亿人增长52.9%。如此庞大的网民人数，为网络营销的发展奠定了雄厚的交易基础。

　　1.1.2世界互联网站数目超过2.3亿个

　　根据Ncteraft的统计，截止2009年12月底，在侦测时共收到世界 233848493个站点的反馈信息。从1995年到2009年，世界互联网站的域名数和活动网站数量一直保持快速发展的势头，对世界经济的影响越来越大。

　　2.网络营销渠道的功能

　　传统营销管理中，渠道的出现是为了弥和生产厂商和最终用户之间的缺口，所以以往的.营销渠道的职能主要包括:分类、整理、匹配、仓储、运输等。随着营销人员对营销渠道功能认识的变化，营销渠道由原来单纯的“物流”功能向增值服务功能转化，服务功能在现代营销活动中的作用越来越突出。网络技术的普及和营销观念的发展，使营销渠道充当生产商和最终消费者之间信息搜寻、传递媒介、售后服务的作用日益被人们所认识，这部分功能包括:调研、促销、联系、谈判、财务、承担风险等。而随着我国买方市场形式出现，顾客在交易市场中的地位逐渐上升，人们越来越多地注意到渠道另一项独立出来的功能，即服务。此时企业通过渠道销售提供的不仅仅是产品，还包括信誉、感情等市场所需的附加功能。

　　参考文献

　　[1]陈强，薛恒新.从竞争压力新视角看企业边界分析新框架.《当代财经》，2003年第8期，p.72一74

　　[2]陈轶，隋丹.电子商务商业模式的分类与比较.《上海管理科学》，2004年第3期，p.59一61.

　　[3]崔树银.电子商务流程变革的理论框架研究.《现代管理科学》，2007年第4期，p.56一59.

　　[4]杜文中，陈耀刚.网络经济时代中介存在的理论模型及其应用分析.《复旦学报》，2001年第1期，p.80一84.

　　[5]李飞，刘茜.市场定位战略的综合模型研究.《南开管理评论》，2004年第5期，p.39一43.

　　[6]李飞.品牌定位点的选择模型研究.《商业经济与管理》，2009年第11期，p.72一80.

　　[7]李志强.论电子商务的定价战略.《外国经济与管理》，2002年第24期，p.41一48.

　　[8]米红，张文璋.《实用现代统计分析方法及SPSS应用20例》.北京：当代中国出版社,2009.8

　　指导老师意见及建议:

　　签字: 年 月 日