市场营销硕士毕业论文提纲

时间：2023-03-28 06:45:54 论文提纲我要投稿

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市场营销硕士毕业论文提纲

　　论文提纲是指组织设计毕业论文的篇章结构，以便论文作者可以根据论文提纲安排材料素材、对课题论文展开论证，下面是小编搜集整理的市场营销专业毕业论文提纲，欢迎前来阅读查看。

市场营销硕士毕业论文提纲

　　参考范例：

　　学位论文原创性声明...... 1

　　学位论文版权使用授权书.... 1

　　摘要...... 1

　　ABSTRACT ......... 2

　　第 1 章绪论........ 1

　　1.1 研究背景和意义 ......... 1

　　1.1.1 研究背景......... 1

　　1.1.2 研究意义......... 2

　　1.2 国内外文献综述 ......... 2

　　1.2.1 国外文献综述....... 2

　　1.2.2 国内文献综述....... 5

　　1.3 研究内容与方法 ......... 6

　　1.3.1 研究内容......... 6

　　1.3.2 研究方法......... 7

　　1.4 主要工作和创新 ......... 7

　　1.5 论文的基本结构 ......... 8

　　第 2 章品牌与品牌战略的理论概述.... 9

　　2.1 品牌的概述 ..... 9

　　2.2 品牌战略理论概述 ......... 10

　　2.2.1 品牌战略的定义....... 10

　　2.2.2 品牌战略的内容....... 11

　　2.2.3 品牌战略的意义....... 12

　　2.3 小结 ......... 12

　　第 3 章商业银行品牌与品牌战略理论概述........ 13

　　3.1 商业银行品牌 ..... 13

　　3.1.1 商业银行的整体品牌..... 13

　　3.1.2 商业银行产品和服务的品牌..... 15

　　3.2 商业银行品牌战略理论 ....... 16

　　3.3 小结 ......... 21

　　第 4 章案例、模型与数据分析.... 23

　　4.1 案例分析—招商银行的品牌成功之策 ....... 23

　　4.2 模型分析—银行品牌价值与净利润之间的关系 ......... 26

　　4.3 数据分析—银行品牌价值与市值的关系 ......... 29

　　4.4 小结 ......... 30

　　第 5 章商业银行品牌战略实施现状及存在的问题........ 31

　　5.1 商业银行品牌战略实施现状 ..... 31

　　5.1.1 品牌创新....... 31

　　5.1.2 品牌形象....... 32

　　5.1.3 品牌保护....... 32

　　5.2 商业银行品牌战略中存在的问题 ......... 32

　　5.2.1 缺乏全方位的品牌意识....... 33

　　5.2.2 银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量不足，忽视品牌整体形象... 35

　　5.2.3 品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化......... 37

　　5.2.4 品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销..... 38

　　5.3 小结 ......... 39

　　第 6 章商业银行实施品牌战略的对策研究........ 40

　　6.1 强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护 ......... 40

　　6.1.1 提高品牌塑造意识......... 40

　　6.1.2 提高品牌服务意识......... 40

　　6.1.3 提高品牌保护意识......... 40

　　6.2 丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象 ..... 41

　　6.2.1 继续推行 CIS 塑造......... 41

　　6.2.2 提炼品牌文化含量......... 41

　　6.2.3 转变银行服务理念，重视整体品牌形象......... 42

　　6.3 注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性 ..... 42

　　6.3.1 注重市场细分..... 42

　　6.3.2 明确品牌定位..... 43

　　6.3.3 打造个性品牌..... 43

　　6.4 品牌宣传力求多元化，重视公益营销 ....... 43

　　6.5 小结 ......... 45

　　结论与展望........ 46

　　1、结论 .... 46

　　2、展望 .... 46

　　参考文献...... 47

　　致谢....52

　　攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况.... 52

　　论文提格式模板：

　　1、论文题目：要求准确、简练、醒目、新颖。

　　2、目录：目录是论文中主要段落的简表。(短篇论文不必列目录)

　　3、摘要：是文章主要内容的摘录，要求短、精、完整。字数少可几十字，多不超过三百字为宜。

　　4、关键词或主题词：

　　关键词是从论文的题名、摘要和正文中选取出来的，是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。关键词是用作机系统标引论文内容特征的词语，便于信息系统汇集，以供读者检索。每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词，另起一行，排在"摘要"的左下方。

　　主题词是经过规范化的词，在确定主题词时，要对论文进行主题，依照标引和组配规则转换成主题词表中的规范词语。

　　5、论文正文：

　　(1)引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。引言一般要概括地写出作者意图，说明选题的目的和意义，并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。

　　(2)论文正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、论证过程和结论。主体部分包括以下内容：

　　a.提出-论点;

　　b.分析问题-论据和论证;

　　c.解决问题-论证与步骤;

　　d.结论。

　　6、一篇论文的参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，列于论文的末尾。参考文献应另起一页，标注方式按《GB7714-87文后参考文献着录规则》进行。

　　中文：标题--作者--出版物信息(版地、版者、版期)：作者--标题--出版物信息

　　所列参考文献的要求是：

　　(1)所列参考文献应是正式出版物，以便读者考证。

　　(2)所列举的参考文献要标明序号、着作或文章的标题、作者、出版物信息。

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