艺术设计对审美营销模式的影响论文
[内容摘要］艺术创造能够推动审美促销，在审美营销模式中起到了十分重要的作用。本文将从理论角度对审美营销模式进行解读，把艺术设计的理念贯穿其中，从而为现代营销模式的创新发展提供新的探索方向。
[关键词］艺术设计；审美营销；营销模式；开发探索
“审美营销”的基本出发点是艺术的设计要对产品、服务和营销传播以及营销的环境创造出审美，它要能够揭示出美在营销中的重要地位，整合审美营销的系统，创建艺术设计对营销产生影响的模型以及企业的审美营销的模型，得到一个重要的结论：艺术设计能够推动审美促销，艺术设计在审美营销模式中能够起到十分重要的作用。
一、审美营销的概念和提出的背景
“审美”的定义最早是经鲍姆加通提出来的，他曾经用“aesthetica”来命名他所创立的这一新学科，但之后在英文中，通常使用“aesthetic”来命名他所发现的学科，目前，我们通常将它译为“美学”，而“审美”则是它的另外一种翻译方式。但是，“审美”和“美学”之间有着显著的差异，“美学”一般来说指的是一个学科或者是一门学问，而“审美”就不同了，它注重的是对美的事物的参观、考察和识别的这一过程，同时更是人们源自于完整的`而又圆满的经验才体现出来的一种身心愉悦的、和谐静谧的、自由自在的心理活动以及生存状态。而“审美营销”正是基于上述的“审美”而创建出来的一种适用于现在这一代人的营销模式，它的关键在于如何创造出不一样的、突出的美来供人们欣赏。20世纪90年代左右，由两名外国人提出，将组织或者品牌赋予美学的特殊意义，能够激发大多数消费者产生某些审美的体验，还能够增加消费者的购买概率。对于“营销美学”这个名词，人们很容易理解成“美学”的一个分支，而实际上，创造者所强调的是美学在组织和品牌中所发挥的巨大的识别价值，也就是身份的象征。在提出“营销美学”的基础之上，他们又进行了深入的研究，并且首先提出了“体验营销”的说法。国内也有一些学者谈及“营销美学”，但研究的不是很透彻，最近这些年来，国内外对于“审美营销”的探索越来越清晰，以艺术设计为基础的审美营销越来越受重视。
二、审美营销的内涵以及关键所在
从营销的角度来讲，审美营销的内容是由企业、市场以及客户三个重要要素组成的。而从美的源流的角度来讲，审美营销的内容便是由创造美、传播美和审视美这三个连续的环节组成的。将两个方面结合起来看，就是企业要不断地创造美丽的产品以及服务，再通过
进入市场将所创造的美丽传播出去，向用户展示企业所创造的美丽，以便用户可以被美丽的产品、服务、营销传播以及营销的环境而感染，从而达到对企业所生产的产品和本品牌的忠诚，并且在之后的生活中不断地重复同样的行为。审美营销的模式可以轻易地被企业应用到生活中，而这一应用的关键就在于一定要基于艺术设计，只有艺术设计符合用户的口味，艺术设计能够让大众满意，才能达到审美营销的效果。
三、艺术设计对审美营销模式的影响
传统的艺术设计是为满足大众对美的需求、对文化的需要所建立起的一门技术学科，随着经济社会的不断发展，众多原本纯粹的领域开始与经济挂钩。但这并不意味着艺术设计的经济化，恰恰相反的是，通过将艺术设计引入营销环节中，不仅为产品营销提供了新的发展方向，也促进了艺术的大众化推广，两者相辅相成，互为一体。所谓的艺术设计，是科学和美学、工艺和艺术交叉渗透所形成的新兴的复杂学科，它不仅具有创造设计方面的价值，同时还具有艺术方面的美。这其中包含了工业设计、环境设计、艺术设计、企业设计、形象设计等诸多方面。所有艺术设计的种类都是为了审美营销服务，这和企业有着密切的关系，对现代营销模式的创新发展有着重要的影响。而艺术设计对营销的影响主要有三个方面：第一，艺术设计可以利用本身潜在的影响力和吸引力，对组成营销模式的每一个元素造成直接的影响。比如，艺术设计可以直接创造出具有审美价值的营销产品、手段、环境和知名品牌，并在此过程中提升企业的形象等。第二，艺术设计有提升营销力的能力。营销力是企业开拓市场的最主要手段，它包含了价值、销售和后期发展的能力，具体体现在企业营销的竞争力上。第三，艺术设计能够创造出富含美学意境的营销文化，进而为企业创造出品牌化的文化标志，其本质是艺术设计为人类创造文化活动，既包含物质文化的创造，又包含精神文化的创造。艺术设计通过上述方法创造了种种“美”，而这些“美”恰恰对审美营销模式产生了深远的影响。结语传统营销模式注重对产品价格和实用性的宣传，然而在当下社会，人们对文化艺术的追求正在上升。我们通过对“营销美学”的探讨和研究，提出了“审美营销”的概念以及定义，发现了艺术设计对营销模式以及企业的审美营销模式的模型。我们更应该结合体验营销、整合营销等重要方法，更进一步增加美学和营销之间的研究，获取更多的审美营销成果，加快市场营销的发展进程。
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