当代包装设计中的情感表现研究
摘 要：包装设计是一门具有较强实用性的艺术，然而其实用功能的实现，却是建立在情感基础上的。所以情感表现正是包装设计的首要目的。鉴于此，本文从情感的含义谈起，就当代包装设计中的情感表现进行了具体的分析。
关键词：包装设计 研究分析 情感表现
一、情感的含义和意义
情感是人们建立在综合感官体验基础上的一种主观意识反映，著名心理学家谢弗曾将人的情感划分为爱、快乐、愤怒、惊奇、恐惧和悲伤六种类型，较为全面地概括出了情感的表现。具体到包装设计来说，伴随着经济的发展和物质生活水平的提升，人们的价值观、审美需求等也发生了明显的变化，既在满足物质实用等功能需要的同时，还要获得一种情感体验。要求包装设计者在设计过程中，将情感视为是第一要素。
首先，情感能够定位品牌形象。通过情感的表现和传递，能够提升消费者对品牌的认知程度，并在此基础上形成品牌形象的确立。
其次，情感能够表现出个性化特色。在情感的作用下，整个设计会表现出明显的个性化色彩，有效激发起消费者的兴趣和注意力，拉近了产品和消费者之间的距离。
最后，情感能够扩宽未来的发展方向。无论是包装设计还是情感，都不是孤立存在的，而是和众多其他因素有机融合在一起的，如心理学、美学等。所以对于情感因素的运用，自然会涉及到对多种文化的研究，也就从客观上扩展了今后的发展空间。
二、当代包装设计中的情感表现
2.1 文字的情感表现
文字是包装设计中重要的媒介和载体，并能够直观而快捷地反映出产品的性质和特点。而且文字的字体、色彩、空间、格调等，都能够表现出不同的情感色彩。所以在具体的设计中，要求设计者在保证文字信息表述功能的基础上，利用多种方式和方法，对其进行创造性的运用。比如在近年来的一些白酒类包装中，经常会运用书法艺术。
书法作为中华民族的传统艺术，在历经了几千年的发展之后，已然成为了一种精神和文化的象征。而设计对象――白酒，同样也有着悠久的发展历史，中国的酿酒技术是世界闻名的，用书法对其表现，一方面显示出了其历史的悠久，一方面表现出了一种民族风格，激发起消费者的民族认同感和自豪感，由此获得情感共鸣。又比如国外一则鸡蛋的包装设计，因为鸡蛋是一种易碎物品，所以设计者特意采用了较为坚固的包装材质，然后在此基础上，在显眼位置写上了三个单词，其含义分别为天然、优质、六个，用最为直观的方式阐明了鸡蛋的各种信息，并由此传递出了一种人文关怀。
在当代，整个社会的节奏不断加快，人们很难再有时间和精力对一个事物、一件事情进行细致的观察和处理，而是需要对方以最为便捷和直观的方式将信息表现出来。这则鸡蛋的`包装设计正是如此，在简练而精准的表现出商品信息后，消费者自然就会做出相应的反应。由此可以看出，文字在包装设计中的情感表现是较为直接的，更是十分有效的，理应得到设计者的充分重视。
2.2 图形的情感表现
相对于文字来说，图形则是一种国际通用语言，能够跨越种族、地域的界限而传情达意。如著名的“V”形手势，就是一个最典型的例子。
具体到包装设计来说，无论是抽象图形还是具象图形，都能够给消费者以直观的感受和体验，从而实现了情感从表现到接受的全过程。比如国外一则牛奶的包装，其采用了透明玻璃的包装材质，图形设计则充满了趣味化特点。几点撒落出来的牛奶，恰好组成了一个卡通的奶牛形象。一方面，采用透明玻璃材质，能够让消费者直观感受到产品的品质。另一方面，这个卡通的奶牛形象，则传递出了一种健康、舒适的情感体验，由此能够引发起孩子们的兴趣。又如赛百味冰激凌的纸杯设计，更是别出心裁。纸杯根据容量大小而分为大、中、小三个类型，每一个纸杯上都有一个嘴巴的图案。大杯子上的嘴张得最大，好像让人们看到了一幅大快朵颐的神情;中杯子的嘴巴则处于一种自然微笑的状态，给人以正合适的感觉，适用于大多数人;而小杯子的嘴巴则更是有趣，好像是吃得不过瘾，正在舔着嘴唇。既幽默表现出了产品的容量、味道等信息，又给消费者带来了愉悦的情感体验。
所以说，图形可谓是一种无声的语言，运用好该元素，往往能够获得无声胜有声的效果。
2.3 色彩的情感表现
色彩是一种有着强烈感召力和表现力的视觉语言，能够对人的心理和生理感受产生重要的影响。而且在漫长的历史发展中，色彩早已形成了一种情感属性，当一种色彩呈现在人们面前时，自然就会引发消费者的情感体验。所以设计者应该对此有深刻的认识，巧用色彩进行情感表现。如美国一款全麦饼干的设计，为了体现出产品全部是由优质小麦而制成的这一特点，设计者特意采用了麦黄色为主色调，一方面，其与小麦的颜色是完全一致的，另一方面也传递出了一种健康、阳光的理念，并由此给消费者带来了一种温馨和愉悦的情感体验。另一款巧克力的包装设计中，则大胆启用了全黑色设计，一方面是为了表现出巧克力的颜色，一方面则巧妙运用了黑色所带有的神秘色彩，鼓励着人们去进行品尝。喜力啤酒瓶的设计中，蓝绿色透亮的瓶体，简洁时尚的图案设计，给消费者带来沁凉之感，在炎炎夏日喝上这样的啤酒，一定是相当惬意的。
由此可以看出，色彩在情感表现方面也是功效独特的，要求设计者既要对色彩构成、色彩规律等有全面和深刻的把握，也要结合设计对象的特点予以创造性的运用，充分发挥出色彩在情感上的独特作用，并由此给消费者带来更加深刻的情感体验。
三、结语
综上所述，近年来，伴随着时代和社会的进步，包装设计也随之发展到了一个新的阶段。但是与此同时，也出现了一些过于超前的设计，并一度很难为消费者所接受。造成这种状况的根本原因，就是在于设计者没有认识到情感在整个设计过程中的重要性。唯有将情感因素贯穿于作品的始终，才可以称之为有意义的设计，在实现其实用功能的同时，给人以美的愉悦和陶冶。
本文也正是本着这一目的，对此进行了具体的分析，希望能够起到抛砖引玉之用，给更多的人以启示和借鉴，为当代包装设计的发展贡献一份力量。
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