构建绿色营销的企业形象战略
【摘要】企业形象战略是现代企业取得竞争上风的重要举措，通过绿色营销来构建绿色的企业形象战略是实施企业形象战略的有效方法。实施绿色营销可以为企业赢得独特的竞争上风；通过树立绿色营销观念，制定绿色营销战略，开发绿色产品，灵活运用绿色营销组合等可以有效实施绿色营销战略。【关键词】企业形象；战略；绿色营销
绿色营销是指企业在充分满足消费需求、争取适度利润发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和一种新型营销观念和活动。具体来说，绿色营销是企业通过市场交换过程满足人们的绿色消费需求，促进经济和生态的协调发展所进行的市场调查、产品开发、定价、分销和促销以及售后服务等一系列的整体营销活动过程。
绿色营销是人类有关建立可持续发展社会新思想的产物。绿色营销更夸大人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、企业、社会尤其是生存环境三者的共同利益，终极实现企业和人类社会持续发展。企业实施绿色营销，不仅要从策略层次上考虑营销组合诸因素的“绿化”题目，更要从战略层次上综合考虑企业的整体“绿化”，即构建绿色企业文化，树立绿色企业形象。
一、绿色营销是现代企业的必然选择
传统的企业营销观念只是在“消费者－企业”两维空间中谋求动态发展，而忽略了消费者和企业所共同面对的社会环境，全球环境的恶化直接损害了作为个人的消费者的利益，影响到他们生活的舒适、消费的安全及生活的质量。因此，当消费者一旦能够维持基本生活需要之后，从其自身的利益出发，就不可避免地注重生存于其中的生态环境题目。而一旦消费者的需求演化为现实需求就会吸引广大投资者和生产者。一方面，他们为了自身的长远发展和利益，不能不注重环境保护；另一方面，为了能早日进进这个市场以获得先期利益，他们不得不往开放这个市场。绿色营销是现代企业的必然选择：
（一）绿色营销适应了环境与发展相协调的战略
现代企业正逐步熟悉到，在产业化进程中由于对环境与发展的题目处理不当，造成了全球性的环境污染和生态破坏，对人类的生存和发展构成了严重威胁。企业要在未来的社会中稳定发展，必须自觉地约束自己，尊重自然规律，走人口、经济、社会、环境和资源相互促进和协调的可持续发展的道路。企业之所以开展绿色营销正是顺应这一趋势而产生的。
（二）顺应了“环保回回”的潮流
随着生活水平的进步，大量消费者进进追求生活质量阶段后，其消费目标不再只是生存，而是健康、安全、舒适和协调发展，这样环境题目被作为消费现象加以考虑；同时消费者从社会道德和社会责任感的角度出发，自觉的或不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。于是，以适度消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然，返璞回真等为特征的新型绿色消费正风靡全球。很多的消费者愿意为无污染的产品及能再循环使用的包装多付钱；购物时考虑环境题目，愿意购买绿色食品。而且这部分消费者的比例日益扩大。绿色消费的兴起为企业带来了巨大的发展契机，顺应绿色需求趋势，开发绿色产品，实施绿色营销已成为当今的时尚，也将成为历史发展的必然。
二、实施绿色营销构建绿色企业形象是企业综合素质的表征和反映
绿色营销的巨大威力使现代企业越来越重视形象的塑造。绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色营销为特征塑造企业形象是现代企业的新的选择。
（一）绿色企业形象是新时代的最佳企业形象
由于生态环境所到来的灾难给人类的健康，生态与发展造成了极大的影响，所以越来越多的人们更加关注环保，绿色消费日益兴起。一方面社会关注环保事业，很多绿色环境保护组织相继成立。从70年代的英国绿色组织的建立，此后在世界各地广泛普及，单在美国就有18000个这类团体。为了宣传绿色意识，建立后迅速开展了各种绿色活动，如1993年由联合国规划署与澳大利亚环保组织“清洁澳大利亚”联合发起了至今世界上最大的民间组织———“清洁世界”。我国也于1993年初成立了“中国绿色食品发展中心”。目前我国已在30个省、直辖市、自治区建立有自己的绿色团体。另一方面，绿色产品及其经营者受到公众的欢迎，据联合国统计，带有绿色标志的.产品日益博得消费者青睐，当今大多数的欧洲人喜欢购买绿色产品，人们普遍以为，企业的环保形象影响到产品的销路，绿色企业形象是高素质企业形象的象征。