精彩留学文书打造之推荐信写作
近年来有一个趋势是，学校越来越不喜欢申请人在essay里再重复说一遍自己的career path，而更加希望能把重心放在理解你的career goals上。
以CBS的第一篇essay为例，题目就明确提醒：我们已经从你的简历，推荐信等其他资料上了解了你到目前为止的career path，请告诉我们你未来想做什么。
但是还是有很多同学，在写这篇文章的时候，大篇幅地解释自己过去的成就，流水账般罗列自己的主要工作和项目，写到career goal部分的时候，却往往只有一句话：所以我未来想做ABC。
这不是career goal的正确解释方法。
好的career goal，应该像一个business plan那么详细：市场存在什么需求，你是怎么知道的(用来判断你说的这个需求是否靠谱)?你准备怎么去满足这个需求(你的CG具体提供什么solutions)?为什么你能做好这件事(你过去的经验)?
回答完以上三个问题，就顺理成章导出下一个问题：为什么你需要MBA来达成你的这个目标?
举个例子：
你不能写：我过去如何如何牛逼，我做了多少多少个项目，我哪年做了啥啥啥，现在发现留学申请市场这么热，所以准备做一个留学咨询公司。结束了。
更好的写法是：x年前，当我自己申请的时候，我已经感受到了申请过程中信息的缺乏，正确指引的难得，鱼龙混杂误导的泛滥。在过去的xx年，我一直持续分享自己的经验，发现这样的问题一直没有得到解决。目前市场上的情况是xxx这样的，所以，我决定做一家专业的申请咨询公司(都是在导向CG，并不是单纯讲自己)。
我的公司将offer考试准备，申请咨询，以及职业咨询等一系列服务，将整个过程串联起来，产生synergies;我们不会把申请当做单个事件，而是把它当做职业规划的第一步，提供专业服务的同时，也为国内申请人提供更专业，透明，长远的信息和规划;未来，希望通过我们的平台，申请市场变得更透明，有效，快捷，而国内的申请人都能够更正确对待申请，做出更好的长期职业规划(解释CG解决了目前的什么问题，主要提供什么solutions，希望未来达到什么状态)。
记住，写CG的时候，就好比用1分钟向投资人pitch你的business plan，你要能够回答投资人所有challenge你的问题，让他们一听就觉得：值得投资/进一步了解。
你总不能在pitch的时候光说一句：我想做这个，你投我，对吧?
2
“已经有人在做了啊?”
当我们讨论出一个逻辑顺畅，符合申请人背景和兴趣的职业目标时，总有学员说：这个idea是很好，可是已经有人在做了啊?
这是个啥逻辑?
有了淘宝，又出现了京东，一号店;有了大黄蜂，又出现了滴滴，快滴(而且谁笑到了最后呢?);有了小米，又出现了锤子;陈欧的聚美，也不是国内第一个美妆团购网啊?
很少有市场是一家独断，所以你担心个什么劲儿?
3
能不能针对不同学校，采用不同career goals?
非常不建议这样做。
好的职业目标，除了符合逻辑，跟你背景很贴合，能体现社会关怀之外，还有一个秘诀，就是真正体现了你的passion，哪怕只是一点点。
爱需要坚定，投入。你选定一个目标，把这个目标写的很完美，很顺畅，在这个过程中，不断给自己心理暗示，到最后真正相信这就是你想做的事情，这中间不知不觉透露出的passion和信心，就是让一个CG发光发亮，从boring变得激情四射的过程。
MBA都是GM programs，即使每个学校有长有短，它们都是综合性商业项目。再加上每个学校都崇尚多元化，一个你真心有兴趣，有逻辑，有情怀的职业目标，能折服所有学校。
你要是觉得CBS和Wharton偏金融，我写个金融的，Fuqua和Tuck医疗好，我就写个医疗的，Stanford创业著名，我就写个创业，那就是为了写essay而写essay，写出来的肯定都枯燥乏味缺乏真情实感。
申请材料每个部分都需要精雕细琢。与其花时间去投机取巧(相信我，你是斗不过火眼精金的AO们的)，写一堆60分的CG，不如沉下心来，认真做出一个100分的，每个学校都会喜欢的CG来吧。
4
我下一步要去一个start up，是不是career goal就只能写start up?
我们有个学员前两个月要跳槽，有两个选择：去一个初创公司，或者去一个大公司。她就问：是不是我选择了初创公司，CG就只能写未来要创业了?
这又是什么逻辑?
你去初创公司工作，又不是你跟别人一起创立一家公司。初创公司也是公司，只不过小一点，新一点，你进去的角色还是公司员工，跟大公司的区别只在于你的职责和exposure，为啥未来就只能创业了呢?
你在大公司做过，但是大公司都是螺丝钉。你想去初创公司独当一面，接受更多锻炼，等能力上来了，再读个MBA，回到大公司接下更大的挑战，不也很顺吗?
比如，你在小摩做过投行，现在去了经纬创投(因为国内中小公司exposure大)，未来希望回到高盛(于是大中小所有客户你都能handle，对国内的流程也熟，关系网也拓宽了)，请问为什么不可以呢?
写essay不是机械地勾勾画画，并没有标准答案。准则就是逻辑，只要你做出的选择有逻辑，你能清楚说明这个逻辑，你想做什么就做什么呗，被MBA申请框住手脚，就完全是本末倒置啦。
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最常见的CG领域
我觉得需要提醒一下大家，中国申请人最常见的几个CG，你们好有一个概念：AO每年都会读到无数跟你类似的故事。
第一个领域是：医疗创业。医患纠纷，医疗资源的不平衡，是国内的重大问题，所以写这方面解决方案的同学非常多。
第二个领域是：Clean Energy。其实这个领域已经开始有点减温，但因为雾霾，环境污染，这个领域还是很热。
第三个领域是：PE。理由我不用说了吧。
那怎么办呢?
你还是可以写啊。既然是国内存在的普遍大问题，更多人想要在这些领域提出解决方案，那再正常不过。要提醒大家的是，不要以为你指出了问题，然后一句：我要改变国内看病难/雾霾问题。就结束了。