综合指导

专业文案工作流程

时间:2017-07-18 综合指导

  文案创作流程:头脑激荡——创意风暴——确定方向——头脑激荡——创意风暴——确定主题——头脑激荡——创意风暴——统一意见——开始写作——加班熬夜——作品批判——头脑风暴——拍砖砸转——修改——加班熬夜——作品批判——如此反复——直至最终定稿。

  一、工作职责

  主要职责:创意文案撰稿

  直接责任

  所有创意文案撰稿的执行

  配合团队进行创意(会)工作

  直接工作

  1、负责业务方案中创意文字的撰写;

  2、参与内部各项业务的策划、创意会;

  3、参加客户的业务讨论、策划与创意提案会;

  4、负责公司内部及与客户召开的各创意会议的(文字)记录;

  5、在做具体方案时,协助AE进行客户沟通;

  6、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字;

  7、负责对各项业务(客户)文案资料的管理;

  8、配合完善传播方案,配合完善传播主题,负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作;

  9、在项目〔品牌〕服务的过程中,配合广告策略,与创意设计根据策略完成广告(影视、平面、广播、网络)的创意表现;

  10、文案创意方法、工作方法的总结整理,成功广告案例的收集整理;

  11、协调公司相关部门的工作,在第一时间提供给客户最完善的解决方案;

  12、各个项目内容编辑与撰写

  岗位执行

  1、完成有关文案上表现的所有工作

  2、承担有关平面、包装、POP等设计上的文字表现

  3、初步创意、文案初稿的准备

  4、完稿前所有文字的撰写

  5、文案层次的划分,版面的'安排

  6、确保文案信息正确性,文字的正确性,标点的正确运用(报广半角标点)

  7、完稿完成时的文字校对

  二、工作流程

  1、参与第一次项目碰头会,了解客户与项目相关资料与要求;

  2、会议结束后,搜集相关资料,主要内容有:主要竞品介绍、卖点、广告语、定位、广告推广文案;最新广告文案精品案例等相关资料(搜集资料的主要方式有网络搜集、实地调研、电话访问、简报等);

  3、资料搜集工作结束后,参与第二次会议,团队各成员之间形成资料共享,通过全面了解项目各方面资料后,提出自己对该项目的想法与建议,并认真听取其他成员的思路与建议;

  4、第二次会议结束后,留一段时间自己消化所有资料,并综合各成员建议进一步深入思考;

  5、参与第三次会议——“双向漏斗”创意会,内部项目小组讨论(项目经理、文案、设计、AE全部参加)文案需全面参与讨论,有可能进行N次创意会,最终确定主创意、主策略、主思路、主方向;

  6、参与下一次会议,通过最终确定的方向与思路,制定出与之相符的营销与活动建议(此环节可与上一环节同时进行);

  7、广告语与设计风格的确定,文案主要负责广告语、定位的确定,但其间,要保持与设计师的实时沟通,统一观点意见,避免出现设计与文字不相符的现象;

  8、之后进入真正的执行阶段,文案主要负责广告语、定位、宣传物料(报广、单页、折页、户外等)以及方案中的部分文字工作;

  9、文案初稿完稿后,进行第一次内审,进行修改,修改后再进行内审,如需要调整,返回第一步,直到最终定稿;

  10、定稿后将定稿文案交予策划人员,并协助策划人员进行方案撰写;

  11、方案整体完成后,参与内审,提出自己的意见,等待方案最终确定;

  12、方案确定后,参与内提;

  13、最后参与客户提案。


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