|(中法合作)时尚买手精英研修班

发布机构:上海英豪教育进修学院 发布时间:2014-09-01

课程联系方式

联系人:招生部
联系电话:021-22810008
所在城市:上海市市辖区普陀区长寿路652号上海国际时尚教育中心(上海纺织工业职工大学)

课程内容介绍

您將要學習的課程:

模块一 买手与时尚营销

Fashion Buyer and Fashion Marketing

时尚与奢侈品导论:

什么是奢侈品

What is luxury

奢侈品分销模式

The distribution models of luxury

奢侈品店铺类型

The different outlets of luxury distribution

奢侈品网络分销

The internet as a channel of distribution

客户消费行为

Customer in-store behavior

建立良好的客户关系

The importance of stores in customer relationship building

奢侈品的客户忠诚度

Building loyalty in luxury brands

未来的奢侈品零售与发展

The future of luxury brand retailing

市场整合营销:

市场营销的重要性The importance of marketing市场定位Marketing positioning时尚零售的市场营销Marketing within fashion retailing市场营销组合

The marketing mix

--4P,4C,4R,SWOT,PEST,PORTER’S FIVE FORCE MODEL

模块二 国际品牌形象与战略分析

Brand Image and Strategy

欧洲服装概论:

女装文化解析

Women’s Wear Analysis

--include 50s’60s’70s’80s’90s’fashion history and style icon

男装文化解析

Men’s Wear Analysis

品牌形象策略:

经典品牌形象分析

Classic Brand Image Analysis

品牌行销策略

The Branding Strategy

中长期发展策略分析

Mid-Longterm development Strategy

品牌公关策略

Public Relations Strategy

模块三时尚零售终端的VM规划

Visual Merchandising for Fashion Retailing

销售终端VM规划

Visual Merchandising Plan

橱窗陈列与卖场陈列

Windows Display and In-store Display

VM陈列于搭配销售的关系

Visual Merchandising and Range Sales

终端销售技巧

POS Skills

终端销售的组成形式

Structure of Retail terminal

VM对于终端销售的提升

Visual Merchandising and Sales Promotion

模块四 买手采购策略

Fashion Buying Strategy

买手与采购技巧

The role of the Fashion buyer

商品企划专员

The role of merchandiser

采购与法律

Buying and the law

竞争店铺分析

Competitor Analysis

商品采购计划

Fashion Buying Plan

采购预算计划

Open-To-Buy Calculation

模块五 时尚电商采购运作

Fashion E-commerce

千边万化的时尚零售业

Fashion retailing - a fast-changing vista

电子商务运作模式

E-commerce running methods

电子商务基本理论

Basic theory

时尚零售业的模式变化

A review of changing fashion retail formats

电子商务种类

E-commerce Categories

-- Mobile Business and Internet buying - retail format or not?

推广方法与电子公关

Promotion and E-PR

电子商务销售意识

Merchandising awareness

改变客户的消费观与消费体验

Changing consumer expectations and the shopping experience

实体品牌如何消灭库存

Stock management

电子商务的进出口模式

Import and export

模块六 时尚采购环节的供应链管理

Logicists and Supply Chain Management in Fashion Buying

采购定义

Sourcing defined

采购对象

What needs to be sourced?

采购员与供应商的关系

The buyer/supplier relationship

国际采购

A move towards international sourcing

国际物流系统

International Logistics Systems

国际贸易术语

INCOTERMS

货品储藏方式

Stock Management

货品分销管理

Distribution Management

进出口及CIQ相关

Import-Export and CIQ

采购效益评估

Measuring performance

供应链利益

The benefits of supply chain management

时尚采购专用英语

Technique English of Fashion Buyer

服装专用检验条目

The special inspect entry of couture industry

模块七 买手与商品企划

Fashion Buyer & Merchandising Management

模拟采购练习

Buying Simulation

商品上市计划

Product Launch Plan

商品定价原则

Pricing Strategy

库存管理与分销

Stock management and distribution

门店培训与管理

Retail Training

进销存跟踪

Sell-through

采购与商品管理的未来发展

Future trends in buying and merchandising

模块八 采购风险控制

Fashion Buying Finance Control

成本核算原理

Cost Accounting

利用excel工具进行成本模型制作

Excel based cost control

寻找盈亏平衡点

Break Even Point control

模块九 面料赏析

Textile & Fabric

基础面料的认识

Basic Fabrics

棉麻丝毛基础面料的结构、特性和鉴别

Identification, structure and features of Cotton, Wool, Silk, Viscose, Polyester

模块十 时尚产品流行与开发

Fashion ,trends and product development

流行的判断How to pick the fashion trends

流行趋势发展, 时装周

The Development of Fashion, great Fashion weeks

国际与中国服装市场解析

International & Chinese fashion market analysis

时尚流行信号、概念款、畅销款、长销款的区别

Terminology

流行趋势针对时尚搭配

Fashion Collocation

面料趋势

Fabric Trend

面料对于流行趋势的影响

Influence of Fabric to Trend

面料对于品牌形象以及品牌定价的提升

Fabric and brand image

根据不同品牌、不同类别进行搭配的准则Fashion Styling

毕业项目报告演讲评审

Fashion Buying Project Presentation

“时尚买手”是一个品牌重要的灵魂,是一种购买的商业艺术。买手并不能简单地被理解为“买货”或是“采购”的角色。他们时尚敏感度极高,集团下一季的新品系列往往由买手决定。买手们奔波于时装周、看秀、去Showroom、贸易展看货下单,对于审美和时尚的把握非常精准,往往被广泛认为是时髦、光鲜的工作,但其实这个工作也需要足够理性的态度和专业立场。历史的货品销售报表是他们必须定期研究的数据,它是买手们在进行下一季新品选款时计算配比的重要参考。而他们也需要实时监控当前库存和销售数据,以便对货品的上架、陈列随时调整,促进产品的销售。

师资介绍:(部分核心师资)

Cici (新加坡)

上海国际时尚教育中心特聘教授

意大利马兰欧尼时尚买手硕士

从事国际奢侈品买手近8年

曾供职多家顶级时尚奢侈品买手店

精通国际时尚产品采购

Danven(上海)

上海国际时尚教育中心特聘教授

从事时尚与艺术营销行业近20年

国内最著名的设计师品牌集成店原高级营销总监

设计师多品牌买手制生活方式会员店VTOV创始人

掌握了多品牌店运营的独家精髓

Francoise TELLIER

芳索瓦 特里耶(法国)

MOD’SPé 上海校区教授

法国马恩-拉瓦雷大学奢侈品品牌管理硕士

中国奢侈品联合会会员及特邀发言人

时尚奢侈品行业从业近30年

Yiyi (上海)

上海国际时尚教育中心特聘讲师

意大利马兰欧尼时尚电商硕士

曾供职多家世界著名时尚电商

时尚电商界的采购、营销专家

Manlio Carta (意大利)

上海国际时尚教育中心特聘教授

FIT时装造型专业

曾主导多个知名欧美和亚洲品牌

擅长高端女装、童装及运动装的设计与营销

从事时尚行业近20年

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