高考语言表达之广告词、主题词（教案）
参考答案：①因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。 ②人生在世谁无难，献我热血救他人。
3、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延(对偶)
4、我健康，我献血，我自豪!(排比)
5、血，生命的源泉，友谊的桥梁(比喻)
6. “一针见血”，生命会因你而再次跳动。(双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害)
2. 商业广告词
商业广告词是品牌的灵魂，对消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚具有不同寻常的意义。不少世界级顶尖品牌的声誉，就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的。如雀巢咖啡广告词：味道好极了!这是人们最熟悉的广告词，琅琅上口，简单而意味深远。雀巢公司以重金在全球征集新广告词，结果发现竟然没有一句能够比它更经典，所以永久地保留了这句广告词。又如戴比尔斯钻石广告词：钻石恒久远，一颗永流传。这句广告词不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到一个美妙的高度。由此看来，经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合。
商业广告词的撰写，可以从产品的特征切入。如舒肤佳护肤品的广告词“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家”，让人想起***爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情味引起共鸣，收到了很好的广告效益。商业广告词的撰写，也可以从产品的功能切入。如某打字机的广告词“不‘打’不相识”，用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句，字面简洁，语气铿锵，雅俗共赏。商业广告词的撰写，还可以直接从产品切入。如大宝护肤品的广告词“咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在”，迎合了消费水平一般的老百姓的心理，让人们觉得实在、放心。
第二课时
四、 广告词的拟写方法
总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点：
1、语言朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀;商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”(蓝天六必治牙膏)，口语化，生活化;再如“回家的感觉真好!请您注意行车安全”(广深高速公路)，自然亲切，充满人性关怀。
2、借用修辞手段。
1)对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!(推广普通话广告词)
2)顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车广告词)
3)比喻：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。(推广普通话广告词)
4)双关：趁早下班(斑)，请勿逗(痘)留。(谐音双关的化妆品广告词)
5)反语：实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。(“天仙”牌电扇广告词)
6)对比：贵族质量，百姓价格。(某药品广告词)
7)仿词：“六神”有主，一家无忧。(“六神”牌花露水广告词)
8)拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦剃须刀广告词)
9)引用：轻轻的我走了，正如我轻轻的来。(阅览室标语)
10)夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。(某空调广告词)
3、注意音韵节奏。
人间自有真情在(zài)，献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
“来也匆匆，去也冲冲”(厕所广告)、“你手下留情，我回赠芳馨”(公园公益广告)、“要想富，少生孩子多种树”(计划生育广告)音韵和谐，朗朗上口;“一滴血，一份爱，一生情”(公民义务献血广告)、“民以食为天，国以税为本”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”(儿童乳酸饮料)节奏明快，通俗易记。
4、特殊方法
(1)借用/借鸡生蛋型(化用或借用歌词名句)
鲜血诚宝贵，救人品更高。(源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”)
但愿人长久，热血注心田。(源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”)
(2)恐惧警告
恐惧诉求型展现“不作为”的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件或发生这些事件的可能性，但要注意广告展现恐惧程度要适当。
世界上的最后一滴水将是人类的眼泪!
人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血?
有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……
五、牛刀小试
请同学们运用前面讲到的写作技巧为我们的学校或班级设计一则公益广告词。要求主题鲜明，语言简明，情感真挚，构思新颖。
参考：
★课桌——武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头
★语言美——吐气如兰，缘于心香如蕙
★请节约用水——滴滴情深自来水，请你拭去我的泪
★果皮箱——举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴
★请爱护草坪——人间知音难觅，校园草坪难培
★食堂——天地“粮”心，惜食莫蚀
★吐痰——痰纸(弹指)一挥间，风度尽逝矣!
六、强化训练
请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词或商业广告词。
1.请拟写一条以“争当‘北京奥运’志愿者”为内容的公益广告词。(在10-20字之间)
参考答案：人人争当志愿先锋，时时展现奥运风采。
2.为防止灾后疫情发生，使灾区人民有病能得到及时医治，中国红十字基金会呼吁全社会伸出友爱之手，向灾区的贫困乡镇捐建博爱卫生院(站)。请你为这一善举拟写一则广告词，不超过25字