作为文化产业中的重头军，动漫产业发展飞速并且仍然有很大的发展空间，但竞争日趋激烈。现阶段，我国动漫企业存在一些急需解决的营销问题，例如目标市场范围太窄、动漫衍生品开发不足、企业缺乏品牌建设意识、动漫营销人才缺乏、动漫产品的宣传不力等。
目前，动漫产业正在步入新的需求阶段，消费者也在逐渐表达对动漫产业一成不变的不满。从现今动漫市场来看，国内动漫市场的竞争日趋激烈，而且国内的动漫企业面临着一系列的市场问题，例如人才的缺乏、衍生品开发不足、缺乏品牌建设意识等。
目前我国动漫市场需求潜力巨大，市场竞争激烈。尽管经历了多年的快速成长，中国动漫产业在文化产业中的占比仍然较低，动漫产值同美国、日本相比仍然存有较大差距。全球范围内动漫产业最发达的国家为美国和日本。早在2004-04，国家广电局就发布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，积极构建国产动画片播映体系，规定省级电视台、省会城市电视台、计划单列市电视台都要积极开办动画专栏、开辟动画时段，扩大动画片的播出数量。
我国的动漫企业在营销方面存在的主要问题有缺乏品牌建设意识、缺乏营销人才、衍生品开发不足、宣传不力等。
国产动漫受众群众单一，动漫受众定位不准确，偏于教育意义，而娱乐性明显不足。动漫姓“娱”还是姓“教”的问题一直是困扰我国动漫市场的首要问题。就动画的客户群来说，应该是对全年龄段开放的，不同年龄的人都可以从中得到不同的感受。